從上海世博會(huì)國(guó)家館標(biāo)志看現(xiàn)代標(biāo)志設(shè)計(jì)創(chuàng)意

陳 晨 （上海出版印刷高等專科學(xué)校 200000）

從上海世博會(huì)國(guó)家館標(biāo)志看現(xiàn)代標(biāo)志設(shè)計(jì)創(chuàng)意

陳 晨 （上海出版印刷高等專科學(xué)校 200000）

上海世博會(huì)各國(guó)國(guó)家館的標(biāo)志設(shè)計(jì)秉承了其“和諧”的理念，從國(guó)家館的建筑為靈感設(shè)計(jì)出了其國(guó)家館的標(biāo)志。標(biāo)志設(shè)計(jì)傳達(dá)了“世界盛會(huì)”的概念，創(chuàng)造切合其主題意義的圖形和色彩，兼顧時(shí)代特征、國(guó)家、民族特色、城市特點(diǎn)。通過(guò)對(duì)世博會(huì)展館標(biāo)志的創(chuàng)意解讀，我們可以發(fā)現(xiàn)現(xiàn)代標(biāo)志設(shè)計(jì)創(chuàng)意的特點(diǎn)。

世博會(huì)；標(biāo)志設(shè)計(jì)；創(chuàng)意

人們對(duì)全球未來(lái)合作與發(fā)展的深刻思考承載了2010年上海世博會(huì)的廣泛共識(shí)，“Better City， Better Life”的這個(gè)主題要求其標(biāo)志設(shè)計(jì)必須體現(xiàn)人和自然、人與人、精神與物質(zhì)的和諧融合。上海世博會(huì)各國(guó)國(guó)家館的標(biāo)志設(shè)計(jì)也秉承了其“和諧”的理念，從國(guó)家館的建筑為靈感設(shè)計(jì)出了其國(guó)家館的標(biāo)志。標(biāo)志設(shè)計(jì)傳達(dá)了“世界盛會(huì)”的概念，創(chuàng)造切合其主題意義的圖形和色彩，兼顧時(shí)代特征、國(guó)家、民族特色、城市特點(diǎn)。

縱觀上海世博會(huì)各國(guó)家館標(biāo)志設(shè)計(jì)，設(shè)計(jì)師以國(guó)家館的外形為靈感，創(chuàng)意標(biāo)志設(shè)計(jì)。結(jié)合建筑外形，簡(jiǎn)練為標(biāo)志設(shè)計(jì)語(yǔ)言，創(chuàng)作出了優(yōu)秀的展館標(biāo)志。

讓我們以幾個(gè)上海世博會(huì)國(guó)家館標(biāo)志設(shè)計(jì)為例，分析標(biāo)志創(chuàng)意特點(diǎn)。

圖1 上海世博會(huì)英國(guó)國(guó)家館與展館標(biāo)志

圖2 上海世博會(huì)澳大利亞國(guó)家館與展館標(biāo)志

圖3 上海世博會(huì)德國(guó)國(guó)家館與展館標(biāo)志

圖4 上海世博會(huì)意大利國(guó)家館與展館標(biāo)志

圖5 上海世博會(huì)波蘭國(guó)家館與展館標(biāo)志

以上這些上海世博會(huì)各國(guó)國(guó)家館標(biāo)志均是從建筑外形延展至標(biāo)志設(shè)計(jì)的創(chuàng)意。通過(guò)對(duì)世博會(huì)展館標(biāo)志的創(chuàng)意解讀，我們可以發(fā)現(xiàn)現(xiàn)代標(biāo)志設(shè)計(jì)主要有以下幾個(gè)特點(diǎn)：

一、標(biāo)志設(shè)計(jì)中的藝術(shù)性

藝術(shù)性強(qiáng)的標(biāo)志更能吸引和感染人，給人以強(qiáng)烈和深刻的印象。 標(biāo)志的高度藝術(shù)化是時(shí)代和文明進(jìn)步的需要，是人們?cè)絹?lái)越高的文化素養(yǎng)的體現(xiàn)和審美心理的需要。標(biāo)志設(shè)計(jì)的新穎性設(shè)計(jì)構(gòu)思在2010屆上海世博會(huì)各展館標(biāo)志設(shè)計(jì)中突出體現(xiàn)其時(shí)代特征和文化內(nèi)涵，不僅迎合了人們的審美要求，而且通過(guò)高度藝術(shù)化的概括并用簡(jiǎn)約的圖形表達(dá)出來(lái)，形成了創(chuàng)意卓越的標(biāo)志。

