江蘇衛(wèi)視引領(lǐng)“電視平民化時(shí)代”
——“幸福中國(guó)”定位下的平民視角

■雪漫江

江蘇衛(wèi)視引領(lǐng)“電視平民化時(shí)代”
——“幸福中國(guó)”定位下的平民視角

■雪漫江

江蘇衛(wèi)視是江蘇廣播電視總臺(tái)旗下衛(wèi)星頻道，于1997年12月28日正式上星播出，節(jié)目信號(hào)播發(fā)范圍北至俄羅斯，南至澳大利亞，東到日本，西到東歐、北非，覆蓋了全球72%的人口，傳播范圍與影響力交互之下，不可謂不深遠(yuǎn)延綿。

2004年，江蘇衛(wèi)視頻道正式打出“情感天下”的宣傳口號(hào)，確立以“情感”為特色的頻道定位，在全國(guó)省級(jí)衛(wèi)視“兵荒馬亂”的紛爭(zhēng)中沖出重圍，自此開(kāi)辟了自己的差異化特色。2008年，由原先的“情感天下”進(jìn)階為“情感世界”，頻道改制繼續(xù)跟進(jìn)。2010年，為呼應(yīng)江蘇廣電總臺(tái)品牌規(guī)劃以及出于頻道發(fā)展的進(jìn)一步需要，“情感世界 幸福中國(guó)”的口號(hào)崛起，首次將“幸福”確立進(jìn)頻道定位。2014年，江蘇衛(wèi)視頻道的品牌口號(hào)正式升級(jí)優(yōu)化為“幸福中國(guó)”，自此標(biāo)志著頻道從一個(gè)單一的、帶有區(qū)域色彩的傳播平臺(tái)跨度為一個(gè)多元的、具有全國(guó)傳播力優(yōu)勢(shì)的媒體平臺(tái)，江蘇衛(wèi)視的“情感特色”進(jìn)化到“幸福中國(guó)”，具有中國(guó)傳播力的優(yōu)勢(shì)化品牌正式確立。

中國(guó)電視圈經(jīng)歷了一個(gè)非常迅速的從混戰(zhàn)到分立制衡的演變過(guò)程，新媒體以光速發(fā)展，沖擊著包括傳統(tǒng)紙媒、廣播、電視媒體在內(nèi)的所有媒體平臺(tái)，兩方融合，互生互化。每天都會(huì)有新的社會(huì)熱點(diǎn)被擠上高峰，一個(gè)重點(diǎn)熱門(mén)社會(huì)事件的關(guān)注時(shí)長(zhǎng)甚至都不出三天，這同時(shí)給所有的電視界從業(yè)人員帶來(lái)了前所未有的巨大壓力和考驗(yàn)。正如唱歌選秀每年都會(huì)被包上新的外衣推到臺(tái)前，被打壓、再重新崛起搶占陣地，2013年屢破收視奇跡的一檔親子節(jié)目《爸爸去哪兒》大熱后，各大衛(wèi)視各樣形式的親子節(jié)目輪番上陣，《爸爸去哪兒》第二季也與第一季有顯著不同，從形式到內(nèi)容整改優(yōu)化。2014年，戶(hù)外明星真人秀緊俏，《奔跑吧兄弟》《兩天一夜》和江蘇衛(wèi)視《明星到我家》等明星真人秀節(jié)目井噴，開(kāi)啟了戶(hù)外明星真人秀的元年。電視圈中的每分每秒，都在不斷重復(fù)“整合”、“創(chuàng)新”、“改版”這些字眼，沒(méi)有一檔節(jié)目能容忍被浪潮翻到海底。

