基于生態位視角的區域旅游競合發展探討

石 丹，徐 喆

（吉林師范大學旅游與地理科學學院，吉林四平 136000）

基于生態位視角的區域旅游競合發展探討

石 丹，徐 喆

（吉林師范大學旅游與地理科學學院，吉林四平 136000）

區域旅游競合發展是世界旅游發展的趨勢之一。從生態學視角看，區域旅游是由旅游資源、旅游市場、旅游發展環境等不同生態因子構成的復合生態系統。本研究引入生態位相關理論，從戰略、路徑和保障3個層面系統研究區域旅游競合發展。從作為決策導向的戰略層面提出生態位錯位發展的差異化戰略、生態位泛化發展的多元化戰略和生態位特化發展的專業化戰略等5大戰略；從作為具體實施對策的路徑層面提出整合區域旅游資源、構建合理空間布局、加強基礎設施與服務體系共建、優化區域交通網絡、加快信息平臺建設及設立區域旅游聯盟網站等5大對策；從作為支持系統的保障層面提出建立制度化區域協調機構，設立聯席會議機制，健全利益分享、補償、約束與監督兩大機制。

區域旅游；競合發展；生態位理論

文獻著錄格式：石丹，徐喆.基于生態位視角的區域旅游競合發展探討［J］.浙江農業科學，2015，56（1）：87－91.

DOI 10.16178／j.issn.0528?9017.20150128

在經濟全球化和區域一體化的驅動下，區域旅游成為關注的熱點。一個旅游地旅游業的發展必須與其他旅游地開展旅游競爭或合作［1］，單純區域旅游競爭或合作都無法滿足我國區域旅游快速發展的需要。要實現區域旅游業的可持續發展，必須進行區域旅游競合，即“競爭性合作”和“在合作中競爭”，才能實現區域內各城市的“共生”和“共贏”。研究區域旅游競合發展是現代旅游經濟發展的必然趨勢，對區域旅游實現可持續發展有著重要的意義。本研究將區域旅游發展視為生態系統演替過程，引入生態位理論，探討了區域旅游競合發展問題，以期從生態學的視角為實現區域旅游經濟協調發展提供有效、可行的建議。

1 生態位理論與旅游生態位

1.1 生態位與生態位理論

生態位反映物種在生物群落或生態系統中的地位和作用。具有代表性概念的有3個，即Grinnell的“空間生態位”、Elton的“功能生態位”和Hutchinson的“多維超體積生態位”［2］，其中Hutchinson的“多維超體積生態位”理論對實踐指導意義最大。生態位理論作為生態學的核心理論之一，已滲透到眾多領域，應用范圍越來越廣，旅游業也不例外。一個旅游地（區、點）要想贏得優化發展，也必須找準自己的生態位，選擇適合自身的市場［3］。

生態位理論的基本內容包括生態位寬度理論、生態位態勢理論、生態位重疊與分離理論、生態位擴充與壓縮理論等。其中，生態位態勢變化及生態位大小能夠反映區域中旅游地的一般發展規律和旅游地特征，生態位重疊和分離理論對旅游地產業布局及其調整有很好的指導作用，而生態位擴充和壓縮則是旅游地空間結構發展和演化的生態學解釋。

1.2 旅游生態位

從生態學的角度來看，區域旅游作為一個復合的生態系統，由不同的生態因子構成，如旅游資源、旅游市場、旅游社會、旅游經濟、旅游環境等，且不同地區之間的各生態因子間相互作用不同，所發揮的作用也不同，這些生態因子共同構成各區域獨特的生態位。區域內的各旅游地便是其生態單元，區域旅游內的各生態單元之間的相互關系如同自然界中不同生物單元之間的相互關系一樣，都是一種“生態關系”。區域旅游系統內的各旅游地在系統內的功能、地位、發展態勢及其相互關系都能直接影響到整個區域旅游系統的發展。

