淺析《奔跑吧兄弟》的成功

■文/胡熙

淺析《奔跑吧兄弟》的成功

■文/胡熙

《奔跑吧兄弟》作為國內首檔戶外競技綜藝節目的空前成功，從最初的爭議到后來人們的廣泛關注，可以說《奔跑吧兄弟》并不是一帆風順，開門紅，而是在眾多爭議聲中慢慢凸顯其吸引人的特質。本文將探討《奔跑吧兄弟》的成功之處。

奔跑吧兄弟 創新 本土化

由浙江衛視制作播出的節目《奔跑吧兄弟》，于10月10日登陸浙江衛視周五21:10黃金檔，其七位成員分別是鄧超、陳赫、李晨、王祖藍、王寶強、鄭愷和Angelababy，并且每集都有不同的嘉賓加盟。作為我國首檔戶外競技綜藝節目，《奔跑吧兄弟》上映初期并不是一帆風順，與同時期具有代表性的明星真人秀《極速前進》《一年級》《明星到我家》等相比，《奔跑吧兄弟》的首播在眾多綜藝節目中并不占優勢。其實，早在《奔跑吧兄弟》開播前，就有眾多韓國《Running man》迷們在微博上發起話題，要求浙江衛視放過跑男，面對還未開播就被觀眾叫停的尷尬局面，《奔跑吧兄弟》的攝制組們的確面臨不小壓力。然而，自從10月10日第一期在浙江衛視播出以來，《奔跑吧兄弟》卻漸入佳境，獲得了越來越多觀眾的認可。當然，這種逆轉絕非偶然，要想在眾多綜藝節目中脫穎而出，并且是后來者居上，除了節目本身的形式外，更重要的則是節目的內涵。

一、嬉笑聲中傳播正能量

《奔跑吧兄弟》并不是單純的娛樂性節目，在嬉笑聲中傳播正能量是其精髓，讓觀眾在輕松愉悅的氛圍里感受節目所傳遞出的正能量，引起觀眾的思索。《奔跑吧兄弟》作為一檔大型戶外真人秀節目，在節目中各個明星嘉賓們都展現了真實的自我，在節目組安排的任務中，每個人都面臨著許許多多的挑戰，有順利的有艱難的，當然也有突破有阻礙，這與人們在生活中遭遇的種種其實有著許多共通之處。不僅如此，跑男團還向我們展示了團隊協作精神克服困難挑戰自我的毅力。

《奔跑吧兄弟》的每一個游戲都是需要團隊合作才能完成的，在娛樂之余向觀眾們展示了團結協作的重要性，以及為了團隊利益而犧牲個人利益的崇高價值觀。在第四期節目中，“奔跑團”們必須分組親手自制紙船渡江。陳赫和李晨的小船在率先到達終點后立馬掉頭去幫助落在身后的其他隊伍。為了幫助快要沉沒的“鄭王號”，李晨甚至不顧危險直接跳入水中去推進船只，最終幫助鄭愷和王寶強順利抵達終點。并且，在這期節目的最后，跑男團贏得了馬爾代夫的新年大獎，最終跑男團決定這個大獎折現捐給“跑鞋計劃”給孩子們。“跑鞋計劃”是自《奔跑吧兄弟》開播以來設立的一個公益計劃，目的在于關注缺乏運動設備的貧困地區的兒童，通過愛心義賣的方式為他們籌集購買運動設施所需的善款。正是這些明星嘉賓們在不自覺中展現的有愛奉獻，在不知不覺中向觀眾傳遞了一種具有榜樣力量的正能量。

二、注重創新，致力于打造“中國特色”

眾所周知，《奔跑吧兄弟》是浙江衛視從韓國引進的，原版為《Running Man》，是一個大型戶外競技真人秀節目，那么節目組如何避免照搬韓版模式，出現同質化傾向？很重要的一點就是，必須在原有基礎上進行創新，融入“中國特色”，使節目本土化。

《奔跑吧兄弟》的錄制地點都是經過精心挑選，且具有濃厚的文化背景，濃郁的地方色彩，注重真人秀節目的本土化。如：杭州西湖景區、1933老場坊、外灘、南京路、杜莎夫人蠟像館、敦煌古城、武漢漢街等等，這些地方都具有濃厚的中國特色。并且節目中融入了劇情，用“故事短片”和人物設置這些最直觀的方式，將該地區的文化特點自然流露于節目其中，通過劇情化將當地的風土人情得以原汁原味的體現。如首期節目“白蛇傳說”，地點選擇的是江蘇杭州，以中國傳統神話故事“白蛇傳說”為背景，以尋找傳說中遺失的寶藏為主題，在杭州西子湖畔進行比賽。從內容上看，《奔跑吧兄弟》不僅具有娛樂元素，還融入了中國文化元素。從傳播效果上看，既傳遞了快樂，傳播了正能量，又弘揚了了中國的傳統文化。并且，《奔跑吧兄弟》里面除了固定的七位嘉賓外，每集都會有新的嘉賓出現，增強受眾的期待感。

三、受眾本位的思想

受眾本位就是“以受眾為中心”，來制定媒介定位以及傳播原則。西方傳播理論中的受眾研究已經由淺入深，受眾由被漠視至被重視的脈絡更是清晰可見，受眾模式也逐漸由“傳者本位”發展到“受眾本位”。我國的受眾研究也體現出以傳者為中心向以受眾為中心的轉變趨勢。受眾中心論已在新聞理論界廣為傳播，在實務界，以“受眾為中心”的傳播觀念也正被媒體大力倡導。

