渭南建筑工地圍墻廣告創新策略研究

盛潔潔

作為戶外廣告媒體的一種，建筑圍墻廣告的特點和優勢首先是區域針對性強，區域傳播面積廣，而且可以在短時間內集中在某一區域大量發布，更加貼近人們的生活；還可以根據建筑的屬性直接把廣告推到購買人群之中，并且建筑工地圍墻廣告成本較低，可降低商家廣告經費投入，持續時間較長，再加上富有創意的圍墻廣告具有極強的視覺沖擊力，更能吸引路人的注意。一個富有創意且規范的圍墻廣告不但傳達了建筑的特色屬性促進消費者購買欲望、節約廣告經費，還提高了對建筑圍墻的利用價值，更好地傳達公益文明，美化了市容，加強了社會文化建設。由此可見，對建筑工地圍墻廣告的充分利用和創新研究，其所體現的商業和社會價值是相當可觀的。

那么如何才能改變渭南建筑圍墻廣告表現形式單一，雜亂隨意，管理不夠統一規范，缺少創意，起不到建筑圍墻廣告特有的商業社會價值的現狀呢？

首先，通過對渭南建筑圍墻廣告的相關市場調研、資料的收集、整理、研究，分析出渭南建筑工地圍墻廣告現存的問題，拍攝一些渭南建筑工地的圍墻廣告現狀圖片作為典型代表保存下來，留著研究對比。

通過研究可見，對于渭南建筑工地圍墻廣告的研究，目前在學術界還屬于空白。大多數建筑工地的圍墻上并看不到有價值的公益信息或者商業信息，渭南傳統的圍墻廣告外觀上平淡無奇，整體布局單一，缺乏變化，色彩暗淡，更談不上廣告的創意形式了，而且也沒有統一的形式。

建筑工地圍墻廣告

針對目前的這些問題，如何對渭南建筑工地圍墻廣告統一規劃，將藝術美感和城市文化內涵相結合，傳統美德在公益廣告中如何用有創意的構思達到寓教于樂的目的，商業廣告如何在創意中弘揚中國傳統文化，滿足企業對于宣傳樓盤的訴求。使圍墻廣告能夠做到與樓盤開發和城市文明建設相輔相成，相得益彰。并且樓盤廣告要隨著工程進度不斷地更新變化，從而吸引人們的注意，并最終達到購買意向，是我們目前需要加以研究探討的。

隨著城市的不斷快速發展，在經濟基礎得到極大提高的同時，上層建筑的建設也逐漸提上日程，人們越來越重視城市文明的建設，當前的渭南，正需要努力打造城市形象宣傳，但眾多的建筑工地不規范及雜亂無章的環境，嚴重影響了渭南整個城市的市容，我們正好可以利用建筑工地的圍墻資源，大力宣傳一些公益及中華民族傳統美德廣告，按照建筑工地圍墻的大小尺寸，合理設計圍墻廣告海報的規格，然后搜集各種公益宣傳廣告，把同一類放在一起，進行分類管理，然后由專業的設計人員，把公益廣告的宣傳理念運用設計制作的方式，視覺傳達給廣大群眾，這里不僅包括本地市民還包括外來游客，這樣才能確保廣大人民對渭南有個良好的整體印象，當然設計人員在廣告的色彩，明暗表達上都經過了專業精心的設計，不但提高了大眾的審美能力，美化了渭南城市的整體市容，還讓公益深入人心，通俗易懂的傳達給群眾，加強城市文明建設，提高城市知名度。

這里還需要對公益廣告進行分類，把一系列的放在一起，或在不同地點的建筑工地圍墻上進行宣傳，打個比方，把宣傳保護環境的公益廣告進行系列設計后統一放在同一建筑工地的圍墻上進行宣傳，宣傳尊老愛幼的放在一起，這樣才能確保對公益的集中宣傳，更好地傳達城市文明建設，且使建筑工地的圍墻廣告統一規范起來，增加城市外觀的美感。

其次，除了利用建筑工地圍墻進行公益廣告的宣傳外，還可用其進行商業廣告的宣傳，一般情況下，樓房以及其他正在施工的建筑由于暫未完工，大眾對其也沒有充分的了解，包括在建什么，該建筑是什么風格，如果是小區居民樓，戶型以及內部設計結構是什么，這些我們都可利用建筑工地的圍墻資源進行充分表現，我們可以把該正在施工的建筑物及其周邊環境通過各個角度的觀察拍攝表現出來，包括俯視鳥瞰圖，側面效果圖等等。也可對其局部進行表現。再拿小區居民房舉例，可以對每種戶型進行整理分類，詳細表現，這樣大眾也會對建筑構造以及周邊環境有個詳細的了解，我們也可以對該建筑的風格及設計原理進行詳細介紹，吸引廣大受眾的購房意念，促進渭南的經濟發展，我們還可利用建筑工地圍墻資源進行商業廣告的宣傳通過展示一些內部裝修建筑圖片宣傳樓盤，吸引廣大受眾，并配以文字說明，利用USP理論，告訴消費者購買該樓盤或在該處消費能獲得哪種獨特的利益，當前尤其針對樓盤購買方面，由于住房的保質期較長，加上房價的不斷上漲，及安心舒適的居住環境對工作教育生活等各個方面的重要性，人們在選擇購房的時候都很慎重，往往會花很長的時間進行挑選，所以樓盤要有最能吸引消費者的特色，關注消費者最關心的問題，把自己的特色表現出來，讓消費者對其有個初步的了解，達到很好的促銷作用。

上述兩種建議是主要的，但我們還可利用建筑工地圍墻進行其他廣告宣傳，也就是為其他廣告商提供廣告宣傳的場地，這樣既可以充分利用建筑工地圍墻資源，也可提供給廣告商更多廣告宣傳的機會，街上的人流量比較大，建筑工地也比較多，因此，利用這個機會進行有效的廣告宣傳，能起到事半功倍的效果。

隨著城市的不斷發展，房地產行業也隨之快速崛起，作為一個朝陽行業，競爭也越來越激烈，建筑工地在每個城市都隨處可見，但人們都沒有很好地利用建筑工地圍墻資源，使得建筑工地圍墻資源無法實現其自身的價值，建筑工地圍墻資源是現代城市進行公益和商業宣傳的良好資源，如果能對其進行最合理的利用，那么不但會促進城市文明建設，還能促進城市經濟發展。

作為促進城市文明建設，指的是利用建筑工地圍墻進行一系列的公益廣告宣傳，宣傳社會主義文明之風，幫助人們樹立良好的社會道德，同時美觀的圍墻廣告在視覺上也給人以美的感受，提高人們的審美能力美化市容。

作為促進城市經濟發展，指的是建筑工地圍墻廣告通過進行一系列的商業廣告宣傳，把正在建設的建筑內部結構及外部環境進行詳盡表達，包括設計理念，規格大小內外進行宣傳，幫助人們對該建筑有個事先的了解，以便對消費與否做出初步判斷。

通過對渭南建筑工地圍墻廣告的以上創新策略研究，可以極大促進渭南的城市建設，讓更多的人了解渭南，記住渭南，使該城市在人們心中占有自己的一個獨特的位置。