江蘇衛(wèi)視在瞬息萬(wàn)變的電視圈中確立豎起了一座“幸福中國(guó)”的戰(zhàn)旗，明確了情感與幸福的特色定位，無(wú)論在新聞、娛樂(lè)、電視劇這三大板塊的任意一個(gè)戰(zhàn)地，都始終一以貫之。并在此特色基礎(chǔ)上，逐漸開(kāi)辟出一塊電視圈的新戰(zhàn)場(chǎng)，逐漸引領(lǐng)出一個(gè)獨(dú)有的特色的“電視平民化時(shí)代”。在“幸福”定位的節(jié)點(diǎn)下，單就電視節(jié)目這一塊的規(guī)劃而言，江蘇衛(wèi)視已經(jīng)將“平民化”的特色做到了一個(gè)高度。無(wú)論是改制之初推出的事件類(lèi)欄目《人間》，還是已成為江蘇衛(wèi)視王牌主力的生活服務(wù)類(lèi)節(jié)目《非誠(chéng)勿擾》，亦或是一度穩(wěn)坐收視寶座的婚姻幸福秀《歡喜冤家》與《老公看你的》，再者是2014年開(kāi)年大作科學(xué)真人秀《最強(qiáng)大腦》，2015年《最強(qiáng)大腦》第二季和《超級(jí)戰(zhàn)隊(duì)》，無(wú)一不是江蘇衛(wèi)視在“幸福”節(jié)點(diǎn)下開(kāi)辟打造的“平民化”特色的強(qiáng)勢(shì)注腳。這些節(jié)目，都以“素人”為主，主推社會(huì)中平常人的情感、生活，揭露普通人的優(yōu)勢(shì)特色、世界觀(guān)價(jià)值觀(guān)人生觀(guān)。在這些節(jié)目中，“明星”只是成了輔助甚至陪襯，這些平常人才是電視熒屏上的絕對(duì)主角，他們有了自己的擁護(hù)者，他們集結(jié)了一批志趣相投的“小伙伴”，他們借了江蘇衛(wèi)視的“勢(shì)”，也為江蘇衛(wèi)視的特色化優(yōu)勢(shì)蓄了“勢(shì)”。

1.《人間》：講述普通人的情感故事

早在兩年前，就有業(yè)內(nèi)專(zhuān)業(yè)人士這樣分析過(guò)江蘇衛(wèi)視的崛起之路：“江蘇衛(wèi)視的走強(qiáng)始于《人間》日播成功。”

2007年是各大衛(wèi)視頻道競(jìng)爭(zhēng)開(kāi)始白熱化的一年，江蘇衛(wèi)視自2004年定位“情感”特色后，還未能做出有強(qiáng)勢(shì)競(jìng)爭(zhēng)力的獨(dú)檔節(jié)目，這一年《人間》出生。《人間》被譽(yù)為“中國(guó)第一個(gè)事件類(lèi)欄目”，節(jié)目核心是呈現(xiàn)一個(gè)有懸念、有戲劇沖突、正在發(fā)生的情感世界。由周舟和趙丹軍輪班主持，融合頻道情感欄目的多年操作經(jīng)驗(yàn)，力圖將主持人“傾聽(tīng)者”的角色轉(zhuǎn)變?yōu)槭录膮⑴c和推動(dòng)者。

《人間》一經(jīng)推出，馬上躍居同時(shí)段省級(jí)衛(wèi)視收視第一，并且全年收視居高不下，支撐起江蘇衛(wèi)視的高位收視平臺(tái)。《人間》之后，電視市場(chǎng)上迅速出現(xiàn)了多個(gè)效仿者和追隨者，頓時(shí)間“情感潮流”迅速席卷熒屏。《人間》上檔4年，功不可沒(méi)，這4年由這一檔節(jié)目撐起了江蘇衛(wèi)視由弱至強(qiáng)的“陣痛期”，給了新節(jié)目研發(fā)、推出、優(yōu)化的充裕時(shí)限。

