造榜的意義

【任何以商業為旨歸的排名，哪怕是無限地接近事實的真相，終究只是某種利益的博弈與交換。】

熱播劇《瑯琊榜》的熱度還未退卻，“自來水”們通過各種途徑宣傳、渲染著這部劇的專業和偉大。有人說，這部沒有確指具體朝代的劇目，何嘗不是一種對現實世界的映射。比如，在這份為廟堂與江湖公認的排行榜上，就涵蓋了財富、武功和才學這三大門類。造榜的藺少閣主掌握著縱橫天下的大數據，做著咨詢的大生意。

不知道小說的作者是否是受到了現實的啟發：名目繁多的富豪榜在經濟相對低迷的當下，為人們不斷提供著討論的話題。話題的焦點，無疑是以其名字命名的胡潤百富榜。

從最早作為《福布斯》雜志的“中國地區首席調研員”的身份，到與后者分道揚鑣獨自造榜，胡潤在中國用了10幾年的時間打造了一個影響巨大、毀譽參半的榜單。

很多人質疑胡潤百富榜的科學性和準確性，連部分上榜的富豪們也都對這份榜單表達出了某種不屑。

例如，有文章提到，在2001年時任《中國企業家》雜志總編輯的牛文文在下班路上接到了胡潤的電話，他說新一年的《福布斯》中國富豪榜就要出爐了，榜單從50人擴編到100人，還差幾個湊不滿，問牛文文能不能給他幫忙推薦幾個。

雖然牛文文推薦的人好幾個都出現在了百富榜上，但沒有證據表明那幾位是因為他推薦而入選的。但可以肯定的是，胡潤僅憑一己之力炮制的榜單，肯定是不夠科學和準確的。一個“湊”字就已經暴露了。

胡潤是在1999年開始造榜的，當時他還羽翼未豐，需要依附《福布斯》這棵大樹。幸運的是，他第一次炮制的五十人名單，就因為新中國成立五十周年的概念，而被《福布斯》當做全球版的封面文章予以報道。此后，這個榜單的制造就再沒有停止過，而且知名度日益擴大。

如果說胡潤百富榜的知名度幕后有推手的話，中國的媒體絕對是最主要的推波助瀾者。很多時候媒體并不非常關注名單與財富數據的準確性，他們只管當做權威來報道。公眾亦是如此，對財富的過分關注，反倒為這個存在意義有待商榷的榜單添了一把又一把的火。

外來的和尚會念經，在胡潤造榜上體現得淋漓盡致。他在接受中國媒體采訪時曾經說過這樣的話：“福布斯排行榜是我的一個工具。如果是一個中國人，或者中國機構來做這個排行榜，都會被罵死，但是，我恰巧是一個英國人，還有一個美國雜志，我們來做，就順利一點。”

于是，一個前安達信的會計師，通過借力打力的方式在16年時間里打造出了一個自己的品牌。對于胡潤所締造的各種榜單，有些人對之避恐不及，有些人則欣然接受。憑借造榜所帶來的人氣和影響力，胡潤走到哪里都成為明星，亦藉此賺得盆滿缽滿。

北京科技大學教授、知名經濟學家趙曉認為，（胡潤）不應該僅僅將富豪榜當做一種商品，特別是對于一些財富人物強加上“富豪”或者排名的頭銜，涉嫌侵犯上榜人的權益。

某種程度上，名聲日隆的胡潤就像富豪們門口的“野蠻人”，讓富人們又愛又恨。想上榜的和不想上榜的，或許都想“巴結”他。所謂注意力經濟的邏輯，也不過如此吧！按照這樣的態勢發展，有朝一日，造榜的胡潤進入這個門檻漸高的榜單也說不定。endprint