蘇北地區體育旅游資源開發研究①

王滿意　張濤　劉犇（.江蘇師范大學　江蘇徐州　6；.安徽省靈璧第一中學　安徽宿州　400；.安徽省銅陵市第十中學　安徽銅陵　44000）

蘇北地區體育旅游資源開發研究①

王滿意1張濤2劉犇3
（1.江蘇師范大學江蘇徐州221116；2.安徽省靈璧第一中學安徽宿州234200；3.安徽省銅陵市第十中學安徽銅陵244000）

摘 要：蘇北地區地理位置突出、自然資源豐富、人文資源底蘊深厚，為其開發體育旅游創造了資源條件；該地區人口眾多、客源市場廣闊、通信交通發展便利為其體育旅游的開發創造了市場條件；國家政策、地方政府政策的良好實施為其體育旅游資源開發創造了政治條件；在良好的政治條件、經濟條件、市場條件以及資源條件下對蘇北地區體育旅游資源開發的研究推進該地區體育旅游業的發展具有重要的現實意義。該文通過對蘇北地區體育旅游資源現狀及開發的基礎性分析、存在問題的分析，從宏觀科學規劃、人才培養、加大宣傳力度、重點打造體育旅游品牌及信息網絡化一體化等方面，提出蘇北地區體育旅游資源開發發展的思路。

關鍵詞：蘇北地區體育旅游資源開發旅游開發

①基金項目：江蘇師范大學校級重點課題“淮海經濟區體育旅游資源開發研究”部分成果，項目編號2013YZD008。

1　蘇北地區體育旅游資源現狀

1.1豐富的自然體育旅游資源

蘇北地區擁有海岸線長度786.817 km，占江蘇省海岸線的82. 48%。具有開展海洋水上體育旅游項目的良好天然條件。如，連云港的連島海濱旅游度假區具有天然優質的海濱沙灘，是開展沙灘排球、沙灘足球、沙灘放風箏以及帆船、潛水、沖浪、趕海等體育旅游旅游項目的良好選擇。湖泊河流的眾多為開展垂釣、劃船、游泳、現代賽艇、漂流、環湖騎行、徒步等體育旅游項目以及具有民族傳統的龍舟賽創造了良好條件。諸多山體森林資源為可以開展登山、攀巖、探險、定向越野等體育旅游項目。

1.2深厚的人文體育旅游資源

蘇北地區因其位置的特殊性自古就是兵家必爭之地，其歷史悠久、名勝古跡眾多，人文體育旅游資源不僅豐富而且具有較強的文化底蘊。同時，蘇北地區紅色體育旅游資源豐富。民俗及節慶體育旅游作為蘇北地方特色也是吸引游客的重要體育旅游資源。

2　蘇北地區體育旅游資源開發的基礎分析

2.1氣候適宜、自然資源種類齊全、人文底蘊深厚具有發展體育旅游的優越條件

蘇北地區屬暖溫帶半濕潤季風氣候，四季分明，夏無酷暑，冬無嚴寒，適合于開展各類體育旅游項目。蘇北地區資源種類齊全、資源等級較高。蘇北地區體育設施及場館建設走向國際化和完善化，各種高規格的場館，可舉辦各種國際比賽，這也為居民和體育旅游者觀看比賽提供了條件。

2.2交通發達、客源市場廣闊

蘇北地區交通發達公路鐵路錯綜交叉京滬、連霍、京福，水運有大型港口連云港、京杭大運河、淮河，航空5市除宿遷外皆有機場。區外蘇南地區、魯南地區、皖北地區等參照輻射關系蘇北地區將成為其體育旅游目的地，同時，因其祭祖、節慶等活動還將吸引部分港澳臺、國外游客。

2.3經濟的快速發展及政策的支持

近些年蘇北地區經濟發展速度增長較快，同時也為體育旅游業的發展帶來了機遇，旅游業創造收入持續攀高。國家政策不斷提出加快體育旅游業發展指示如2001年提出“體育旅游主題年”、2009年國家體育總局、國家旅游局聯合發出《促進中國體育旅游發展倡議書》的實施等措施和指導意見，進一步促進加速了體育旅游發展。在國家的宏觀政策下，蘇北地區各市也相繼推出了加快各市體育旅游業發展的措施。

3　蘇北地區體育旅游資源開發存在的問題及發展思路

3.1蘇北地區體育旅游資源開發存在的問題

3.1.1各地級市各自為政，缺乏科學的長期整體規劃

蘇北地區各地級市因其條塊分割的財政體制，為增加本地收入互為制造障礙，宣傳僅限于本地居民，缺乏信息共享，同時不惜巨資重復進行建設，導致出現盲目開發、惡性競爭的現象。許多體育旅游資源的開發缺乏規劃的整體性，未能從文化視角進行深度的挖掘內涵，大多局限于眼前利益和區域開發利用。