《人間》講述的是普通人的情感故事，每一期由一組嘉賓的故事貫穿，愛(ài)情、親情、友情……觀(guān)眾能在節(jié)目中看到自己日常生活中相似的經(jīng)歷，產(chǎn)生情感共鳴，也能看到自己的生活中從沒(méi)遇到過(guò)的事情，感嘆世事無(wú)常的同時(shí)更珍惜自己的當(dāng)下。這樣一檔完全由普通人構(gòu)成的節(jié)目，抓住了當(dāng)時(shí)受眾強(qiáng)烈的情感需求，并根據(jù)社會(huì)情感現(xiàn)況適時(shí)調(diào)整，從“苦情”到“溫情”，成為了當(dāng)時(shí)江蘇衛(wèi)視的當(dāng)家欄目。2015年，全新的全景式深度訪(fǎng)談節(jié)目《人間真情》節(jié)目，每周三、周四緊接著幸福劇場(chǎng)之后播出，形成具有競(jìng)爭(zhēng)力的“920節(jié)目檔”，節(jié)目由曾經(jīng)的王牌節(jié)目《人間》的原班人馬全力操刀，致力于為觀(guān)眾打造一檔極具故事性和感動(dòng)的王牌訪(fǎng)談節(jié)目，擔(dān)綱主持的是著名新聞節(jié)目主持人王志。

2.《非誠(chéng)勿擾》：映射當(dāng)代中國(guó)的“清明上河圖”

《非誠(chéng)勿擾》自2010年1月15日起開(kāi)播，至2015年1月10日舉辦“五周年特別節(jié)目”為止，節(jié)目度過(guò)五周歲生日，總計(jì)播出503期。這5年中，《非誠(chéng)勿擾》由一檔“婚戀相親”節(jié)目演變成了一檔“大型生活服務(wù)類(lèi)”節(jié)目。它反映新時(shí)代男女的婚戀觀(guān)；它引領(lǐng)社會(huì)話(huà)題，影響流行文化；它超越了“相親”的界限，進(jìn)入了一個(gè)談到“當(dāng)代年輕人情感婚戀和家庭生活價(jià)值觀(guān)”的更高境界；它入選了哈佛商學(xué)院教材，成為了中國(guó)電視界首個(gè)進(jìn)入哈佛課程的案例；它完成了版權(quán)的海外銷(xiāo)售和模式輸出，已經(jīng)有多個(gè)國(guó)家的制作公司決定購(gòu)買(mǎi)引進(jìn)《非誠(chéng)勿擾》的模式。

婚戀交友的普遍性、剩時(shí)代的大背景，讓《非誠(chéng)勿擾》產(chǎn)生極大的共鳴。目前，《非誠(chéng)勿擾》已經(jīng)得到了國(guó)內(nèi)各個(gè)年齡、各個(gè)職業(yè)、各個(gè)地區(qū)觀(guān)眾的廣泛關(guān)注和認(rèn)可。承載“幸福”定位而誕生的《非誠(chéng)勿擾》，讓很多觀(guān)眾在得到真實(shí)情感體驗(yàn)的同時(shí)，也讓社會(huì)大眾尤其是年輕人開(kāi)始思考、正視自己的婚戀觀(guān)、人生觀(guān)，對(duì)社會(huì)產(chǎn)生了正面積極的影響。

有關(guān)傳播學(xué)、社會(huì)學(xué)專(zhuān)家指出“《非誠(chéng)勿擾》打破了婚戀交友節(jié)目的世俗、甚至是低俗的取向，體現(xiàn)了鮮明的主流價(jià)值，為年輕人做出積極引導(dǎo)”。《人民日?qǐng)?bào)》、《光明日?qǐng)?bào)》等權(quán)威媒體也給予肯定，“對(duì)參加節(jié)目的年輕人是一場(chǎng)觀(guān)念洗禮，他們判斷、接納也重塑自己的價(jià)值和追求”。《解放日?qǐng)?bào)》高度評(píng)價(jià)《非誠(chéng)勿擾》是反映當(dāng)代中國(guó)社會(huì)的“清明上河圖”。

