貝塔斯曼：這是最好的時(shí)代

王睿

強(qiáng)化核心業(yè)務(wù)、數(shù)字化轉(zhuǎn)型、搭建增長(zhǎng)平臺(tái)和擴(kuò)大區(qū)域增長(zhǎng)，這四大戰(zhàn)略令貝塔斯曼實(shí)現(xiàn)快速轉(zhuǎn)型。

對(duì)于貝塔斯曼這個(gè)名字，中國(guó)出版界既熟悉又陌生。作為最早在中國(guó)開(kāi)展圖書(shū)發(fā)行業(yè)務(wù)的國(guó)外企業(yè)，貝塔斯曼書(shū)友會(huì)伴隨中國(guó)讀者走過(guò)了13年時(shí)光。而經(jīng)過(guò)轉(zhuǎn)型的貝塔斯曼，正以國(guó)際傳媒與服務(wù)集團(tuán)的形象，全方位介入中國(guó)生機(jī)勃勃的新興市場(chǎng)。在過(guò)去的上一個(gè)財(cái)年里，貝塔斯曼集團(tuán)的總收入與運(yùn)營(yíng)業(yè)績(jī)均創(chuàng)下七年來(lái)最高紀(jì)錄，同時(shí)還為發(fā)展業(yè)務(wù)而持續(xù)投資。

對(duì)于取得的業(yè)績(jī)，貝塔斯曼集團(tuán)董事會(huì)主席兼首席執(zhí)行官瀚韜先生指出：“幾乎沒(méi)有任何一家媒體公司像我們這樣快速地轉(zhuǎn)型。我們強(qiáng)大的核心業(yè)務(wù)、眾多的增長(zhǎng)舉措及不斷的收購(gòu)交易會(huì)在未來(lái)幾年逐步將我們的總收入提高到200億歐元左右。我們?cè)谥袊?guó)、巴西和印度等增長(zhǎng)區(qū)域內(nèi)的教育業(yè)務(wù)和活動(dòng)將分別占據(jù)總收入中的10億歐元?！?/p>

全新貝塔斯曼

“過(guò)去一個(gè)財(cái)年的業(yè)績(jī)令人滿意。集團(tuán)的總收入創(chuàng)下了七年來(lái)的最高紀(jì)錄。經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)也是如此——這是貝塔斯曼集團(tuán)史上表現(xiàn)最出色的年份之一，”瀚韜展示了貝塔斯曼值得驕傲的業(yè)績(jī)。

在2014年，貝塔斯曼集團(tuán)持續(xù)經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)創(chuàng)造的總收入達(dá)到167億歐元，同比增長(zhǎng)達(dá)3.1%。增長(zhǎng)的主要推動(dòng)力來(lái)自企鵝出版公司與蘭登書(shū)屋大眾圖書(shū)出版集團(tuán)的合并、對(duì)音樂(lè)版權(quán)管理公司BMG的全資收購(gòu)以及歐唯特在金融與電商服務(wù)領(lǐng)域的擴(kuò)展。

“我們開(kāi)始從集團(tuán)戰(zhàn)略實(shí)施中收獲回報(bào)。過(guò)去的一年中，我們?nèi)〉昧藥讉€(gè)關(guān)鍵的進(jìn)步。我們顯著增加了高增長(zhǎng)區(qū)域的業(yè)務(wù)活動(dòng)，進(jìn)一步擴(kuò)展了全球獨(dú)具特色且兼具多樣性的創(chuàng)新業(yè)務(wù)與服務(wù)，同時(shí)剔除了結(jié)構(gòu)性下滑的業(yè)務(wù)?！卞w表示，“（貝塔斯曼）過(guò)去幾年中的轉(zhuǎn)型大大改善了集團(tuán)的增長(zhǎng)格局。僅2012年以來(lái)，我們就已經(jīng)向增長(zhǎng)業(yè)務(wù)投入超過(guò)20億歐元。未來(lái)幾年，我們將保持這種發(fā)展步伐，持續(xù)投資、拓展我們現(xiàn)有業(yè)務(wù)，并開(kāi)展創(chuàng)新業(yè)務(wù)。與之前相比，一個(gè)更加快速、更加數(shù)字化、更加國(guó)際化的‘全新貝塔斯曼的輪廓已清晰可見(jiàn)?！?/p>

通過(guò)成功轉(zhuǎn)型，2014年貝塔斯曼集團(tuán)的高增長(zhǎng)業(yè)務(wù)的收入占比已經(jīng)提高至27%，而在2011年，這一比例是22%，同期，結(jié)構(gòu)性下滑業(yè)務(wù)的收入比例從15%減少到低于10%。預(yù)計(jì)到2015年年中，增長(zhǎng)性業(yè)務(wù)將占貝塔斯曼集團(tuán)總收入的40%左右，而結(jié)構(gòu)性下滑業(yè)務(wù)約占5%左右。

瀚韜補(bǔ)充說(shuō)：“貝塔斯曼集團(tuán)現(xiàn)在正處在擴(kuò)張階段——今年年初我們的業(yè)務(wù)進(jìn)展相當(dāng)不錯(cuò)?？紤]到集團(tuán)正在轉(zhuǎn)型，我們預(yù)計(jì)2015年總收入和息稅折舊及攤銷(xiāo)前經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)將再上一個(gè)新臺(tái)階。就中期目標(biāo)而言，我們希望集團(tuán)利潤(rùn)能大幅增加至10億歐元?！?/p>