2 區域旅游競合發展的生態位戰略：決策導向

根據生態位的基本原理，區域內各旅游地在區域旅游生態位系統中各自占據一定的位置，必然會在自然地理、歷史文化、旅游資源等維度上具有相同或相近的生態位，會出現生態位重疊狀況，并導致競爭。生態位重疊越多，區域內競爭就會越激烈。這種發展必將造成資源的極大“內耗”，不僅影響了區域內各旅游地的個體發展，更影響到區域整體旅游業的發展，在激烈的旅游市場競爭中難以獲得整體競爭優勢。因此，借鑒生態位的相關理論，為區域旅游發展制定一套科學可行的生存和發展戰略，以求得在我國區域旅游生態系統中獲取更高、更優的生態位，獲取更大的競爭優勢。

2.1 生態位錯位發展：差異化戰略

根據生態位分離理論，采取錯位發展的旅游差異化戰略。所謂錯位發展是根據各城市自身的實力和資源特色，找準各自的市場定位和游客群體，錯開競爭對手的長處而確立相對優勢地位的一種戰略。通過錯位發展，有助于區域內部形成特色鮮明、優勢互補的區域發展格局。因此，要求區域內各旅游地首先搞清各自與區域內其他旅游地之間的生態位重疊狀況及自身優勢，通過產品、市場、時間、空間和營銷等多維度錯位發展，以避免惡性競爭，實現區域個體和整體的可持續發展。

2.2 生態位泛化發展：多元化戰略

在資源有限以及旅游環境變化較快的前提下，區域內各旅游地生態位的泛化將對自身生存和發展具有重要意義。區域內各旅游地通過拓展生態位維度，進而占據更有利的環境、利用更多的資源，才能促使各旅游地不斷地成長和發展。選擇生態位泛化發展的多元化戰略，有利于充分發揮旅游業綜合性、關聯性強的優勢，能夠滿足更多的旅游需求，有利于提升旅游地競爭力，同時也可有效地規避風險，提高生存能力。一般而言，生態位泛化對旅游地的能力要求較高，高生態位的旅游地采取泛化的策略，可以吸引更多的旅游者，而低生態位的旅游地應慎重采用這種戰略，以免分散自身實力而導致內耗。

2.3 生態位特化發展：專業化戰略

對于區域內生態位相對較小的旅游地來說，通過采取特化策略，可以針對區域內某種特色的旅游資源進行深入的開發和利用，在某些生態位維度上形成局部壟斷優勢，使得其他旅游地很難在短時間內占據或競爭該生態位維度，形成自身獨特的競爭優勢。特化減少生態位重疊與競爭，在區域旅游系統競爭激烈的情況下保有一席之地。因此，采取特化發展的專業化戰略對于區域內一些生態位較小的旅游地來說意義重大。當然對于區域內生態位較大的旅游地亦可采取生態位特化戰略來實現專業化發展。

2.4 生態位擴充發展：優化提升戰略

區域旅游內各旅游地生態位擴充是區域旅游業演化發展的動力，是區域旅游創新發展的必然要求。通過生態位擴充戰略，可給區域內各旅游地開辟新的旅游業增長點。區域旅游生態位擴充戰略主要包括兩個方面，即城市潛在生態位的開拓和城市引進新生態位。旅游地潛在生態位是指旅游地在旅游業發展過程中，在某一特定時刻不能完全占據的那部分生態位。開發潛在生態位是生態位擴充比較常用的方法。引進新的生態位是在現有的資源、市場、發展環境的基礎上，通過創新和引進其他資源，進行旅游市場的拓展，來促進區域旅游（城市）生態位的優化和提升，達到可持續發展的目的。生態位擴充戰略對區域內各旅游地的旅游發展都有指導作用，對于區域內本身生態位較小的旅游地來說，通過生態位擴充可增強競爭力；對于區域內本身生態位占據較大的旅游地來說，通過生態位擴充能保持并強化既有的競爭優勢。

