房產市場復蘇消費者對家紡產品提出高要求

過去數年，美國房產市場一直處于緩慢穩定增長中。今年六月，新屋開售和二手房銷售都達到八年以來最高水平。顯然，全美房屋租賃市場依然火爆。這對紡織業是利好消息，因為遷入新居意味著采購新的窗簾用品，需要新的浴巾搭配浴室，購買嶄新床單以備不時之需。導消費者在購買服裝時的想法一樣，他們購買家紡產品同樣期望高性價比。

紐約室內設計師，同時也推出了自己的家紡產品和軟裝配飾系列的Michael Arguello談到，“我一直建議購買質量上乘的床單，因為質量越好，意味著它用得越久。你可以看出優質家紡產品和一些使用后很快就不得不扔掉的產品之間有明顯區別。對像床單這樣的用品，一生中要花費很多時間睡在上面，那為什么要選擇睡在劣質品上呢？

根據美國棉花公司生活方式調查，消費者想當然認為他們購買的家紡產品是耐用的。例如，他們認為被罩可用八年，薄毯或薄被可用六年，床單和浴巾可用四年。

NPD集團的執行總監和家居業分析師Debra Mednick指出，業內日益感到，消費者無論處于什么收入水平，都希望得到更好的產品?！八麄兡佄吨茉猱a品價格低廉。因此零售商推出高檔次的產品。例如，沃爾瑪深諳這群消費者的存在，因此他們提高家紡產品的起始售價。他們推出了售價60美元的600支床單，相對而言，其他零售商巨頭銷售的是20美元的產品。他們做了很多調查，并且相信有消費者愿意為此買單。”

根據NPD集團的統計，過去三年家紡產品銷售額不斷推高，2013年5月末為209億美元，2014年5月末為212億美元，2015年5月末為219億美元，這個數字比2014年同期上升了近4%。Mednick指出，銷售件數持平，但更高的銷售單價推高了總銷售額。

就業市場形勢轉好和低失業率有利于家紡產品市場。根據美國商務部的數據，六月份房產市場銷售增加2.6%，同時，全國房產經紀人協會報告，二手房銷售處于2007年2月以來的最高點（銷售額達到5.79億美元），連續九個月增長，相較一年前同比增長9.6%（2014年6月銷售額是5.1億美元）。另外，哈佛大學住宅研究聯合中心報告，美國租賃市場蓬勃發展，自2004年以來每年新增770，000處租賃單位。

根據生活方式調查的數據，65%的消費者表示他們在平價商店購買家紡產品，其次是連鎖店（40%），百貨公司（29%）和專賣店（28%）。雖然，數據表明，大部分消費者在平價商店購買床單，然而，他們依然對家紡產品的質量期望很高并樂于看到家紡產品質量提高。

生活方式調查發現消費者對家紡產品耐用性和使用壽命都有期望，這促使他們主動尋找不抽絲的床單（53%），不褪色的床上用品（56%）和快干的浴巾（56%）。（注：此處百分比表示多少消費者愿意做此努力）Arguello談到，“人們愿意在室內裝飾上消費更多，尤其在城市里，因為個人空間越來越少。當你回到家關上門，你希望室內軟裝反映你的個人品位和生活方式?！毕M者期望以可承受的價格獲得質量更佳的家紡產品。這個期望刺激了市場上新的需求。最近，《財富》雜志寫道，Casper，Parachute，Boll&Branch，和Brooklinen這幾家家紡產品公司意識到消費者希望消費得起的，并且質量上乘的家紡產品。Brooklinen新推出的床單，起價99美元，采用“頂級材料”-100%長絨棉，經絲光處理，精工細作而成。該品牌表示，他們能做到這一點，是因為第一，產品選擇范圍有限，第二，在生產和銷售環節上，直接接洽工廠，并在網上銷售，因此削減了批發商，經銷商，分銷商和零售商等各個中間環節的成本。

自經濟衰退后家紡行業正在逐步復蘇中，行業市場分析公司Reportlinker指出，隨著經濟前景看好，房產市場也逐漸恢復中，未來五年中家紡消費還會進一步增加。

生活方式調查的數據顯示，消費者每兩年購買一次床單，床上用品和浴巾。當消費者購買這些家紡產品時，柔軟，耐用，價格和洗護標識是消費者最看重的幾項因素。吸水性是除前面幾項之外，浴巾和毛巾類中，消費者關注的重要因素。

根據生活方式調查，75%的消費者喜愛床上用品的面料以棉為主，81%的消費者希望床單以棉為主，90%的消費者期望浴巾以棉為主。48%的消費者從櫥窗陳列獲得家居裝飾的靈感，其次來自于消費者自身（44%），網絡（30%）和雜志（23%）。

“零售商總是把家居賣場用顏色和各種擺設裝扮得美輪美奐，”Mednick說到，“并且如我們所知，漂亮的櫥窗布置易于推動人們沖動消費，替換已有的家紡產品，也吸引了18-35歲首次購買家紡產品的消費者中的很大一部分。零售商的推銷方式是正確的，因為這批人新購置了房產。零售商甚至騰出更多空間留給家居展示。他們期望家紡產品銷售良好?！眅ndprint