自開(kāi)播以來(lái)，家喻戶(hù)曉的女嘉賓不可計(jì)數(shù)，馬伊咪、吳瑜、劉津杉、駱琦、邢星、龔美琪、李璐、丁東麗、張丹丹、汪玲露、齊楚嫣、余燕……當(dāng)然給觀(guān)眾留下深刻印象的男嘉賓也不在少數(shù)。這些男女嘉賓，原先都是普通人潮中的普通一員，在參加《非誠(chéng)勿擾》前，他們與所有觀(guān)眾一樣，學(xué)習(xí)、工作、奮斗、生活，他們不為人知，或許也同樣被生活打擊得迷茫不定。但這個(gè)強(qiáng)有力的平臺(tái)，讓他們逐漸成名，收獲大批擁護(hù)者，受到矚目。

《非誠(chéng)勿擾》的其中一位點(diǎn)評(píng)嘉賓，社會(huì)學(xué)家黃菡老師曾這樣點(diǎn)評(píng)《非誠(chéng)勿擾》的影響力：“它允許普通人走上高關(guān)注度的舞臺(tái)，這是社會(huì)發(fā)展的趨勢(shì)。以前只有官員、英雄或者大人物才會(huì)出現(xiàn)在傳統(tǒng)媒體上，而《非誠(chéng)勿擾》給沒(méi)有話(huà)語(yǔ)權(quán)的人們一個(gè)被看到、被聽(tīng)到的機(jī)會(huì)。沒(méi)有門(mén)檻，我們給切切實(shí)實(shí)的普通人一個(gè)到臺(tái)上表達(dá)自己的權(quán)利。”

《非誠(chéng)勿擾》除了讓節(jié)目嘉賓一夜成名，也給他們不少人帶來(lái)了工作機(jī)會(huì)和優(yōu)勢(shì)。通過(guò)《非誠(chéng)勿擾》，他們?yōu)榇蟊娬J(rèn)識(shí)，即使是節(jié)目播出數(shù)月后，《非誠(chéng)勿擾》也能讓他們很容易就被認(rèn)出來(lái)，建立穩(wěn)定的商業(yè)關(guān)系也更容易。喬納森（Jonathan）參加過(guò)兩次《非誠(chéng)勿擾》，憑借節(jié)目的影響力，他創(chuàng)辦了面向高凈值個(gè)體的婚介公司。“現(xiàn)在每次我組織相親，都能被認(rèn)出來(lái)。”他說(shuō)，“人們看到我會(huì)想，‘哦，原來(lái)是他的公司，我相信他’。這顯然能建立起人們對(duì)我的信任，讓更多的人來(lái)我的婚介公司。有人認(rèn)識(shí)我總能給我的事業(yè)一點(diǎn)幫助”。

3.《歡喜冤家》+《老公看你的》：普通人的婚姻幸福秀

江蘇衛(wèi)視在2010年9月相繼推出的 《歡喜冤家》與《老公看你的》，都以年輕小夫妻為主體，但又有各自特點(diǎn)。從《非誠(chéng)勿擾》到這兩檔節(jié)目，從婚前到婚后，一以貫之的情感定位，展現(xiàn)普通人的愛(ài)戀與婚姻。

《歡喜冤家》是江蘇衛(wèi)視面向全國(guó)首次推出的婚姻幸福秀，2010年9月16日上檔，由《人間》的原班人馬打造。節(jié)目規(guī)則是由小夫妻日常生活中的細(xì)碎矛盾設(shè)立賭約，嘉賓與現(xiàn)場(chǎng)觀(guān)眾點(diǎn)評(píng)分析。相較于了解明星夫妻的婚姻生活，觀(guān)眾在看《歡喜冤家》的小夫妻時(shí)，少了一些隱僻的“窺私欲”與獵奇心理，更多的是尋找自己生活中的影子，從而形成共鳴。在這檔節(jié)目中，夫妻間無(wú)傷感情的小摩擦、小爭(zhēng)執(zhí)作為了切入點(diǎn)，以10%的小矛盾襯托90%大幸福，更能帶給普通觀(guān)眾更良性的示范作用，讓觀(guān)眾體會(huì)到幸福。