2.5 生態位協同共生發展：合作共贏戰略

區域旅游生態位的協同共生發展是區域經濟一體化發展的必然趨勢。現如今，區域內各旅游地的競爭不再以打敗競爭對手為目的，而是要建立一種新型的合作性競爭關系［4］，即從單純的競爭或合作走向了競合，區域內各旅游地間應建立起城市旅游戰略聯盟，要在相互作用中協同共生，以期長期共存，實現“共贏”。從區域旅游生態位的實際狀況出發，在兼顧個體和整體利益的基礎上，以市場機制調節為主導，通過政府的引導，對區域內各旅游地進行合理定位和分工，形成“結構有序、功能互補、整體優化、共享共生”的協同發展體系，實現區域旅游生態位的優化。通過協調改變生態位，著眼區域旅游發展的規模效益和長遠效益，避免低水平的重復建設和惡性競爭，從而在旅游地個體成長與發展的基礎上實現區域群體的進化。

3 區域旅游競合發展的路徑：具體措施

3.1 整合區域旅游資源，構建合理的空間布局

區域旅游資源整合要立足于區域整體的角度，結合區域內各旅游地的優勢，實施差別化戰略，最大限度地挖掘區域內各市州的旅游發展潛力，形成系列齊全、優勢互補的區域旅游產品體系，構建合理的空間布局，為游客提供更多的出游選擇。從點、線、面3個層面來構建。首先，對于區域內高品質，特色鮮明的景點應重點開發；其次，連點成線，將區域內各旅游地主要旅游資源強弱組合，串聯成線；最后，在旅游點、線構建的基礎上，實行旅游區域之間的競合發展。在此基礎上實現各旅游帶之間的聯動發展，形成一個內聚力與輻射力強的有序整體，從而使區域內各子系統的旅游功能得到充分的發揮，產生1＋1＞2的效果，增強區域內各旅游地對外旅游吸引力，實現空間形態的集聚，從而提高區域旅游競爭力。

3.2 加強基礎設施與服務體系共建，優化區域交通網絡

區域旅游競合發展應當大力提升區域內交通、水利、電力、垃圾污水處理等基礎設施的共建共享。交通的便利與否極大地影響著旅游業的發展［5］，以區域內各主要旅游城市為節點向省外的其他旅游城市延伸，形成區域旅游競合發展的交通網絡拓撲結構。交通網絡的完善與強化，將成為整個區域經濟整合的加速點。

區域旅游競合發展還需逐步完善旅游接待服務體系，著重強化以下幾個方面建設：實施集團化發展戰略，努力培育一批競爭力強的旅游集團（景區、旅行社和酒店經營管理集團）；在完善景區內部標識系統的同時，還應進一步完善城區外部的旅游交通標志標識，增設主要道路通往景區的旅游交通導示牌；完善旅游區內外幣兌換系統、文藝演出外語同步翻譯系統等旅游國際化的社會支持系統；完善旅游衛生與安全保障體系，實施旅游廁所升級工程，完善應急救援、公共醫療、衛生檢疫防疫等安全救助體系。

3.3 加快信息平臺建設，設立區域旅游聯盟網站

在信息互聯網時代，區域旅游競合發展必須建立在網絡信息暢通的基礎上。應強化旅游信息平臺建設，建立區域統一的、公共的、規范的旅游信息化工作平臺?區域旅游聯盟網站，構建區域一體化的旅游信息數據庫，使區域內各旅游地既能共享旅游資源、市場、投資、行業管理等信息，又能及時溝通有關政策文件、統計數據及行業動態資料等。利用網絡系統，及時地反饋相關信息，促進區域內各層次主體之間的快速高效溝通。

3.4 創新旅游營銷模式，共同拓展市場

由于旅游資源和產品具有不可移動性的特點，使得旅游宣傳和旅游市場營銷在旅游目的地吸引旅游者過程中起到了至關重要的作用。區域內的整合營銷有利于區域內各旅游地將有限的資金集中使用，共塑區域旅游品牌和旅游形象。區域旅游業整合營銷首先必須以旅游需求為出發點，要求區域內各旅游地要突破行政區的禁錮，根據需求對區域內所有旅游資源進行統一整合［6］，通過組建區域一體化旅游營銷聯合體，將區域整體旅游品牌與形象推廣出去，強化區域聯動，針對各層次目標市場，將本區域的總體特色、各組成部分的特色進行靈活多樣的組合營銷，宣傳，共同培育和拓展市場，將客源市場打向全國各地乃至國外，并實時根據游客的信息反饋進行動態性的策略調整，使區域旅游業保持整體競爭優勢，以提升區域旅游產品知名度，實現區域內旅游業整體協調發展。

