農(nóng)產(chǎn)品電商：蓄勢(shì)待發(fā)

孔維琛

現(xiàn)代農(nóng)業(yè)和“互聯(lián)網(wǎng)+”概念的推動(dòng)，將給農(nóng)產(chǎn)品電商帶來(lái)新的機(jī)遇。

雖然涉農(nóng)電商一畝田因“數(shù)據(jù)太美被指造假”等消息，頻頻被推上輿論風(fēng)口浪尖，更有報(bào)告稱，全國(guó)數(shù)千家農(nóng)產(chǎn)品電商中，95%都虧損，但這并不影響農(nóng)產(chǎn)品電商成為新的風(fēng)口。不少投資者認(rèn)為，在現(xiàn)代農(nóng)業(yè)和“互聯(lián)網(wǎng)+”概念的推動(dòng)下，農(nóng)產(chǎn)品交易將成為繼圖書(shū)、服裝、3C之后的第四輪電商熱潮，農(nóng)產(chǎn)品電商處在爆發(fā)前夜。

政策支持

今年以來(lái)，中央各部委已經(jīng)密集出臺(tái)了系列支持農(nóng)村電商的政策。

2015年中央一號(hào)文件指出，“創(chuàng)新農(nóng)產(chǎn)品流通方式”，“支持電商、物流、商貿(mào)、金融等企業(yè)參與涉農(nóng)電子商務(wù)平臺(tái)建設(shè)，開(kāi)展電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村綜合示范。”

今年5月7日，國(guó)務(wù)院發(fā)布《關(guān)于大力發(fā)展電子商務(wù)加快培育經(jīng)濟(jì)新動(dòng)力的意見(jiàn)》，要求研究制定促進(jìn)農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的意見(jiàn)。5月14日，財(cái)政部經(jīng)建司吳祥云處長(zhǎng)在全國(guó)農(nóng)村電子商務(wù)現(xiàn)場(chǎng)會(huì)上表示，2015年中央財(cái)政準(zhǔn)備安排20億元專項(xiàng)資金扶持農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展。5月15日，商務(wù)部對(duì)外公布的《“互聯(lián)網(wǎng)+流通”行動(dòng)計(jì)劃》中明確提出，力爭(zhēng)在1到2年內(nèi)，在全國(guó)創(chuàng)建200個(gè)電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村的綜合示范縣，示范縣的電子商務(wù)交易額在現(xiàn)有基礎(chǔ)上年均增長(zhǎng)不低于30%。8月21日，商務(wù)部等19個(gè)部委聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于加快發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)的意見(jiàn)》，針對(duì)目前農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展中存在的問(wèn)題，出臺(tái)的十項(xiàng)舉措中就包括了加強(qiáng)農(nóng)村電商基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。隨后的9月25日，農(nóng)業(yè)部、發(fā)展改革委、商務(wù)部又聯(lián)合印發(fā)《推進(jìn)農(nóng)業(yè)電子商務(wù)發(fā)展行動(dòng)計(jì)劃》，決定開(kāi)展基礎(chǔ)支撐專項(xiàng)行動(dòng)，加快農(nóng)村寬帶基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，擴(kuò)大第四代移動(dòng)通信網(wǎng)絡(luò)在農(nóng)村的覆蓋面，支持農(nóng)業(yè)生產(chǎn)基地加強(qiáng)規(guī)模化、標(biāo)準(zhǔn)化、智能化和質(zhì)量追溯能力建設(shè)。

眼下，十八屆五中全會(huì)正在召開(kāi)，“十三五”規(guī)劃成為市場(chǎng)關(guān)注焦點(diǎn)。習(xí)近平總書(shū)記5月曾在浙江調(diào)研時(shí)指出，“十三五”時(shí)期要在加快農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化步伐等方面取得明顯突破。農(nóng)產(chǎn)品電商作為農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化的重要組成部分，在“互聯(lián)網(wǎng)+”戰(zhàn)略的推動(dòng)下，正迎來(lái)快速發(fā)展機(jī)遇，并有望獲政策進(jìn)一步扶持。

“兩超——多強(qiáng)”格局

數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，2013年全國(guó)生鮮電商交易規(guī)模130億元，同比增長(zhǎng)221%，2014年全國(guó)交易規(guī)模達(dá)到260億元，增長(zhǎng)100%，今年前9個(gè)月，生鮮農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額已經(jīng)達(dá)到380億元，超過(guò)去年全年總額的1.5倍。

商務(wù)部部長(zhǎng)助理王炳南曾表示，我國(guó)目前農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展仍處于起步階段，我國(guó)農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展覆蓋面越來(lái)越廣，未來(lái)還有較大發(fā)展空間。

