電視文藝節(jié)目?jī)r(jià)值導(dǎo)向功能的重塑

馬 賽

（哈爾濱廣播電視臺(tái)影視頻道 黑龍江 哈爾濱 150036）

電視文藝節(jié)目作為我國(guó)電視媒體的一種重要表現(xiàn)形式，其最終目標(biāo)在于通過(guò)采取觀眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的形式來(lái)向公眾傳達(dá)主流價(jià)值觀。然而，電視文藝節(jié)目在豐富了民眾精神生活的同時(shí)，也出現(xiàn)一種過(guò)度商業(yè)化和娛樂(lè)化的傾向，嚴(yán)重地影響了電視節(jié)目教化和引導(dǎo)民眾樹(shù)立正確價(jià)值觀念作用的發(fā)揮，危害了民眾的心理健康。因此，重塑電視文藝節(jié)目?jī)r(jià)值導(dǎo)向功能，引導(dǎo)電視文藝節(jié)目向正確地方向前進(jìn)，才能促進(jìn)電視文藝節(jié)目更好地發(fā)展，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益的有機(jī)統(tǒng)一。

一、了解電視媒體屬性，發(fā)揮電視文藝節(jié)目的功能

不同的社會(huì)制度、不同的意識(shí)形態(tài)下存在著不同的電視管理體制。目前，從全世界范圍來(lái)看，電視管理體制主要分為三種：如在資本主義國(guó)家，電視媒體被看作是一種營(yíng)利的工具，因此充分發(fā)揮其商業(yè)屬性而建立了私營(yíng)電視管理體制；在一些社會(huì)主義國(guó)家，電視媒體被看作是一種傳播國(guó)家意志、傳達(dá)主流價(jià)值、引導(dǎo)公眾輿論的手段，因此充分發(fā)揮其政治屬性而建立了國(guó)營(yíng)電視管理體制；在另一些國(guó)家，電視媒體被看作是體現(xiàn)公眾訴求的一種手段，因此充分發(fā)揮其社會(huì)屬性而建立了公共電視管理體制。我國(guó)建立了國(guó)營(yíng)電視管理體制，這就決定了其主要任務(wù)是通過(guò)電視節(jié)目傳播主流價(jià)值觀。我國(guó)電視文藝節(jié)目作為電視節(jié)目的重要表現(xiàn)形式，在承擔(dān)娛樂(lè)大眾功能的同時(shí)，更重要是通過(guò)電視文藝節(jié)目進(jìn)行主流價(jià)值觀的引導(dǎo)，即價(jià)值導(dǎo)向功能。

二、認(rèn)識(shí)文藝節(jié)目現(xiàn)狀，分析電視文藝節(jié)目的問(wèn)題

上世紀(jì)八十年代，隨著改革開(kāi)放的不斷推進(jìn)，電視媒體的市場(chǎng)化逐步發(fā)展，海外電視節(jié)目走進(jìn)大陸，人們的觀念悄然發(fā)生了變化，電視文藝節(jié)目也受到了很大的影響。許多新穎的電視文藝節(jié)目大量涌入人們的視野。廣義的電視文藝節(jié)目涵蓋的范圍很廣，包括電視晚會(huì)、小品、相聲、曲藝、戲劇、電視文學(xué)、電視音樂(lè)、電視舞蹈和電視綜藝節(jié)目等等。當(dāng)前電視文藝節(jié)目中影響最大、公眾關(guān)注度最高同時(shí)爭(zhēng)議也最大的是電視綜藝節(jié)目。從早期的《綜藝大觀》到現(xiàn)在各種形式和內(nèi)容的電視節(jié)目，各個(gè)衛(wèi)視都在想盡辦法提高節(jié)目的關(guān)注度和影響力。如游戲性電視節(jié)目有湖南臺(tái)的《快樂(lè)大本營(yíng)》；選秀類電視節(jié)目有《超級(jí)女聲》《快樂(lè)男聲》《中國(guó)好聲音》《加油好男兒》等等；脫口秀類電視節(jié)目有《壹周立波秀》《金星秀》等等，還有近期發(fā)展勢(shì)頭迅猛的真人秀類電視節(jié)目，如《奔跑吧，兄弟！》《極限挑戰(zhàn)》《爸爸去哪兒》等。此外還有電視征婚類節(jié)目如《非誠(chéng)勿擾》，招聘類節(jié)目《非你莫屬》《職來(lái)職往》。

