中國紙尿褲等嬰幼兒快消品消費調查

中國紙尿褲等嬰幼兒快消品消費調查

Consumption Survey on China Infant FMCG Including Diapers

尼爾森最新的調查顯示嬰幼兒快消品行業在中國保持兩位數增長(18%)，在過去一年的銷售額接近1,030億元人民幣，顯示了這個市場對于制造商和零售商巨大的商業潛力。

為了更好地理解嬰幼兒快消品行業中，諸如嬰兒紙尿褲和食品等產品的市場趨勢以及消費者行為，尼爾森對包括中國在內的60個國家的消費者進行了線上調查，這些受訪者在過去5年內都曾有過嬰幼兒快消品的購買行為。調查顯示，在中國，單獨二孩政策、快速城市化、對國家的較強信心都促使消費者采取一種更便利的生活方式，這使得嬰兒快消品更受歡迎。

中國消費者對嬰兒紙尿褲和嬰兒食品品牌忠誠度高

分別有52%和50%的受訪中國消費者表示他們在采購嬰兒紙尿褲和食品時并不在意價格因素。相比之下，只有36%的印度受訪者、36%的日本受訪者和21%的澳大利亞受訪者表示他們在購買心儀品牌的嬰兒食品時不考慮價格。中國消費者與亞太其他國家消費者相比，同樣對知名品牌有著更強的信任。至于品牌忠誠度，73%的受訪中國消費者曾經更換過嬰兒食品品牌，來自家人和朋友的良好反饋是導致他們更換品牌最重要的原因。與其他亞洲國家消費者相比，中國消費者對紙尿褲品牌的忠誠度略高一籌。僅有63%的中國受訪者表示他們曾經更換過紙尿褲品牌。相比之下，當被問及是否更換過紙尿褲品牌時，日本、越南和泰國消費者更換品牌的比例分別高達88%、87%、83%。

中國消費者引領嬰幼兒產品線上消費

相較于線上消費，中國消費者更傾向于在實體店購買嬰幼兒用品。但這一趨勢正隨著越來越多的消費者轉移至線上渠道而發生改變。電子商務零售商由于實體基礎設施資金投入的減少以及供應環節的減少，而得以在價格和便利性上取得優勢，進而參與競爭。線上購物同樣為忙碌的父母提供了一個非常具有吸引力的主張——無論何時何地隨心所欲進行購物，并享受免費送貨上門服務帶來的便利性。

中國消費者在線上購買哪些嬰幼兒產品?調查結果顯示，他們最有可能購買嬰幼兒玩具和嬰兒服裝。2/3的中國受訪消費者表示他們在線上購買過紙尿褲，而27%的受訪者在線上購買過嬰兒食品。

亞太地區始終引領著線上購物潮流，尤其是對于紙尿褲和嬰兒食品。在這一地區中31%的受訪者表示他們曾經線上購買過紙尿褲，1/4的受訪者在線購買過嬰兒食品。在亞洲范圍內，中國大陸、香港和韓國引領著在線購物的潮流。中國的電子商務正在快速增長。

電子商務在亞洲的影響力受多個因素驅動，基礎設施提升、日漸普及的智能手機以及互聯網滲透為市場帶來了更多的潛在線上購物者，特別是在農村地區。同樣的，線上商品的類別相較于傳統渠道也更加豐富，使消費者得以進入一個前所未有的商品新世界。

（轉載自億邦動力網）