新聞同質化現象及應對策略

□彭小安

欄目責編：吉 慶

隨著信息全球化時代的到來，新聞源的公開化、傳播技術的快速發展使得新聞同質化現象越來越嚴重，搶占有限受眾市場和有限信息資源的競爭日趨激烈。如南京地區每天有12 家綜合類報紙出版，但各報紙在報道內容、報道手法、編輯組合乃至版面設計上趨同現象嚴重，品牌區分度模糊。新聞同質化不僅損害了受眾對多元信息的知情權利，而且削弱了媒體的品牌效應和競爭力，甚至引發競相降價的惡性競爭，導致社會資源的浪費。如何競爭共有新聞，尤其是如何實現對共有新聞的提升和轉換，擺脫資源共有、內容同質的困境，是一個現實而又迫切的課題，亟待媒體有效回應。

新聞同質化的原因

在媒體競爭不十分激烈的同城媒體中，尤其是一些市場化程度不高的報紙、廣播和電視，記者之間的“串稿”現象就更甚。那么，同城“串稿”現象為什么會這么嚴重？

一是在同城媒體中，行業記者長期共同跑一條線，容易形成一個較為穩固的圈子，逐漸會產生一種非正常的資源共享體系，這有利于記者相互之間通過各自的關系網絡擴大個人的信息來源。一名記者獲悉一條有新聞價值的線索，采訪后就立即告知其他媒體的同行。這些“串稿”署的自然是各大媒體記者的名字。通過這樣的交換，各媒體記者間有了一定的默契，也形成了較為牢固的協作關系。因擔心細節有疏漏，通過“串稿”取長補短，相互補充。二是不少媒體為了防止遺漏重大稿件，制訂了“漏報”懲罰措施。記者因擔心“漏報”重要新聞而遭懲罰，因而在無法到達采訪現場時，讓同行捎帶一份材料或者將所寫新聞直接傳給自己，略加修改后發稿，這大多為分管條塊的新聞。三是“串稿”可以為記者帶來更多實際利益，發稿量大不但稿酬多，與其他媒體記者的人際關系也會搞得更好。四是現在很多單位都很重視宣傳，遇有好的新聞素材，就會把同城所有媒體都請來，形成立體式報道；有的記者懶惰，把別人的材料拿來，一個字不改就發稿，其結果是同城媒體當天或次日見報和播發的部分新聞，不僅題材相似，甚至結構也類似，而且行文風格和敘事角度也同質。

新聞同質化的弊端

就媒體內部而言，一是造成了采編人力資源的浪費，同一新聞事件多家媒體記者同時采訪，造成了人力資源的浪費，二是浪費了寶貴的版面資源。

對受眾的傷害也非常明顯：一是經濟上的傷害。不少受眾訂了多份報紙，因為同一新聞事件的重復刊登而仿佛看同一張報，造成了訂報費的損失；二是時間上的傷害。新聞多是一次性的消費，而各媒體對新聞的重復刊播造成了受眾時間上的損失；三是受眾信任度的傷害，這也是最大的傷害。受眾看報紙電視，大多是出于對某家媒體的信任，從中得到有用信息，而新聞同質化使受眾從某報某電視獲得的有用信息越來越少，從而對其信任度隨之降低。對受眾的傷害最終結果是傷害媒體自身。

同題競爭容易引起同質化現象，但同題競爭并不代表必然會出現新聞同質化。新聞同質化是由于在同題競爭中沒有拉開距離造成的。這個距離體現在對新聞認知程度的深淺、寫作手法的異同、新聞語言的運用等等方面。而現今許多報紙電視同質化的問題是，對同一重大新聞事件沒有獨特的角度，沒有獨特的寫法，寫出的稿件幾乎千人一面。可以說，目前新聞的同質化現象已直接影響了讀者（觀眾）對媒體的忠誠和尊重。

新聞同質化的應對策略

隨著傳媒市場競爭的日趨激烈，各媒體不管在內容定位上還是報道策略上，都力圖和其他媒體形成差異，以求得生存和發展。面對嚴重的新聞同質化現象，“獨家新聞”的新鮮感和獨特性是突破同城媒體同質競爭藩籬的制勝因素。

信息時代的獨家，更應被理解為一個動態的概念，是從“人后我先”到“人無我有”“人有我新”的內涵轉變。媒體應將關注點從最初的時效性、獨占性轉向新聞報道本身所具有的深刻性和獨特性，新聞的內在價值越來越成為新聞的重要內涵。