《老公看你的》則是一檔夫妻博弈挑戰(zhàn)秀，江蘇衛(wèi)視選擇啟動(dòng)家庭主題的節(jié)目，也是順應(yīng)了當(dāng)時(shí)的社會(huì)需求，同時(shí)契合了江蘇衛(wèi)視“幸福”的定位。闖關(guān)、挑戰(zhàn)類(lèi)的節(jié)目并不鮮見(jiàn)，但夫妻協(xié)同作戰(zhàn)卻是首次。多組富有表現(xiàn)力的夫妻檔在網(wǎng)上同步引起了熱議，攬獲無(wú)數(shù)粉絲支持，他們的精彩表現(xiàn)加固自家夫妻情感的同時(shí)，也感染了其他觀(guān)眾。

4.《最強(qiáng)大腦》：科學(xué)真人秀中的“平民偶像”

江蘇衛(wèi)視在2014年開(kāi)年推出的強(qiáng)勢(shì)大作《最強(qiáng)大腦》無(wú)疑掀起了一陣“科學(xué)風(fēng)”，在全民親子秀、歌唱秀的團(tuán)團(tuán)包圍下成功突圍，不復(fù)制、也無(wú)法被復(fù)制的一檔節(jié)目，在2014年引爆無(wú)數(shù)熱點(diǎn)，完成了一次完美的差異化競(jìng)爭(zhēng)。中國(guó)社會(huì)科學(xué)院新聞與傳播研究所研究員時(shí)統(tǒng)宇十分肯定《最強(qiáng)大腦》的意義：“《最強(qiáng)大腦》是一檔兼具文化含量、人文精神、創(chuàng)新品格的優(yōu)秀欄目，是一檔可以和《非誠(chéng)勿擾》并駕齊驅(qū)的節(jié)目，是江蘇衛(wèi)視對(duì)于整個(gè)中國(guó)衛(wèi)視激烈競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)狀的一種獨(dú)特貢獻(xiàn)。”

十二期節(jié)目，近40位選手，無(wú)論是上場(chǎng)前即引發(fā)高度關(guān)注的“中國(guó)雨人”周瑋，還是在最后一戰(zhàn)方才引發(fā)狂熱追捧的“魔方狂人”賈立平；無(wú)論是首播當(dāng)日就為《最強(qiáng)大腦》打響開(kāi)門(mén)紅的“火眼金睛”鄭才千，還是在節(jié)目播出后徹底改變生活的“暗夜蜘蛛俠”盲攀高手李童星……這些叫得上名字的選手，除了他們自身的超強(qiáng)技能外，這檔節(jié)目在中國(guó)電視圈前所未有的科學(xué)性、專(zhuān)業(yè)性，江蘇衛(wèi)視這個(gè)平臺(tái)在全國(guó)省級(jí)衛(wèi)視中的前沿地位，都是他們成為“平民偶像”不可或缺的助力。

選手中最具代表性、知名度最高的“中國(guó)雨人”周瑋，成了最讓人瞠目結(jié)舌又引發(fā)唏噓感嘆的焦點(diǎn)人物，“中度智障”和“數(shù)學(xué)天才”的雙重身份，讓隨之而來(lái)的各類(lèi)話(huà)題波折不斷。原本幾乎與世隔絕的周瑋，生活因此悄然發(fā)生著變化。2013年12月25日，周瑋接受聘書(shū)，成為上海交通大學(xué)中華超級(jí)大腦人才庫(kù)成員。從12月起，周瑋定期每月從中國(guó)超級(jí)大腦人才庫(kù)獲得一筆500元生活補(bǔ)貼，人才庫(kù)的專(zhuān)家還發(fā)出邀請(qǐng)，為周瑋下一步前往韓國(guó)的深度檢測(cè)做好準(zhǔn)備，同時(shí)也為他提供語(yǔ)言康復(fù)訓(xùn)練。