正因?yàn)槿绱耍髀焚Y本都在積極布局農(nóng)產(chǎn)品電商。中國(guó)食品（農(nóng)產(chǎn)品）電子商務(wù)研究院院長(zhǎng)，北京工商大學(xué)教授洪濤告訴《中國(guó)經(jīng)濟(jì)信息》記者，目前農(nóng)產(chǎn)品電商布局已經(jīng)形成“兩超—多強(qiáng)—小眾”的農(nóng)產(chǎn)品電商格局，所謂“兩超”就是阿里系、京東系農(nóng)產(chǎn)品電商，“多強(qiáng)”是指具有較強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力的農(nóng)產(chǎn)品電商，“小眾”是指具有成長(zhǎng)性的特色農(nóng)產(chǎn)品電商。

據(jù)悉，阿里的農(nóng)村電商業(yè)務(wù)已經(jīng)升級(jí)為其戰(zhàn)略之首，自阿里巴巴集團(tuán)去年在美國(guó)上市后，已明確提出將農(nóng)村電商作為未來(lái)的重點(diǎn)發(fā)展方向之一，并在去年10月宣布啟動(dòng)”千縣萬(wàn)村計(jì)劃“戰(zhàn)略，將在未來(lái)3至5年內(nèi)投資100億元，建立1000個(gè)縣級(jí)服務(wù)中心和10萬(wàn)個(gè)村級(jí)服務(wù)站。據(jù)記者了解，從去年開(kāi)始，到如今的一年時(shí)間，阿里已經(jīng)對(duì)接全國(guó)27個(gè)省，在全國(guó)5870個(gè)村設(shè)立了農(nóng)村淘寶點(diǎn)。

京東也把農(nóng)村電商上升到戰(zhàn)略高度，其農(nóng)村電商負(fù)責(zé)人曾表示，農(nóng)村電商是京東集團(tuán)2015年度五大重要戰(zhàn)略之一。京東目前正大力推進(jìn)電商下鄉(xiāng)進(jìn)村“星火試點(diǎn)”，主要針對(duì)國(guó)家推進(jìn)的電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村綜合示范項(xiàng)目，在全國(guó)的55個(gè)試點(diǎn)縣進(jìn)行探索，尋求適合中國(guó)縣域電商化發(fā)展的京東模式。據(jù)京東相關(guān)人士介紹，“星火試點(diǎn)”是京東下鄉(xiāng)進(jìn)村發(fā)展的橋頭堡，京東將在四川省6個(gè)試點(diǎn)縣同步開(kāi)展下鄉(xiāng)工作。下一步，京東還將在四川其他地區(qū)尋找合適的合作伙伴，很快就會(huì)“成片開(kāi)花”，大范圍推進(jìn)。

不僅阿里、京東等互聯(lián)網(wǎng)電商企業(yè)涉足農(nóng)產(chǎn)品電商，建設(shè)農(nóng)村電子商務(wù)運(yùn)營(yíng)網(wǎng)絡(luò)，一些新興的互聯(lián)網(wǎng)電商企業(yè)也紛紛涉足農(nóng)產(chǎn)品，如我買網(wǎng)、沱沱工社、順豐優(yōu)選、美味七七、本來(lái)生活網(wǎng)、青年菜君等已經(jīng)先后獲得了大量的融資，而且這些融資大都注入農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)領(lǐng)域。

此外，傳統(tǒng)商貿(mào)企業(yè)、郵政、供銷，還有“萬(wàn)村千鄉(xiāng)”的一些企業(yè)，也在由線下向線上融合發(fā)展。地方政府也十分積極，許多地方都把電子商務(wù)作為農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新亮點(diǎn)，也把它作為轉(zhuǎn)型升級(jí)的新引擎。

洪濤告訴《中國(guó)經(jīng)濟(jì)信息》記者，互聯(lián)網(wǎng)的規(guī)模化效應(yīng)將給中國(guó)的農(nóng)業(yè)產(chǎn)生格局帶來(lái)極大影響，通過(guò)用戶數(shù)據(jù)的積累，未來(lái)電商提供數(shù)據(jù)如果用于指導(dǎo)生產(chǎn)，將會(huì)促進(jìn)定制農(nóng)業(yè)的產(chǎn)生，無(wú)論現(xiàn)在還是將來(lái)，農(nóng)產(chǎn)品電商都將極大的提高農(nóng)業(yè)流通的效率，給農(nóng)民增收，農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型帶來(lái)深遠(yuǎn)影響。

