專題：嬰兒紙尿褲市場的發展與機遇

專題：
嬰兒紙尿褲市場的發展與機遇

Special Topic:Development and Opportunities of Baby Diaper Market

目前，全球嬰兒紙尿褲處于高速發展期，2014年，在全球一次性衛生用品市場中，嬰兒紙尿褲零售額最大，占比達48%（歐睿數據）；在中國市場，其市場規模比重雖然位居女性衛生用品之后，但其增長速度高于女性衛生用品，達11.1%（生活用紙委員會數據）。包括印尼、泰國、越南、緬甸等在內的新興市場，由于嬰兒紙尿褲滲透率低、出生率持續增長以及人均可支配收入不斷提高，吸引了嬰兒紙尿褲跨國巨頭的投資熱潮。

行業中值得關注的熱點是褲型紙尿褲的快速發展，據歐睿統計，2014年，褲型紙尿褲占日本嬰兒紙尿褲零售額的62%，在印尼占58%，在泰國占40%，而在中國，僅占5%，但其增速高達48%，褲型紙尿褲在中國市場存在較大的發展空間。

在產品方面，消費者不斷提高的需求促使嬰兒紙尿褲生產商一直致力于產品的創新，以提高產品的貼身性、舒適性、柔軟性，而且在產品設計和包裝方面也更具美感。

在中國，雖然網購的興起促進了進口品牌的發展，但價格和品質仍然是影響購買決策的重要因素，國內生產商爭相推出了一系列的高檔產品，在立體面料、印花底膜、立體隔邊、彈性腰圍、柔軟親膚等方面做文章。它們也抓住了褲型紙尿褲的發展機遇，針對不同月齡的寶寶做了更細致的產品劃分。

總之，對于嬰兒紙尿褲市場這個大蛋糕，每一位參與者都希望分一杯羹，然而機會終究是留給有準備的人，“品質為王”才是立足之關鍵。

市場篇：分析全球市場概況，借鑒成熟市場的發展經驗，挖掘新興市場的發展潛力。

產品篇：從國外到國內，從進口品牌到國產品牌，關注創新產品，把脈產品的流行趨勢。