“新媒體”推廣對我國青少年籃球愛好者的影響因素分析

蘇 朋，劉培超，彭玉林

（1.河南師范大學體育學院，河南 新鄉 453007；2.嶺南大學體育科學學院，韓國 慶山 712749；3.河南大學體育學院，河南 開封 475001）

“新媒體”推廣對我國青少年籃球愛好者的影響因素分析

蘇 朋1，2，劉培超1，彭玉林3

（1.河南師范大學體育學院，河南 新鄉 453007；2.嶺南大學體育科學學院，韓國 慶山 712749；3.河南大學體育學院，河南 開封 475001）

隨著網絡時代的到臨及科學技術的迅猛發展，互聯網新媒體作為一種新興傳播形式，具有傳統媒介無法比擬的優勢，體現在傳播多元化、個性化、交互化、快速化、廣泛化、全球化、開放化和豐富化等，這些優勢是基于其自身特性之上的。很多青少年籃球愛好者利用“新媒體”來了解籃球方面資訊，在此過程中，對于青少年籃球愛好者而言有多方面影響因素有待分析。

1 “新媒體”推廣現狀分析

“新媒體”是一個具有相對性、動態性的概念。相比報刊、廣播、電視等傳統媒體，新媒體基于新的數字和網絡技術，使傳播達到了快速化、對象化、精準化、具體化等形式，如利用互聯網、手機、移動電視等多媒體客戶端。在當下新媒體傳播發達的美國，早在1967戈登馬克最早提出新媒體（new media）一詞。之后美國傳播政策總統特別委員會主席羅斯托在向當時美國總統尼克松提交的報告中再次提到此概念。新媒體一詞就這樣在美國普遍開來，很快擴展到全球。一般將新媒體這一概念作兩種界定，分為廣義與狹義。新媒體的廣義定義為：通過運用網絡數字技術及移動通信技術，通過無線通信網、寬帶局域網衛星和互聯網、等渠道，通過手機、電腦、電視作為最終輸出終端，向使用者提供語音數據、音頻、在線游戲、遠程教育、視頻、音頻等合成信息及娛樂服務的全部新型傳播形式與手段的總稱。新媒體的狹義定義即為“新興媒體”。另外，隨著智能手機的廣泛普及，手機應用當中出現了一系列的社交APP，其中最具代表性的就是微博和微信，因為具有強大的互動性和突出的個人性，迅速占據人們的日常網絡生活當中，形成了社交網絡。智能手機近幾年的改革，其更出色的性能、更輕便攜的機身以及全方位的數字化科技使得當今智能手機可以更快速地完成信息資源的轉化。