3.5 強化旅游人才培養與共享，提升區域旅游軟實力

首先，加強區域內各旅游地旅游培訓的合作，共同建立人才培訓機構，對本區域的旅游從業人員進行深層次的、定期的協作培訓，著力提高旅游從業人員素養，針對不同崗位的干部、管理人員和基層從業人員制定培訓計劃；其次，根據國內外旅游人才競爭的需要，制定區域旅游業人力資源中長期規劃，構建協調可持續發展的旅游人才隊伍體系；第三，為區域內旅游人才的自由流動提供平臺和環境，打破地區進入壁壘，淡化戶口等制約因素，建立區域旅游人才信息網絡，實現人員自由流動。尤其應取消區域內各行政區之間的地接和地陪制度，滿足區域內高級別、高水平的導游人員能夠相互流動和調配的需要，更好地為整個區域服務。

4 區域旅游競合發展的保障：支持系統

4.1 建立制度化區域協調機構，設立聯席會議機制

要真正解決區域一體化發展中出現的各種問題，需要建立制度化的區域旅游協調機構［7］。由區域內各旅游地的政府領導作為協調機構領導班子成員，實行輪流負責制度，具體成員由各地選取相關人員組成，進行日常工作和事務處理。同時要制定合作章程和規則，依法簽訂各種具有約束性的雙邊和多邊法律協定或行政協議來保證合作行為，發揮協調、監督與仲裁等作用。成立后的合作組織，設立區域政府旅游聯席會議機制，采取輪值制，每年確定1個旅游地人民政府作為輪值主席單位，擔負成員間的聯絡，組織實施、協調工作，負責牽頭組織和承辦聯席會議，推動區域旅游協作。規定至少每半年召開1次聯席會議，就區域旅游規劃與開發、旅游宣傳營銷、旅游公共服務、旅游人才培訓等方面合作事宜進行探討和協調，推動實現資源、市場、信息等各方面的共享。

4.2 健全利益分享、補償、約束與監督機制

區域旅游競合的障礙，其實質是各地方政府因利益分割問題而設置種種制度壁壘［8］。區域內部各旅游地是市場經濟運行過程中具有獨立利益的行為主體，都具有謀求各自利益最大化的意愿。在區域旅游競合的進程中，必須通過完善利益分享與利益補償機制實現區域內各旅游地經濟利益的再分配，從而實現各方利益的共贏。因此，只有構建良好的區域旅游利益機制，區域內各旅游地達成一致有效的利益激勵機制，各旅游地之間的行動才能切實達到合作目標，才可能從根本上縮小區域內各旅游地間發展差距，提高區域旅游競合發展的穩定性和持久性。

4.2.1 利益共享機制

區域旅游競合發展能否有效推進，最關鍵的問題在于區域內各旅游地之間是否能夠在區域競合過程中切實受益，真正實現利益共享。利益分享機制是指通過政策和制度性安排，協調區域旅游利益分配，以保證區域旅游合作的持續有效地進行［9］。區域內各旅游地在平等、互利、協作的基礎上，遵守機會平等、責權統一、權利均衡、收益與其貢獻對等的原則，通過協商制定利益分享機制，實現資源、市場、信息、交通、人才等方面的共享和合理分配，為區域旅游業的健康、持續發展提供保證。