《奔跑吧兄弟》之所以取得成功，與受眾本位的思想有著密不可分的關系，實際上任何節目如果不以受眾為本位，不充分聽取受眾的心理需求，那么這個節目就很難有收視率。在各種娛樂節目大行其道的當今，受眾的需求也越來越難以滿足，如何順應受眾的需求，又不至于使節目過于低俗成了節目組必須考慮到的問題。綜藝節目新出現的最突出的特點就是“虐星”。“隨著社交媒體時代的到來以及90后等新世代成為網絡主力，民眾與明星的關系由之前的‘仰視’轉變為‘平視’，明星‘高高在上’‘端起來’的架勢已無法吸引年輕觀眾的興趣，‘接地氣’或者調侃、自黑的方式反而容易受到追捧”。

另外，《奔跑吧兄弟》的成功與其出色的議程設置也有關。“議程設置功能認為大眾傳媒具有一種為公眾設置“議事日程”的功能。傳媒的新聞報道和信息傳達活動以賦予各種議題不同程度的顯著性的方式影響著人們對周圍世界“大事”及重要性的判斷”。此次《奔跑吧兄弟》之所以成功吸引年輕網友的關注，與節目組準確把握當下網絡心理特點和較強的議程設置能力是分不開的。

四、注重微博營銷

隨著互聯網的普及，傳統媒體的持續發展面臨著前所未有的挑戰。面對新媒體這些嚴峻的挑戰，電視節目在社交網站中設立賬號早已不是什么新鮮事了，及時發布與節目相關的信息，不僅可以引起人們的好奇心理，增加收視率，還可以與觀眾進行深入互動。

在節目播出不到三個月以來，名為“奔跑吧兄弟”的新浪微博認證賬號就已經發布了超出2000條微博信息，積聚了超過70多萬的粉絲規模，吸引了廣泛的社會關注。《奔跑吧兄弟》的官方微博更新頻率總體穩定，發布高峰出現在節目播出時段，在微博上進行微直播。從節目開播以來，鄧超、鄭凱等“奔跑團”嘉賓們幾乎每期都會在微博中發表并轉發與“奔跑吧兄弟”節目有關的內容，一些知名藝人也對《奔跑吧兄弟》給予持續關注，并在微博中與跑男們頻繁互動，在娛樂圈內掀起“奔跑熱潮”。一方面，支持各個明星的粉絲們會成為節目最大的“推手”，其中，那些很活躍的粉絲經常會在節目播出前后，就某一話題發起討論，或者自發的引起某些話題，從而吸引聚集更多的網友參與和關注，這對于節目的宣傳來說是大有裨益的；另一方面，參加節目的明星們也常常針對節目中自己的表現自發組織話題，與粉絲團進行互動，形成以點帶面式的傳播態勢。微博信息的持續更新體現出節目組對微博宣傳的重視，并且，在節目播出的時間段內在微博上進行微直播，跟隨節目直播創造熱點話題，能夠使更多人參與進來，激發網友的討論。

同時，《奔跑吧兄弟》的官方微博得到了很好的反饋，在網友中影響熱烈。單單就每條微博的轉發量，點贊評論數來說，與節目內容直接有關的微博普遍獲得了較為理想的傳播效果。

然而，筆者整理《奔跑吧兄弟》發布的官方微博中，發現節目微博普遍獲得了相對巨大的觀眾反響，但是對網友在評論中表述的觀點，節目組并沒有作出回應。微博僅僅單純扮演著浙江衛視“發聲筒”的角色，在很大程度上，這是電視媒體線性傳播習慣的延續，體現出節目組并未對網友言論予以充足重視，缺乏與觀眾的深層互動。

其次，在廣告植入方面，對于奔跑吧凌度的植入太過于生硬，應妥善考慮贊助品牌的信息植入方式，發布互動性強、形式多樣的營銷信息，避免單調直白的生硬推廣，并根據網友反饋及時調整傳播策略。

最后，“跑鞋計劃”宣傳不到位。“跑鞋計劃”作為節目中突出的亮點，把娛樂節目和公益相結合，傳遞正能量，原本是一件值得大力宣揚的事情，然而節目組并沒有對這一亮點進行大力宣揚，很多人都知道《奔跑吧兄弟》，而直到“跑鞋計劃”，了解“跑鞋計劃”的人卻在少數。

《奔跑吧兄弟》雖然也有一些做的不到位的地方，但總體來說是成功的，無論是外來節目的本土化問題，綜藝節目所傳達的精神理念問題，還是受眾的反饋問題以及傳播效果，都取得了成功。如何汲取《奔跑吧兄弟》的成功之處，改進其不足之處，以更好地指導實踐是，是我們今后應該思考的問題。

[1]毛亞美.《奔跑吧兄弟》欄目互聯網傳播及影響力分析.人民網輿情監測室，2014.12.

[2]李晨宇.中國鐵路官方微博內容特征分析[J].東南傳播，2012.6.

[3]喻國明.微博：一種新傳播形態的考察:影響力模型和社會性應用.人民日報出版，2011.

[4]郭慶光.傳播學教程[M].中國人民大學出版社，2012.

[5]郭玉娜.從真人秀看中國電視娛樂節目發展現狀[N].山西經濟日報，2014.

（作者單位：中南財經政法大學）