“美麗鄉村”背景下永新縣三灣鄉旅游景區規劃發展模式分析

劉亦涵　孫海蘭

摘 要 鄉村旅游，是在時代的背景下發展壯大起來的產物，“美麗鄉村”建設，必將催熱鄉村旅游，鄉村旅游把新理念帶到農村，對農民素質和鄉風民俗具有潛移默化的影響。基于此，首先詳述了“美麗鄉村”的緣起以及發展，并淺談國內旅游，發掘我國鄉村旅游現存的弊端。最后輔以永新縣三灣鄉的規劃設計，得出一定的規律經驗。

關鍵詞 美麗鄉村；鄉村旅游；規劃設計；江西省永新縣三灣鄉

中圖分類號：F327；F592.7 文獻標志碼：B 文章編號：1673-890X（2015）30--02

隨著城鎮化的加速發展，城市居民壓力過大、城市景觀視野變小、社會關系紛繁復雜等因素使人們向往相對純凈的鄉村生活。構建于農村基礎上的鄉村旅游，是滿足人類精神需求、分散“大城市旅游熱”的新型旅游方式[1]。

1 “美麗鄉村”建設

中國共產黨第十六屆五中全會提出了“生產發展、生活寬裕、鄉風文明、村容整潔、管理民主”的具體要求。2008年2月，安吉拉開建設“美麗鄉村”的序幕，各地紛紛效仿，出現了以經營人文資源為特點的永嘉模式等。2013年1月，黨的十八屆三中全會提出要建設美麗中國、人與自然和諧相處的新格局，要實現這個目標，首先要解決農村的基礎設施薄弱和環境脆弱的問題。

我國農村地域和農業人口居多，推動城鎮化，農村空心化和邊緣化的情況愈演愈烈。“美麗鄉村”的建設目標如下：①統籌城鄉規劃建設，推進城鄉環境整治、改善村容村貌；②努力實現農村資源與城市資源的平等，在教育、醫療、公共設施等方面達到共同提升。近年來，部分省份都在探索當地的美麗鄉村發展模式，也取得了可喜的成就[2]。

2 新形勢下催生的“鄉村旅游”

鄉村旅游于19世紀30年代起源于歐洲。1865年，意大利“農業與全國旅游協會”的成立標志著鄉村旅游的誕生。西班牙學者將鄉村旅游分為傳統鄉村旅游和現代鄉村旅游兩種。傳統鄉村旅游指一些來自鄉村的人會回到鄉村度假，現代鄉村旅游是在20世紀80年代出現在農村區域的一種新型的旅游模式。

新世紀以來，我國旅游業已逐步成長為國民經濟體系中的戰略性支柱產業，鄉村旅游亦是其重要組成部分。鄉村旅游以鄉村空間環境為依托，以鄉村獨特的生產形態、民俗風情、鄉村風光、鄉村文化等為對象，利用城鄉差異來規劃設計，集觀光、游覽、娛樂、休閑為一體的一種旅游形式。它具有鄉土性、知識性、娛樂性、低風險性等特點。推動鄉村旅游發展，是對新農村建設以至實現“美麗中國”愿景的有力推動。

我國的鄉村旅游有以下特點：開發力度遠遠不夠，尤為缺乏國際性的度假區，其研究多與房地產開發和城市化相結合；多數已有先規劃再建設的意識，但存在功能設置重復的現象，對自然資源和大城市的依賴性較明顯；對觀光景區的依賴性較大，休閑度假項目較少，開發項目種類單一，度假區規模小，難以滿足現代旅游者需求；逐步向國際化目標邁進，形象定位多以休閑、度假為宣傳重點，主要針對中高端市場進行品牌宣傳，宣傳途徑以傳統媒體為主，新媒體為輔。