5.《超級(jí)戰(zhàn)隊(duì)》：超體選手的極限對(duì)決

2015年起，除了《最強(qiáng)大腦》成功推出第二季后，江蘇衛(wèi)視繼續(xù)在平民化節(jié)目中發(fā)力，推出國(guó)內(nèi)首檔超體選手PK真人秀《超級(jí)戰(zhàn)隊(duì)》，節(jié)目以《最強(qiáng)大腦》“姊妹篇”身份亮相。節(jié)目比拼身體極限的絕對(duì)較量，挑戰(zhàn)人類(lèi)身體的極限。節(jié)目打破了國(guó)人習(xí)慣性將運(yùn)動(dòng)等同于競(jìng)賽的定勢(shì)，節(jié)目中選手展現(xiàn)的酷玩、街舞、武術(shù)、跳繩等“冷門(mén)運(yùn)動(dòng)”，反倒給觀(guān)眾一個(gè)提醒：運(yùn)動(dòng)和人的生活方式息息相關(guān)，中國(guó)人應(yīng)該享受運(yùn)動(dòng)，真正玩起來(lái)。

《超級(jí)戰(zhàn)隊(duì)》亮點(diǎn)主打四個(gè)“不簡(jiǎn)單”，不簡(jiǎn)單的人類(lèi)、不簡(jiǎn)單的互動(dòng)、不簡(jiǎn)單的嘉賓以及不簡(jiǎn)單的網(wǎng)臺(tái)聯(lián)動(dòng)。”江蘇衛(wèi)視聯(lián)合騰訊微信，將這一跨屏互動(dòng)引至電視屏和移動(dòng)端深度配合的2.0時(shí)代。零門(mén)檻的全民互動(dòng)、實(shí)時(shí)搶獎(jiǎng)轉(zhuǎn)手機(jī)錢(qián)包、公益捐助夢(mèng)想接力，借助“答題搶獎(jiǎng)”的形式將移動(dòng)端的網(wǎng)友又捆綁回沙發(fā)的電視機(jī)前，讓《超級(jí)戰(zhàn)隊(duì)》成為2015年最紅的原創(chuàng)節(jié)目模式。

節(jié)目中邀請(qǐng)了全世界的運(yùn)動(dòng)高手齊聚一堂，中間包括奧運(yùn)冠軍、極限運(yùn)動(dòng)會(huì)選手、世界紀(jì)錄的保持者，還有擁有身體潛能的普通人。節(jié)目中，通過(guò)一一對(duì)抗，向人類(lèi)的身體極限發(fā)起沖擊。節(jié)目播出過(guò)半，在速度、力量和平衡協(xié)調(diào)性的角逐上，誕生了無(wú)數(shù)的“民星”。而節(jié)目“超越自我，你就是明星”的口號(hào)，也是對(duì)江蘇衛(wèi)視將電視平民化思路一脈相承的貫徹。

總之，江蘇衛(wèi)視從“情感”到“幸福”的定位進(jìn)階，帶動(dòng)的不僅僅是衛(wèi)視頻道機(jī)制體制等的變革，從平臺(tái)內(nèi)容到情懷內(nèi)蘊(yùn)都有了相應(yīng)演化。從講述普通人的情感故事，到展現(xiàn)普通單身男女的婚戀觀(guān)、平凡夫妻的酸甜幸福，再到科學(xué)真人秀中普通人的腦力展示、超體對(duì)決中對(duì)于人類(lèi)身體潛能的探索，江蘇衛(wèi)視開(kāi)辟出了一條水準(zhǔn)優(yōu)越、影響日盛的“電視平民化”產(chǎn)業(yè)鏈，在發(fā)展日益迅猛、信息更替日益高頻的當(dāng)代電視圈，這將成為一塊獨(dú)特的、更具潛力的新興陣地。