獨家新聞的孕育——前期組織策劃：新聞策劃不等于策劃新聞，它是在恪守真實性原則的前提下根據新聞規律對報道運作諸環節的預先謀慮，即對報道什么和怎么報道的思考與設想。通過對人力、物力、信息資源的配置，提高報道的有序性、有效性和節奏感，避免面對同源新聞時報道內容和方式落入窠臼。在獨家新聞的生產線上，這是至關重要的第一環節。

2008年4月15日，成都幾家都市類報紙同步報道：成都某醫院一名女醫生不堪種種壓力，給自己注射百草枯，經14 天搶救無效，于4月14日凌晨離世（以下簡稱為“百草枯新聞”）。從常理推斷，一個人放棄生命，絕對不是一個簡單原因的結果，而是復雜因素的合力使然和痛苦掙扎的抉擇。某報僅從職稱考試受挫的角度來解讀一位女醫生的自殺，另一家則從“被領導罵”的唯一角度來解讀事件。而《成都商報》在得到這條線索后，立即組織編采人員進行前期策劃，最后派出多路記者從工作、家庭、情感、學業、心理等角度進行采訪報道，基本上還原了事件形成的來龍去脈，覆蓋了新聞應有的信息。

“百草枯新聞”同題競爭，如果是某個媒體的獨家新聞，報道的種種缺失就會被獨家所遮蔽；如果沒有比較，前兩家報紙的報道不失為一篇難得的好稿；如果沒有競爭，這兩報的后續報道或許能彌補前期報道的不足。但是，《成都商報》的同題同步介入，并且一次到位，在競爭上降低了兩報追蹤出彩的可能。這就是共有新聞資源競爭的特征，《成都商報》的一次成功策劃，覆蓋了新聞價值的主體要素，從新聞點位的全面性和新聞角度的平衡性，超越了兩報的單一呈現，把共有新聞操作成獨家。

獨家新聞的處理——后期編輯整合：在新聞的生產過程中，編輯工作是新聞傳達至讀者的最后一個關卡，它是傳播活動的集大成者和總把關人。因為編輯所處的位置相對超脫，更多地從全局上考慮問題，對報紙的立場和原則把握得更加到位，因此有可能看到記者尚未意識到的問題，發現新聞素材中潛在的價值，找到更好的報道角度。有時一條稿件的主題與另一稿件的主題是對立的或相關的，編輯通過對比、聯想、拓展，就能提升出更深刻的思想。在大編輯時代里，許多重大的、有深度的、具有多角度的獨家新聞正是編輯對新聞素材“再認識”“再創作”的成果。

媒體間同題新聞共有的是內容，在內容之外，比如，視覺表達、寫作手法、新聞梳理、資源整合、版面規模等包裝手段，就沒有既定的約同性。而“包裝”盡管屬于非新聞要素，但作為版面語言構成在新聞中，成為讀者（觀眾）閱讀的內容。并且，“包裝”決定了內容呈現的方式，影響讀者（觀眾）對新聞的獲取。事實上也是如此，不同的包裝形成不同的內容格局，也就形成內容的差異。所以，差異化包裝手段也是評價共有新聞獨家操作的要素。這里繼續以“百草枯新聞”為例，《成都商報》記者、編輯從“百草枯新聞”當事人生前的日記中解讀出系列重要線索，并按照日記線索進行采訪、寫作、編輯，把一些典型的、原本的日記內容整合到新聞和版面中，形成以具體時間為線、以具體事件為點的日記體表現形式，把繁復、長篇的文字梳理得舒展，展現出內容脈絡的清晰和閱讀形式的了然，從寫作手法到版式風格都體現了差異。同時，翻拍了一些日記圖片，配置在新聞中。在重要新聞操作中，把新聞做足做重，其中就包含：相應做大新聞的版面規模。可見，要在同題新聞競爭中更具震撼性和沖擊力，從量上進行獨家規模操作，可以形成壓倒性優勢。

貫穿始終的是一線記者的競爭：在獨家新聞的生產流水線上，前期策劃進行的是產品設計，后期編輯開展的是產品加工，貫穿始終、不可或缺的是一線記者的競爭。信息社會對記者的綜合素質要求愈來愈全面。在一些突發新聞的現場，不少記者是采、寫、攝、拍、播能力俱全的多面手。但這只是具備了搶奪獨家新聞的物質技術基礎，更重要的是記者競爭意識的比拼、冒險精神的競爭、高度的新聞敏感和準確的判斷力的較量。

最后需要說明的是，盡管獨家新聞提升了媒體突破同質化的核心競爭力，但對其追逐必須防止負面影響的出現，主要有為了追求頭條和時效、疏于核對事實產生的失實報道，為了追求轟動效果進行大肆的渲染和煽情，以及功利心切制造假新聞。因為不論采取何種報道手段、采寫方式，取材真實和忠于事實始終是獨家新聞的最基本要素。