社群，在重構一個怎樣的消費社會？

社群，在重構一個怎樣的消費社會？

在中國，大概是從小米手機的社群營銷成功之后，“社群經濟”一詞便愈來愈受追捧。

社群，被定義為互聯網對傳統社會結構的一種重構，在家庭、單位、傳統社區之后，成為另一種基于技術連接而形成的興趣、情感、消費意向的共同體。

互聯網語境下的社群，在早期可能是BBS、網絡社區，后來可能是豆瓣、知乎，再后來可能是微信和陌陌，以及各種更具針對性和細分性的APP。

如果社群是一種基于共同興趣和情感交流，以及互助聯系而形成的共同體，那么它滿足的只是“人是社會關系的總和”的需求，這時它是溫情脈脈的。然而，當“社群經濟”概念被不斷強調時，我們就應該認識到，這些讓人的連接更方便、更緊密、效率更高的技術，是由資本所推動的。

致力于打造社群關系的資本，出發點當然不僅在于重構一個個獨立個體與他人的關系，同時是以消費為導向的，準確地說，它們重構的，是一個消費型社會。

天涯社區不賺錢，豆瓣不賺錢，知乎不賺錢，雖然在這些基于用戶知識交流所形成的“社群”中贏得了好名聲，但不賺錢這件事情，在運營者和投資者看來，卻并不一定是件光彩的事。如果社群不能帶來經濟利益，“叫好不叫座”又有什么用呢？

微信朋友圈里發表生活感悟的朋友越來越少，越來越多的人在賣面膜，做代購，賣水果和堅果；你常關注的公眾號里又出現一篇逼格很高的軟文；老鄉群里又打出了“老鄉半價”的優惠；各種APP在提醒你朋友們在關注什么產品，有怎樣的產品使用體驗，哪家飯館更受歡迎，哪家外賣更好吃；大數據告訴你某個月的消費排行榜中你是第幾名……

社群成為了一種商業運營模式，你的鄰里、朋友、熟悉的陌生人都成了“用戶圈層”中的一環，推廣和營銷無處不在，人情變成了生產力和消費力，共享與分享的更多是某類商品及其消費概念，某種被視為“趣味相投”的消費方式。

公共議題被碎片化，公共空間被利益化，這是互聯網“去中心化”后可能造成的另一種隱憂。主動或被動地，我們只是成為一群可以獲得“快速而便捷”的消費信息的消費動物。

速度越快，時間就過得越慢，這是相對論。然而科技進步在提升效率的同時也將人的專注度降低。你可以快速看完一則微博或者一篇微信文章，卻發現自己被手機占據了大多數時間，花在讀書和與朋友、家人面對面深入交流的時間變少了。這也是相對論。

在這些無孔不入的產品推廣渠道和消費引導之中，那些你以為和利益無關的溫情脈脈的社群成了一個個消費引擎，在包裝過的“情懷”熏陶下被消費。當你成為瘋狂的“米粉”、“果粉”等等什么粉時，很難說社群經濟塑造的是一個理性的消費社會。

互聯網在重塑一個新世界，但可能也如《美麗新世界》的作者阿道司·赫胥黎所言，“技術進步僅僅給我們提供了更高效的走向倒退的手段”。

是我們改變了世界，還是世界改變了我和你？