3 永新縣“三灣鄉”鄉村旅游發展

3.1 “三灣鄉”旅游發展現狀

三灣鄉位于吉安市永新縣境內最南端，是“三灣改編”發生地。1927年9月29日，毛澤東同志率領秋收起義部隊到達三灣，在楓樹坪進行了舉世聞名的“三灣改編”。

三灣鄉是一個典型的山區林區鄉鎮，全鄉以山地、丘陵為主，地勢西南高，中部低，鄉域東、西、南三面為山區，地勢較高，中部和北部多為丘陵。獨特的地形地貌鑄就三灣鄉優越的自然環境條件，三灣鄉是“江西省環境優美鄉鎮”“國家級生態鄉鎮”和 “國家級森林公園”。三灣鄉是吉安市總體規劃（2007-2020年）確定的三個專業型旅游城鎮之一，是永新縣城市總體規劃（2011-2030年）確定的兩個旅游開發型城鎮之一。2013年，三灣鄉預計年接待游客達到20萬人次，較往年呈現出明顯的增長態勢，三灣鄉逐漸步入加速發展時期。同一時期永新縣確立實施“三灣”品牌工程的經濟發展戰略目標，確定將“三灣景區”打造為“4A級景區”的目標。

3.2 三灣鄉旅游產業升級的問題及對策

3.2.1 缺乏獨有的文化特色，可替代性較強

三灣鄉依托現有的紅色、綠色資源吸引大量游客前來參觀、學習，可是在具體開發的過程中，不少地區各自為政，趨于雷同，沒有“一村一品”的目標，經營者的品牌意識不夠。因此在開發建設中，要能與區域形成互動，協同發展，充分挖掘地方特色，整合文化資源，從而避免同質化競爭嚴重的問題。

3.2.2 沒有形成旅游回路

目前，旅游景區僅有一條320省道從鄉域東部穿越至井岡山市，對核心景區的帶動性較弱，對外交通不便利。難以形成交通優勢，并且景區內部未形成合理的交通環線。隨著三灣鄉荷樹坪至湖南茶陵縣小田鄉二級旅游公路、三灣鄉至高溪鄉三級旅游公路、三灣鄉高車坳村至井岡山龍市鎮坳里鄉旅游公路條件的改善和落實，三灣鄉可基本打通與周邊景區的互動關系，形成一個四通八達的道路交通網體系，鄉域道路交通條件的改善將三灣鄉拓展旅游客源市場發展旅游業實現經濟騰飛奠定基礎。

3.2.3 景區內部現狀用地混亂

景區用地與居住用地不協調，制約了景區未來的發展。在規劃過程中，景區與居住地應該留出明顯的分界線，起到引導作用。

3.2.4 營銷方式不多

旅游這一消費項目受多種因素的制約，在時間上和空間上都存在一定的時效性和差異性，特別是營銷方式相對落后的情況下，這種時效性則更加薄弱。目前，三灣鄉存在宣傳力度不夠、基礎設施建設不足的問題。原因主要在于產業經營主要靠農戶自主，許多農戶并未意識到完整營銷渠道的重要性，未來還需要對經營者進行商業培訓，以獲得更高的經濟效益。

4 結語

不是所有的鄉村都能夠發展旅游，而是要具備一定的區位優勢和資源優勢。從各地發展經驗來看，適合發展鄉村旅游的有3類鄉村，一是緊靠中心城市，汽車車程在2 h之內的城郊鄉村；二是緊靠現有景區的鄉村；三是具有旅游資源良好的古村落、高科技農業、生產活動、民情風俗、宗教信仰及各種傳統節日為特色，以及果業等特色農業發展或自然、生態比較好的鄉村。各地區應根據其特性，發掘當地特色，不盲目模仿，造成“千村一面”的景象。

從鄉村旅游的發展經驗上看，鄉村旅游的發展，在提高農業附加值、扶貧、改善農村生活質量、保護古村落等方面，都起到了積極作用，已經成為實現新型城鎮化的重要途徑，贏得了眾多城市人口的青睞。未來的鄉村旅游，在新型城鎮化的引導與政府的扶持下，將逐步實現建設美麗鄉村，用旅游業帶動地區繁榮發展。

參考文獻

[1]陳家剛.我國鄉村旅游發展迎來新機遇[M].天津：中國旅游研究院出版社，2014：166-170.

[2]韓麗.鄉村旅游開發初探[J].地域研究與開發，2000（4）：87-89.

（責任編輯：趙中正）