我國網絡“新媒體”以其形式豐富、互動性強、覆蓋率高、傳播速度快等特點，以及多功能媒體客戶端的普及和便易操作，而使得青少年群體成為吸收信息最強和最多的用戶群。

2 “新媒體”對我國青少年籃球愛好者獲取籃球資訊方式產生的影響

近幾年隨著互聯網科技信息的高速發展，互聯網所在的網絡壞境也日益繁榮，各大體育媒體網站、門戶網站和論壇網站也在近些年中逐漸升溫，成為了人們接收信息的主要方式，尤其是青少年這類人群正處于好奇心最強烈的年齡階段，對所傳播的各類信息具有很強的消化能力和影響能力。在這樣的背景下不少官方的主流媒體也適時迎合市場，推出各類官方賬號宣傳籃球資訊或其他體育資訊信息，比如人們耳熟能詳的新浪體育、騰訊體育、虎撲體育、網易體育等知名體育媒體網站。用戶可以通過移動網絡或WIFI互聯網絡隨時隨地觀看籃球比賽，查閱籃球資訊。人們從中不僅可以了解到最新的、即時的籃球賽事轉播和資訊，還會經常看到一些具有教學性質的籃球技戰術訓練和籃球體能訓練的方法等視頻，其中不乏公眾所熟知的籃球專家、優秀籃球運動員和學者的親身教學講解，更有少數的國字號球隊訓練視頻，這些寶貴的視頻資源，包含著優秀運動員及教練員的智慧和汗水，對青少年籃球愛好者提供良好的籃球教學標準。還有很多籃球名宿通過構建微信公眾號、發表微博或通過互聯網展開熱點問題討論，甚至還有不少著名解說員和記者對其籃球技戰術、訓練方法、輿論熱點信息的報道和解讀。這也是新媒體當中最為主要和極具時代性特色的一個現象。利用這種新興的傳播媒體，傳播籃球專業的知識。青少年用戶通過簡單的檢索，都可通過新媒體在網絡中查找到，很多籃球相關的門戶網站或論壇有著專門的籃球相關知識的板塊，其中包含籃球技術的訓練方式、籃球體能訓練的方法、運動的飲食方法和注意事項、運動的損傷及其恢復辦法、籃球技戰術的分析講解等等，種類繁多，分類精細。這種方式體現出新媒體的互動性和個性化，在這些門戶網站和論壇中，不乏一些專業人士，通過網絡媒體傳播產生互動，使其資源共享化。尤其是對處于學習知識階段的青少年具有良好的幫助。

但是，在該過程中需要了解的是網絡信息的大容量也會帶來一些錯誤或誤差的信息資源，青少年籃球愛好者群體要對所查閱的信息具有一定的辨識性和選擇性。尤其對于籃球技術訓練方面感興趣的青少年群體，在通過“新媒體”了解籃球技術訓練方法過程中，必須深刻理解到，這種具有自學性、互動性和遠程教導性質的新興學習方法與傳統的面授式教學有著明顯不同，且差異顯著。其中最明顯的是缺乏現場的教導，無論哪一項體育運動，都具有一定的運動風險性。尤其對于青少年而言，需要在運動過程中有人監督保護，由此避免運動練習過程中出現損害。運動的練習起初就在于模仿，青少年籃球愛好者很容易在自我練習過程中因對技術動作原理理解不充分或缺乏相互監督而出現錯誤動作。且一旦肌體對一種技術動作產生記憶，再想糾正動作則需要耗費更長的時間。假若在籃球資訊傳播過程中某些互聯網新媒體傳播出錯誤的信息，導致青少年籃球愛好者在籃球訓練中方法不正確，采取不科學的運動損傷恢復辦法等錯誤或失效信息，后果就更加嚴重。盡管相當一部分青少年通過新媒體的方式了解到籃球的相關資訊和教學方法并取得了不同程度的進步，但想在籃球技術方面達到運動員的專業水準，仍需通過與傳統的面授式籃球教學結合的方式對技術給予矯正和提高。該群體青少年還應充分理解籃球作為一項相對復雜的體育項目，學習者必須投入大量的學習和訓練時間，同時，針對力量、靈敏、速度、耐力等身體素質方面的訓練也是必不可少的，還需要具備一定戰術意識和避免運動的損傷與基本的身體恢復辦法。