3.1.2缺乏廣泛的宣傳，民眾了解不足

據香港旅游協會的資料顯示，每增加1美元的宣傳投入就可增加旅游收人123美元。在許多國家對于新興的體育旅游業不惜投入巨資進行宣傳。因此，通過各級電視臺、報紙、雜志、互聯網等媒體對體育旅游進行大力宣傳顯得尤為重要。然而蘇北地區對體育旅游宣傳投入較低、大多數老百姓對體育旅游了解不足，直接影響了其參與程度。據蘇北地區對當地居民對體育旅游概念了解調查中發現接受調查的5420人中，了解體育旅游的占調查者39%，不了解的占61%。

3.1.3體育旅游名牌產品和專業人才的缺乏

缺乏體育旅游知名產品和專業人才是發展體育旅游業的瓶頸。目前蘇北地區體育旅游業的組織形式規模較小、經營狀態分散，未形成一定投資規模和具有影響力的產品。雖然蘇北地區體育旅游資源種類豐富但缺乏名山大川，人文底蘊深厚但開發時未能充分挖掘，導致產品競爭力較弱，缺乏具有國內外具有號召力的體育旅游品牌。同時，蘇北地區體育產業缺乏高素質的專業人才，特別是即懂體育有懂旅游的經營式體育旅游復合人才，已成為制約蘇北地區體育旅游發展的瓶頸。

3.1.4體育旅游市場運行體制不健全、雙軌制明顯

體育旅游作為新興的產業，現階段缺乏系統的體育旅游產業政策，導致體育旅游市場體系建設乏力。目前，雙軌制在體育旅游市場存在明顯：政府需大量資金投入體育旅游設施建設，但資金相對不足；社會資金注入體育旅游市場渠道不暢通，未形成產業社會投資或融資體系。資本投入作為生產要素之一，在體育旅游市場中明顯不足。同時，體育旅游市場建設在政策上缺少具體規定的可操作性，如行業監管、市場準入、投資引導等政策，在一定程度上影響了體育旅游市場的發展。

3.2蘇北地區體育旅游資源開發的發展思路

3.2.1宏觀整合、整體規劃體育旅游資源

蘇北地區各市體育主管部門和旅游主管部門要搭建合作平臺，對體

育旅游的開發項目、布局、建設、發展制定總體的規劃。對蘇北地區體育旅游資源進行全面調查，進而確定資源適合開發的項目，不能盲目進行。同時要注意體育旅游資源與其他形式旅游資源的相互協調、相互補充。

對已經開發和正在開發的體育旅游資源要從項目設置、人員配置、安全設施等方面進行詳細了解，找出存在的問題或者總結成功經驗，對不合理的部分進行改進調整。對還未開發具有潛力的體育旅游資源要制定好開發計劃，要充分考慮體育旅游者的需求，做到具有前瞻性、發展性開發。

3.2.2加大宣傳力度，做到可持續開發

在宣傳時要加大投入，輻射性宣傳，同時在宣傳項目是要做到體現不同需求層次和年齡段的不同要求，整體把握。如，老年人以養生游、太極為主的；青少年以極限運動、越野等項目作為吸引點。在開放體育旅游資源時做到可持續開發從現在保護、生態保護、建設保護等幾方面做起。

3.2.3加強體育旅游人才的培養

體育旅游作為綜合的行業，人才是其發展的關鍵所在。其人才主要包括體育管理人才和體育導游：體育管理人才要具備一定的理論分析及解決問題的能力，熟悉行業法規及發展動態，擁有良好的溝通交流能力；體育導游不僅要具備導游素質，還要具備較強的體育專業救護保護素養。所以蘇北地區可聯合個高校進行定向培養，同時對于在職人員進行在職培養提高專業水平，以滿足蘇北地區體育旅游發展需要。

3.2.4重點打造一批特色體育旅游產品

為提高體育旅游知名度，蘇北地區應重點打造以漢文化、運河文化以及紅色文化為基礎的體育旅游項目。例如：利用劉邦、項羽的資源可開展戰爭再現體驗游；隨著京杭大運河的申遺成功，運河體育旅游資源必將得到進一步開發，蘇北運河是京杭運河的黃金水道，開發運河體育旅游帶，加大宣傳必將擁有較大的體育旅游市場，同時大運河直接將楚漢文化、淮揚文化、吳文化等地方傳統文化串聯起來，促進了江蘇區域文化的交流與融合，形成底蘊深厚的運河文化，將進一步帶動蘇北體育旅游的發展；蘇北地區紅色文化豐富可連接各相關景點以三大戰役的淮海戰役為重點開展淮海戰役教育以及戰爭體驗再現的方式，讓體育旅游者感受淮海戰役的全貌體驗。

3.2.5體育旅游信息網絡一體化建設

信息產業的迅猛發展為體育旅游網絡化建設提供了基礎和保證。蘇北地區應建立由統一部門管理和建設的蘇北體育旅游網站，該網站開通后與國家旅游局的“國家旅游局網、中國旅游網”，國家體育總局的中國體育資訊網等聯網獲取各個網站的數據庫的內容和信息實現資源共享，為廣大體育旅游者或旅游者提供信息咨詢以及旅游地交通情況。

參考文獻

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作者簡介：王滿意（1987—），江蘇師范大學2012級研究生，研究方向：體育教育訓練、體育旅游。

中圖分類號：G80-05

文獻標識碼：A

文章編號：2095-2813（2015）02（c）-0163-02