4.2.2 利益補償機制

當利益分配不合理時，區域旅游競合的局面就容易被打破。區域內各旅游地在經濟發展水平、旅游資源稟賦等方面存在一定差距，在競合過程中競爭力強的旅游地傾向于開放市場，以獲取更大的利益；而相對競爭力弱的旅游地則傾向于封閉的市場，以防止競爭者的入侵。在實現區域整體利益最大化過程中，會對某些旅游地的個體利益造成損害，為了維持長久高效的合作，其他受益多旅游地應給予適當的補償，以兼顧合作中各方的利益。因此，需要建立區域內各旅游地之間的利益補償機制，才能形成穩定的區域旅游競合發展局面。區域內各旅游地的利益補償機制可借鑒歐盟旅游一體化的發展經驗，從區域內各旅游地每年的旅游收入中按一定比例提留公用基金，作為區域旅游合作的公用基金，為區域內相對落后旅游地提供資金方面的援助等；也可以采取旅游地之間政府援助、無息貸款等方式，讓實力較強的旅游地幫助相對實力較弱的旅游地進行開發和建設。可以說，建立和規范利益補償機制在區域旅游競合發展中的作用不可小視，它是區域旅游競合發展的助推器和可持續發展的推動力。

4.2.3 利益約束機制

區域中各參與主體有著不同的利益取向，在某個特定時刻會產生沖突與矛盾，使區域合作陷入停滯、失效狀態，這在一定程度上是不可避免的。通過外部力量進行合理干預，以校正各利益主體的失衡狀態，保證各旅游地的行為回歸正軌。為了防止區域旅游競合發展過程中的不合作行為，應建立區域旅游合作的利益約束機制，通過法律、法規或制度化，對區域內各旅游地的行為進行有效約束與制衡，禁止區域內的地方保護主義及惡意壟斷行為。對違反合作協議的旅游地進行處罰，以確保區域旅游競合朝著健康有序的方向發展。利益約束機制在構建時要著重考慮以下內容：健全區域旅游競合的規章制度，明確各利益主體的權利義務；制定相應的懲罰措施，對于競合過程中出現的不合作行為進行懲罰；由區域旅游協調機構進行組織與實施，負責對合作中出現的矛盾與利益糾紛進行裁定。

4.2.4 利益監督機制

由于各旅游地之間存在經濟發展水平不均等的現象，在競合過程中由于利益分配不均等方面問題而產生矛盾與糾紛，通過建立健全區域旅游利益監督機制，對區域內各旅游地展開全面、有效的制度化監督，可有效維護區域旅游競合中各旅游地的個體利益和區域整體利益。利益監督機制在構建時要著重考慮以下內容：充分發揮各類市場主體聯盟（如旅行社聯盟、旅游飯店聯盟、景區聯盟、旅游商品企業聯盟等）及旅游行業協會的監督作用，強化行業自律監督；建立與完善區域旅游發展的法律法規體系，通過法律手段規范各利益主體的經濟行為；設立專門的舉報電話和電子信箱，接受媒體、報紙、新聞及社會大眾對違法違規案件的監督與舉報；發揮區域旅游協調機構的監督作用。

綜上所述，從戰略、路徑、保障3個層面分別提出了區域旅游競合發展具體對策思路，形成了吉林省區域旅游競合發展的“三位一體”對策體系（圖1），以期能為區域旅游競合發展提供參考。

圖1 區域旅游競合發展的“三位一體”對策體系

5 小結

區域旅游發展既存在必然的競爭，又存在緊密的合作，區域旅游發展的本源性動機是競爭，合作是競爭的高級形態。因此，要實現成為世界旅游強國和旅游業的可持續發展的目標，我國區域旅游的發展必須盡快改變目前這種惡性競爭的狀況，加強區際、區內的聯系與合作，優化區域內各旅游子系統的組合，以謀求區域內個體與區域整體的共同協調發展。尤其對于區域內各旅游地而言，要明辨競爭對手，采取科學的競爭策略，以提高自身旅游產品競爭力，進行區域旅游競合發展，才能在激烈的旅游市場競爭中獲得一席之地，實現區域內各旅游地的“共生”和“共贏”，這是目前許多區域內各城巿亟需解決的問題之一，也是區域旅游發展理論和實踐中的焦點問題。

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（責任編輯：張瑞麟）

TU 984

A

0528?9017（2015）01?0087?05

2014?09?10

吉林省社會科學基金（2013BS22）

石 丹（1982－），女，遼寧大連人，講師，博士，從事區域旅游經濟、旅游規劃與開發等方面研究工作。E?mail：shidan－1982＠163.com。