3 “新媒體”對我國青少年籃球愛好者交流方式產生的影響

籃球作為現今體育當中的重要項目之一，在我國一直以來都倍受關注，深受青少年喜愛。在我國不少中學當中一部分籃球愛好者會自發性組織、建立與籃球相關的各類興趣群體自學籃球，并在校內舉辦籃球比賽，如三對三籃球比賽、班級間的籃球對抗賽或年級間的籃球對抗賽等比賽形式；個別群體負責人甚至運用在新媒體上所獲得的知識對其群成員進行連貫的籃球技戰術培訓，它的出現更有利于促進上述籃球青少年群體的各項活動，顯而易見地影響激發了青少年對籃球的興趣，對促進我國青少年籃球的發展有著不可否認的作用，對我國發展基層體育也產生了積極影響。在數字信息化的時代下，在法律的框架之內，新媒體在信息傳播中具有很大的自主選擇權，青少年籃球愛好者可以根據自己意愿選擇自己所關注的籃球信息領域，并自由參與與自己志同道合的群體，對其感興趣的內容進行交流討論。但青少年正處于成長階段，與成年人相比缺乏一定的分辨和認知能力，且好奇心重、缺乏自制力、社會生活常識缺乏，更容易在復雜多變的網絡環境中被誤導。因此格外需要家長、教師或公益媒體的正確傳播和引導，也需要社會各界的呵護和關愛；與此同時，我國網絡法規的完善和網絡監督部門的責任也更加重大，因為網絡用戶素質良莠不齊，但同一平臺或討論區的用戶擁有自由發表意見的平臺和權利，這種言論的自由隨意性、導向的不明性，時常會造成不良的社會影響，甚至部分網絡用戶在討論籃球資訊的同時揭人隱私、制造謠言，而導致偏激和非理性、盲從與沖動，其后果會更加嚴重。甚至有專家稱“新媒體”是一把雙刃劍，在用戶便捷、自由交流的同時，也造成不良信息的快速傳播，其利弊的權衡取決于受眾者和傳播者的利用和審視。呼吁構建網絡文明、完善網絡立法呼聲也越來越高。隨著我國對網絡法規的健全及對謠言懲罰程度的加大，對此現象有一定遏制作用，但需要長效的監督和治理機制對“新媒體”所衍生的問題進行解決。

事實說明，通過“新媒體”進行交流已成為青少年籃球愛好者一種自發性、常規性、日常性、解答性的主要交流方式。但由于青少年社會經驗的缺乏以及網絡環境的復雜性，需要我國政府對網絡法規進一步完善并建立長效的監督和治理機制，需要家長和教師在日常生活中的監督和引導，同時需要青少年本身提高對所查閱的信息的辨識和選擇的能力。

4 結 論

我國網絡“新媒體”以其形式豐富、互動性強、覆蓋率高、傳播速度快等特點，以及多功能媒體客戶端的普及和便易操作，而使得處于人生的主要學習階段的青少年成為吸收信息最強和最多的網絡用戶，青少年是“新媒體”得以持續的主要生命力。

“新媒體”對青少年籃球愛好者了解籃球資訊的方式產生了巨大影響，青少年籃球愛好者群體以其為工具，了解各類籃球網站和論壇，通過訂閱籃球專家博客公眾賬號等方式，已成為該群體了解籃球資訊的主要途徑。

“新媒體”對青少年籃球愛好者獲取籃球專業知識的方式產生了巨大影響，主要途徑已由傳統的教練或教師的面授教導方式轉向由“新媒體”為第一課堂的知識傳播方式；通過其進行交流已成為青少年籃球愛好者一種自發性、常規性、日常性、解答性的主要交流方式。

由于青少年對社會經驗的缺乏以及網絡環境的復雜性，需要我國政府對網絡法規進一步完善并建立長效的監督和治理機制，需要家長和教師在日常生活中的監督和引導，同時需要青少年本身提高對所查閱的信息的辨識和選擇的能力。

“新媒體”自身在面向青少年時更需要增強引導、監督的能力，把握知識傳播的科學性、合理性、正當性等因素，科學引領青少年對籃球方面各類知識的認知，促進籃球文化發展，發揚體育內在優良品質，發揮網絡新媒體傳播廣、傳播快的優勢，使其健康發展，并為青少年籃球愛好者樹立正確的社會主義核心價值觀，從而產生更大的社會效益。

[ 1 ] 匡文波.“新媒體”是主流媒體嗎：基于手機媒體的定量研究[ J ].國際新聞界，2011（6）：26-27.

[ 2 ] 占自華.微博研究評述[ J ].濟南大學學報：社會科學版，2011（21）：34-37.

[ 3 ] 蘇朋，付降河，賈俊杰.我國U13男子籃球運動員身體素質、專項技術特征分析[ J ].河南師范大學學報：自然科學版，2014（6）：175-178.

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1674-151X（2015）04-018-03

2015-02-15

蘇朋（1981 ～），講師，博士。研究方向：籃球教學訓練理論與方法、體育社會學、體育管理學。