我們都知道“點(diǎn)”“線”“面”是藝術(shù)性美的體現(xiàn)。形態(tài)各異的點(diǎn)可以產(chǎn)生多種多樣的視覺(jué)心理感受。由單個(gè)形態(tài)的點(diǎn)產(chǎn)生的標(biāo)志形象中相對(duì)具有一定規(guī)則形態(tài)的點(diǎn)所產(chǎn)生的標(biāo)志更具有視覺(jué)性；線具有很強(qiáng)表現(xiàn)性，運(yùn)用線的豐富表現(xiàn)可以突出標(biāo)志的動(dòng)感。例如上海世博會(huì)澳大利亞國(guó)家館的標(biāo)志創(chuàng)意，由自由曲線構(gòu)成，富有節(jié)奏感，使整個(gè)標(biāo)志看起來(lái)靈動(dòng)而具有視覺(jué)沖擊性。再如上海世博會(huì)意大利國(guó)家館的標(biāo)志設(shè)計(jì)，靈感來(lái)源于游戲棒，設(shè)計(jì)師從這個(gè)游戲中受到啟發(fā)，形狀就像游戲棒一樣可以隨意變幻，很有趣味性；面受線的界定，具有一定的形狀和外形。以上海世博會(huì)德國(guó)國(guó)家館標(biāo)志設(shè)計(jì)為例，展館的外形是懸浮于空中的建筑，開(kāi)放狀的建筑外形輕盈而飄逸。根據(jù)展館造型設(shè)計(jì)的標(biāo)志，很好的提煉了展館的建筑外形，現(xiàn)代而嚴(yán)謹(jǐn)，體現(xiàn)了空間與結(jié)構(gòu)的完美結(jié)合，黑紅黃的德國(guó)色，視覺(jué)上給人極強(qiáng)的沖擊力，很好地體現(xiàn)了隨著大小、虛實(shí)、透視等不同，會(huì)產(chǎn)生完全不同的視覺(jué)感覺(jué)。

二、標(biāo)志設(shè)計(jì)的多元化

藝術(shù)的發(fā)展形勢(shì)是多元化的，在標(biāo)志設(shè)計(jì)的過(guò)程，在對(duì)同行業(yè)進(jìn)行比較的基礎(chǔ)上尋找自身特點(diǎn)的表現(xiàn)形式。現(xiàn)代標(biāo)志設(shè)計(jì)也愈來(lái)愈趨向于多維度變化，例如上海世博會(huì)德國(guó)館的標(biāo)志是由深淺不一的彩色塊面組合變化成的，達(dá)到了三維立體效果的視覺(jué)感，既體現(xiàn)了場(chǎng)館的特點(diǎn)，又形象地詮釋了主題的整體理念——讓平面化的標(biāo)志不平面化。這種處理使人們形成視覺(jué)錯(cuò)落感，產(chǎn)生閱讀標(biāo)志的趣味性，使平面承載了立體效果。我們不難發(fā)現(xiàn)如法國(guó)館、波蘭館等在內(nèi)的許多展館的標(biāo)志設(shè)計(jì)都融入了其多元化的特征。在當(dāng)前世界文化語(yǔ)境中，多元化發(fā)揮著主導(dǎo)作用，對(duì)于標(biāo)志設(shè)計(jì)的創(chuàng)意與運(yùn)用應(yīng)該進(jìn)行梳理和剖析。

視覺(jué)空間上時(shí)空新景觀足以使人類(lèi)從多元化角度重新理解符號(hào)，形式感的隨意性與隨機(jī)性賦予了標(biāo)志以新的生命。圖式以及圖形的疊加、透視、漸變等將人們帶到立體思維的大空間。新媒介的發(fā)展表現(xiàn)在動(dòng)態(tài)性和互動(dòng)性上。設(shè)計(jì)師開(kāi)始明白標(biāo)志在網(wǎng)頁(yè)上除了動(dòng)態(tài)外，還與瀏覽者進(jìn)行溝通與互動(dòng)，設(shè)計(jì)多元化時(shí)代的到來(lái)，經(jīng)過(guò)不懈的研究與創(chuàng)新，創(chuàng)造了形式多樣的優(yōu)秀設(shè)計(jì)。

三、標(biāo)志設(shè)計(jì)的綠色設(shè)計(jì)趨勢(shì)