問(wèn)題叢生

中國(guó)社會(huì)科學(xué)院人口與勞動(dòng)經(jīng)濟(jì)研究所副研究員陳秋霖認(rèn)為，農(nóng)業(yè)電商發(fā)展前景很好，但面臨的困難也很大，主要是因?yàn)椴粌H缺人才，還存在農(nóng)產(chǎn)品運(yùn)送難、監(jiān)管難、保證銷量難的問(wèn)題。

曾有分析人士算過(guò)一筆賬，如果客單價(jià)低于200元，那將是農(nóng)產(chǎn)品電商致命的傷，因?yàn)槲锪鞒杀竞蛽p耗將造成巨額虧損，就目前農(nóng)產(chǎn)品、生鮮電商的經(jīng)營(yíng)情況來(lái)說(shuō)，每單40元的物流成本和損耗是必然的，因此如果客單價(jià)起不來(lái)，物流成本降不下來(lái)，盈利那只能是一種幻想。

洪濤認(rèn)為，物流成本高企確實(shí)是農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展的一大難題，但等農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展成熟，大宗交易和規(guī)模效應(yīng)或許可以彌補(bǔ)物流成本和損耗。他同時(shí)告訴《中國(guó)經(jīng)濟(jì)信息》記者，目前農(nóng)產(chǎn)品電商還存在別的亟待解決的問(wèn)題。

首先是農(nóng)產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)問(wèn)題。農(nóng)產(chǎn)品的品種類別較多，而且復(fù)雜多樣，因此相應(yīng)的標(biāo)準(zhǔn)不統(tǒng)一，難以統(tǒng)一定價(jià)，綠色農(nóng)產(chǎn)品、無(wú)公害農(nóng)產(chǎn)品中、有機(jī)農(nóng)產(chǎn)品、中國(guó)地理標(biāo)志產(chǎn)品（“三品一標(biāo)”）標(biāo)準(zhǔn)難以確定，“劣幣驅(qū)逐良幣”，導(dǎo)致貨真價(jià)實(shí)的農(nóng)產(chǎn)品難有市場(chǎng)。

其次，信任度低。農(nóng)產(chǎn)品具有周期性、價(jià)格波動(dòng)性，農(nóng)產(chǎn)品訂單農(nóng)業(yè)難以形成，俏銷農(nóng)產(chǎn)品不受訂單限制，滯銷農(nóng)產(chǎn)品過(guò)多地依賴訂單導(dǎo)致市場(chǎng)波動(dòng)性較大，生產(chǎn)者、經(jīng)營(yíng)者、消費(fèi)者利益均 不穩(wěn)定，難以形成一種協(xié)同關(guān)系。

此外，農(nóng)產(chǎn)品電商“千網(wǎng)一面”，缺乏創(chuàng)新。洪濤告訴記者，截至2014年底，農(nóng)產(chǎn)品電商接近4000家，但是趨同投資、重復(fù)建設(shè)非常普遍，同質(zhì)化非常嚴(yán)重，導(dǎo)致競(jìng)爭(zhēng)無(wú)序，虧損經(jīng)營(yíng)，建站與關(guān)站并存。近幾年來(lái)先后出現(xiàn)很多倒閉的生鮮農(nóng)產(chǎn)品電商的案例，如小農(nóng)女、優(yōu)菜網(wǎng)、誼萬(wàn)家、濟(jì)南買菜網(wǎng)、上海天鮮配、福州家百福等，也有自動(dòng)下線的永輝“半邊天”等，缺乏創(chuàng)新成為農(nóng)產(chǎn)品電商的一大缺憾。

最后，農(nóng)產(chǎn)品電商監(jiān)管措施缺乏，頂層設(shè)計(jì)不足。洪濤告訴《中國(guó)經(jīng)濟(jì)信息》記者，農(nóng)產(chǎn)品電商的大熱導(dǎo)致蜂擁而上的混亂局面，客觀上致使上述提到的諸多問(wèn)題難以解決，需要政府出臺(tái)相應(yīng)的監(jiān)管措施，引導(dǎo)農(nóng)產(chǎn)品電商的發(fā)展。此外，政府還缺乏長(zhǎng)遠(yuǎn)規(guī)劃，雖然目前出臺(tái)了一系列鼓勵(lì)農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展的措施，但是缺乏條理和遠(yuǎn)見(jiàn)，對(duì)于處于爆發(fā)期的農(nóng)產(chǎn)品電商來(lái)說(shuō)，長(zhǎng)遠(yuǎn)的規(guī)劃和頂層設(shè)計(jì)更利于長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。endprint