農村電子商務發展問題的探討

紀楠

摘 要 電子商務是信息時代商品交易的模式，推動了社會經濟的發展。基于此，研究了農村應用電子商務存在的問題，并提出了相應的解決措施。

關鍵詞 電子商務；網絡學校；特色包裝；快速物流

中圖分類號：F724.6 文獻標志碼：B 文章編號：1673-890X（2015）30--02

電子商務就是企業、客戶不需要面對面而運用互聯網平臺進行商務談判、簽訂合同和支付款項完成的商務活動，已成為當下經濟活動中盛行的一種商務形式。電子商務具有跨地域、高效率和低成本的特點。電子商務改變了企業的經營模式，擴大了交易范圍，大大降低了企業的經營成本。目前，我國既有特大型國有企業的原材料采購、產成品銷售運用了電子商務形式，如中石油、中石化的油品交易；也有數不勝數的中小型企業的產品設計、原材料采購、產品推廣及銷售等活動全部運用電子商務形式進行，如電子閱讀器生產企業、化妝品生產企業、日用品生產企業等。然而，農業領域的電子商務發展較慢，引起了社會的關注。

農業的發展將推動新農村的建設、提高農民的收入，將提高我國經濟的底部水平；農業發展尤其在農業生產上應用高科技、使用新品種、科學合理地農業生產管理，已經取得了巨大的成效。但越來越豐富的農產品怎樣及時地、廣覆蓋地賣到消費者手中，是許多農戶焦慮的問題，引導農戶使用電子商務也成為一種迫切的需要。要想推動農村電子商務的發展，必須解決下列幾個問題。

1 加大培訓力度

目前，從事農業生產的人群中主要以中老齡人、婦女為主，他們要么是年齡偏大對于學習新技術接受能力弱，要么文化程度偏低對于學習網絡操作難度較大。據調查，農村從事農業生產的87%人員手機的智能功能不用，72%的人不上網或不熟練上網。他們常常在家庭成員中的年輕人上網時學一學網絡操作。許多農戶雖然知道可以通過網絡將農產品賣到全國各地甚至世界各地，但他們苦于不會熟練使用網絡[1]。

在農村廣泛開展電子商務應用培訓，教會農民朋友上網操作。培訓他們熟練使用淘寶、天貓等平臺開網店，或使用專門的銷售門戶網站；教會他們如何發布產品信息、與客戶溝通、接單、收款、發貨以及進行售后服務等一系列的電子商務實戰訓練。同時，要教會他們如何識別網絡詐騙、如何防范網絡風險等內容。

2 開展農業網絡學校

農村從事農業生產的勞動力始終并不富裕，年輕人外出求學、打工，在家務農勞力緊缺。如果每個農戶設有專人開展電子商務工作，則成本較大，且季節性特征明顯。因此，當地政府、農業服務站等部門可以開設農業網絡學校，一方面隨時為農民朋友及時提供電子商務操作問題解答，在集中培訓之后實際應用過程中總會有這樣那樣的操作問題往往使電子商務運用卡殼，如可以設置“網絡教師”隨時解答、指導，農民朋友開展電子商務就會順利得多[2]；另一方面，網絡學校也是信息采集與發布中心，農民朋友沒有很多的時間上網，對于一些農副產品的市場行情缺乏分析、預測能力，如果農業網絡學校能夠由專門的專業人員及時收集農業生產、銷售、管理等信息再有針對性地發布給特定的農戶，可以省卻了農戶很多時間和精力，凡涉及到銷售方面業務的農戶自己操縱電子商務平臺進行交易，這樣既符合農業生產特點，也符合農民的技術水平。

3 發展特色包裝

農業領域發展電子商務的主要內容就是開展農副產品的電子商務交易，這給農副產品銷售帶來了新課題，即如何進行產品包裝。工業產品一般是標準件，有其標準的包裝，適合物流，而農副產品一般是時令的、新鮮的或鮮活的、有干貨也有潮貨、形態各異等特點，包裝要滿足物流的要求、適應客戶的需要。

發展特色包裝是農業電子商務的必由之路，農民朋友要聯合包裝行業的技術人員，共同研制適合農副產品物流的包裝產品[3]。農副產品大多是低值物品，因此包裝物既要物美價廉又要適合物流運輸。農副產品的包裝物一是要分量輕，因為農副產品本身的分量比較重，如果包裝再重些，那么裝卸、物流就很不方便，嚴重的會影響到該產品的銷售；二是要牢固，農副產品形態各異很容易破壞包裝物，牢固的包裝物才能適應裝卸、物流的工作；三是最好具有保鮮功能，農副產品大多是生鮮活猛之物，不保鮮會腐壞，這樣的物品就不能開展電子商務了。總之，發展農業電子商務需要就著力解決好農副產品的包裝問題。

4 建立快速物流

電子商務的優勢之一就是快捷，但農業領域的問題在于，農戶比較分散，產品單一且具有季節性。農業領域要引進快速物流體系，成為政府、物流企業、農戶各方思考的問題。目前有兩種模式值得推廣。一是城市郊區的農戶，地處城市邊緣，物流公司快遞員攬件方便，只要農戶每件適當增加些費用（每件2～3元，量大1元左右），這樣農副產品可以及時發出。二是建立多級分儲中心，即在一些中心城市建立規模較大的農副產品倉儲中心，一些小型城市建立規模較小的農副產品倉儲中心，甚至一些消費能力較強的縣城、中心市鎮也設立具有一定容量的倉儲中心。農戶將合適的產品直接運送到指定的倉儲中心即可，倉儲中心在接到客戶訂單后即可辦理發貨業務，這樣逐步建立了農業合作社，發揮了專業公司運作的作用，密切了農戶與消費者的關系[4]。

5 政府扶持政策

電子商務隨著互聯網的發展而發展，也成為一種新的活躍的商業形態，農業領域的電子商務已經邁開步伐，許許多多的農戶在摸索中前進，付出了時間、精力和金錢[5]。發展現代農業，要讓廣大農戶的農副產品走進千家萬戶，如果想要讓電子商務為我國農業發展添磚加瓦，那么政府就要起到主導的作用。正如上文所說的，開展農民電子商務培訓工作、建立農業網絡學校等需要政府出面組織、投入教育經費，注重宣傳；發展特色包裝和建立快速物流體系更需要政府出面，引進研發制造的企業或外包業務。在各類業態建立初期，政府還可以優惠稅費、優惠土地出讓，幫助企業、農戶發展生產。

農業電子商務發展好，可以在無形中擴大某個村、某個鎮、某個地區或某個農副產品的影響力，更加契合了我國現階段高科技農業、新型農村建設的要求，“一鄉一村一品一景”也會發展為鄉村旅游的新資源。

參考文獻

[1]李玉卿.國內外農產品電子商務現狀研究[J].人才資源開發，2015（8）.

[2]唐黎標.我國農產品電子商務發展策略[J].上海農村經濟，2015（4）.

[3]程新峰.電子商務視域下農產品物流體系的構建[J].農業經濟.2015（3）.

[4]楊俊峰.生鮮農產品電子商務配送模式及優化策略[J].物流技術.2014（23）.

[5]王冠寧.電子商務生態圈中的農產品物流問題與對策[J].湖北農業科學.2014（17）.

（責任編輯：趙中正）