綠色設(shè)計(jì)越來(lái)越成為時(shí)代的趨勢(shì)，最終目標(biāo)為實(shí)現(xiàn)回歸自然。標(biāo)志設(shè)計(jì)在創(chuàng)意的過(guò)程中必須要將環(huán)境保護(hù)因素考量進(jìn)整個(gè)設(shè)計(jì)之中。例如上海世博會(huì)瑞士國(guó)家館就直接以國(guó)土的形狀來(lái)勾勒建筑輪廓，用屋頂花園來(lái)形象地模擬阿爾卑斯山的自然風(fēng)光。建筑的綠色設(shè)計(jì)可以由建筑保溫、隔熱技術(shù)；自然通風(fēng)與遮陽(yáng)技術(shù)；節(jié)能燈具和智能化照明技術(shù)等來(lái)體現(xiàn)環(huán)保綠色理念。在標(biāo)志設(shè)計(jì)中怎樣來(lái)體現(xiàn)綠色設(shè)計(jì)呢？這個(gè)是值得設(shè)計(jì)師們深思的重要問(wèn)題。將綠色化設(shè)計(jì)延伸到標(biāo)志設(shè)計(jì)中，其意念的運(yùn)用和表現(xiàn)，給圖形設(shè)計(jì)帶來(lái)新的生命內(nèi)涵。猶如上海世博會(huì)英國(guó)館標(biāo)志的創(chuàng)意來(lái)源于展館的外形，建筑外部向各個(gè)方向伸展大量的觸須組合成多種圖案和顏色。參觀者在進(jìn)入種子“種子圣殿”之后會(huì)發(fā)現(xiàn)形態(tài)各異的種子，它展示了英國(guó)在全球自然資源保護(hù)上所起的領(lǐng)先作用，其展館設(shè)計(jì)也很好的融入了“種子圣殿”的設(shè)計(jì)寓意，為我們完美展現(xiàn)了綠色設(shè)計(jì)。

結(jié)語(yǔ)

標(biāo)志作為現(xiàn)代社會(huì)文明的產(chǎn)物，在經(jīng)歷了漫長(zhǎng)的人類(lèi)歷史發(fā)展的進(jìn)程中，人類(lèi)見(jiàn)證著社會(huì)的進(jìn)步和發(fā)展，在解讀上海世博會(huì)國(guó)家館標(biāo)志創(chuàng)意的特點(diǎn)后，我們不難發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)代對(duì)標(biāo)志設(shè)計(jì)的創(chuàng)意是標(biāo)志設(shè)計(jì)的靈魂，創(chuàng)意是標(biāo)志設(shè)計(jì)圖形化的實(shí)現(xiàn)的必經(jīng)過(guò)程。在標(biāo)志設(shè)計(jì)過(guò)程中，如何實(shí)現(xiàn)創(chuàng)意，將成為標(biāo)志設(shè)計(jì)的核心問(wèn)題。

在全球發(fā)展的新形勢(shì)下，優(yōu)秀的標(biāo)志設(shè)計(jì)具有強(qiáng)烈的吸引力和感染力，好的標(biāo)志一定是獨(dú)具一格的，不僅有藝術(shù)性的特征，還符合多元化的特點(diǎn)，并且兼顧綠色設(shè)計(jì)的趨勢(shì)。標(biāo)志設(shè)計(jì)是設(shè)計(jì)美的濃縮和精華，對(duì)創(chuàng)意的高要求、高標(biāo)準(zhǔn)，以及要被賦予所歸屬企業(yè)的精神更讓標(biāo)志設(shè)計(jì)在平面及相關(guān)領(lǐng)域內(nèi)發(fā)揮著不可小覷的魅力與作用。

[1]楊凱紅.從上海世博會(huì)會(huì)徽設(shè)計(jì)看當(dāng)代標(biāo)志設(shè)計(jì)的新發(fā)展[M].裝飾，2010（12）.

[2]黃偉斌.簡(jiǎn)潔而不簡(jiǎn)單_淺析現(xiàn)代標(biāo)志的簡(jiǎn)潔性設(shè)計(jì)[M].昌吉學(xué)院學(xué)報(bào)，2009.

[3]柯文燕.動(dòng)態(tài)標(biāo)志設(shè)計(jì)探索[M].藝術(shù)與設(shè)計(jì)，2009（8）.

[4]陳智明，張治.論標(biāo)志設(shè)計(jì)的創(chuàng)意與表現(xiàn)[M].大眾文藝，2010.

[5]韓鴻友.談地域性特征在標(biāo)志設(shè)計(jì)教學(xué)中的創(chuàng)意與運(yùn)用[M].學(xué)法指導(dǎo)，2010.

[6]孫舜堯.標(biāo)志設(shè)計(jì)[M].哈爾濱：哈爾濱工程大學(xué)出版社，2008.