可以看到，當(dāng)今社會(huì)電視文藝節(jié)目在人們的生活中發(fā)揮著舉足輕重的作用，其關(guān)注度之高、范圍之廣、影響力之大史無(wú)前例。各大衛(wèi)視發(fā)現(xiàn)了電視文藝節(jié)目的巨大發(fā)展?jié)摿Γ⒐ぷ髦攸c(diǎn)放在了這類節(jié)目上。在激烈的競(jìng)爭(zhēng)壓力下，許多電視文藝節(jié)目為了引人注目，出現(xiàn)了過(guò)度包裝、過(guò)度娛樂(lè)化，甚至低俗媚俗化的現(xiàn)象。這不僅沒(méi)有發(fā)揮電視文藝節(jié)目娛樂(lè)大眾、價(jià)值導(dǎo)向的功能，反而敗壞了社會(huì)風(fēng)氣，造成了惡劣的社會(huì)影響。特別是對(duì)于身心尚未成熟的未成年人來(lái)說(shuō)，低俗的電視文藝節(jié)目會(huì)在潛移默化中扭曲其價(jià)值觀，使其對(duì)社會(huì)產(chǎn)生錯(cuò)誤的認(rèn)識(shí)，不利于未成年人的健康成長(zhǎng)。

三、引導(dǎo)文藝節(jié)目回歸，重塑電視文藝節(jié)目的價(jià)值導(dǎo)向

為了避免電視文藝節(jié)目趨向低俗化、過(guò)度娛樂(lè)化，使民眾能更多的享受高雅的、積極向上的電視節(jié)目，節(jié)目創(chuàng)作者和管理層需要采取一些措施。首先，對(duì)于電視節(jié)目創(chuàng)作者來(lái)說(shuō)要秉著正確的態(tài)度、積極的思想，以促進(jìn)社會(huì)健康發(fā)展為目的進(jìn)行創(chuàng)作。從源頭上杜絕炒作、庸俗的電視文藝節(jié)目出現(xiàn)，從而創(chuàng)造出既能體現(xiàn)主流價(jià)值觀又喜聞樂(lè)見(jiàn)，受大眾歡迎的電視作品。其次，對(duì)于管理者來(lái)說(shuō)，要加強(qiáng)對(duì)電視文藝節(jié)目的管理和監(jiān)督。對(duì)于一些低俗、色情、八卦等降低民眾品味、消磨人民意志的電視節(jié)目堅(jiān)決取締，防止其大肆渲染而產(chǎn)生惡劣的社會(huì)影響。同時(shí)，通過(guò)出臺(tái)一些政策法規(guī)，或鼓勵(lì)一些優(yōu)秀電視文藝節(jié)目的發(fā)展來(lái)引導(dǎo)公眾和社會(huì)，使他們明確什么節(jié)目可以做，什么節(jié)目是好的節(jié)目，從而為社會(huì)樹(shù)立標(biāo)桿，引導(dǎo)電視文藝節(jié)目朝著積極的、有利于社會(huì)進(jìn)步的方向發(fā)展。

電視節(jié)目的市場(chǎng)化發(fā)展，滋生了一些媚俗化、過(guò)度娛樂(lè)化的電視文藝節(jié)目，這些節(jié)目消磨了公眾意志，引發(fā)了惡劣的社會(huì)影響。只有重塑電視文藝節(jié)目的價(jià)值導(dǎo)向功能，鼓勵(lì)將娛樂(lè)性與價(jià)值導(dǎo)向性統(tǒng)一的電視文藝節(jié)目的發(fā)展，抵制低俗電視節(jié)目的滋生，才能真正發(fā)揮電視媒體主流價(jià)值觀的引導(dǎo)作用，促進(jìn)一些積極向上的、為人民喜聞樂(lè)見(jiàn)的電視節(jié)目發(fā)展。

[1]張鎮(zhèn).電視文藝節(jié)目?jī)r(jià)值導(dǎo)向功能思考[J].中國(guó)傳媒科技，2014,(2):98.

[2]白小易.論當(dāng)下電視文藝節(jié)目?jī)r(jià)值導(dǎo)向功能的重塑[J].中國(guó)電視，2012,(11):14-15.