四大戰(zhàn)略促轉(zhuǎn)型

瀚韜強(qiáng)調(diào)，在2014年以及2015年前幾個(gè)月里，貝塔斯曼集團(tuán)向?qū)崿F(xiàn)強(qiáng)化核心業(yè)務(wù)、數(shù)字化轉(zhuǎn)型、搭建增長(zhǎng)平臺(tái)和擴(kuò)大區(qū)域增長(zhǎng)這四大戰(zhàn)略重點(diǎn)大幅邁進(jìn)。

2013年，企鵝出版公司與蘭登書(shū)屋的合并造就了全球最大的大眾圖書(shū)出版集團(tuán)企鵝蘭登書(shū)屋，瀚韜表示，整合并購(gòu)的速度比原計(jì)劃要快得多，而此次合并已經(jīng)在創(chuàng)新與商業(yè)方面獲得成功，并強(qiáng)化了核心業(yè)務(wù)的優(yōu)勢(shì)。過(guò)去一年中，企鵝蘭登書(shū)屋出版集團(tuán)在全球各大洲均取得了出色的創(chuàng)造性業(yè)績(jī)，除了傳統(tǒng)的歐洲和北美市場(chǎng)，企鵝蘭登書(shū)屋通過(guò)收購(gòu)Santillana集團(tuán)的西班牙語(yǔ)與葡萄牙語(yǔ)大眾圖書(shū)發(fā)行業(yè)務(wù)，躋身為拉丁美洲西班牙語(yǔ)書(shū)籍市場(chǎng)的領(lǐng)頭羊，該并購(gòu)案也成為2014年國(guó)際出版界標(biāo)志性的并購(gòu)活動(dòng)，在企鵝與蘭登書(shū)屋的合并之后，再一次吸引了業(yè)界的眼球。

“貝塔斯曼集團(tuán)將繼續(xù)通過(guò)投資于集團(tuán)轉(zhuǎn)型等措施，發(fā)展成為一家領(lǐng)先的內(nèi)容出版集團(tuán)。”同樣，2014年對(duì)古納雅爾的全面收購(gòu)也是一個(gè)戰(zhàn)略里程碑。瀚韜表示，貝塔斯曼正在加速縮減結(jié)構(gòu)性下滑業(yè)務(wù)，包括出售美國(guó)布朗印刷公司和在意大利的印刷業(yè)務(wù)等，并決定在年底終止德國(guó)俱樂(lè)部業(yè)務(wù)。

貝塔斯曼集團(tuán)還進(jìn)一步涉足數(shù)字領(lǐng)域。目前，貝塔斯曼旗下的RTL集團(tuán)已經(jīng)成為全球第四大在線視頻內(nèi)容供應(yīng)商，而企鵝蘭登書(shū)屋的電子書(shū)目收錄冊(cè)數(shù)超過(guò)10萬(wàn)冊(cè)，2014年在全球范圍內(nèi)銷(xiāo)售了超過(guò)1億冊(cè)電子書(shū)。古納雅爾集團(tuán)擴(kuò)展了電子雜志、高端移動(dòng)網(wǎng)站和應(yīng)用程序產(chǎn)品組合并提高了數(shù)字廣告銷(xiāo)量，計(jì)劃未來(lái)著重?cái)?shù)字化領(lǐng)域的發(fā)展。

貝塔斯曼集團(tuán)搭建增長(zhǎng)平臺(tái)的一個(gè)重要里程碑是收購(gòu)在線教育平臺(tái)Relias Learning，這也是繼1998年收購(gòu)蘭登書(shū)屋之后，貝塔斯曼集團(tuán)在美國(guó)完成的最大宗收購(gòu)交易。同時(shí)，對(duì)美國(guó)加利福利亞州阿蘭特大學(xué)及教育服務(wù)供應(yīng)商Synergis Education的投資也進(jìn)一步擴(kuò)展了集團(tuán)教育業(yè)務(wù)。

發(fā)力新興市場(chǎng)

2015年2月，貝塔斯曼召開(kāi)了首屆新興市場(chǎng)大會(huì)，60余位來(lái)自貝塔斯曼歐洲、美國(guó)、中國(guó)、印度和拉丁美洲的高管成員齊聚印度新德里，共商區(qū)域發(fā)展大計(jì)。

瀚韜表示：“區(qū)域增長(zhǎng)是貝塔斯曼集團(tuán)的四大戰(zhàn)略之一，而中國(guó)、巴西和印度是全球最大經(jīng)濟(jì)體的重要組成部分。在這些國(guó)家，人口增長(zhǎng)和中產(chǎn)階層的發(fā)展，以及他們不斷提高的購(gòu)買(mǎi)力對(duì)于數(shù)字媒體、服務(wù)和教育的需求正不斷增長(zhǎng)。因此，貝塔斯曼將在未來(lái)大舉拓展我們?cè)谶@三個(gè)國(guó)家的業(yè)務(wù)，并加大投資。我們的中期目標(biāo)是在這三個(gè)市場(chǎng)的收入達(dá)到10億歐元?！?/p>

2014年，貝塔斯曼著力發(fā)展中國(guó)、巴西和印度這三個(gè)高增長(zhǎng)區(qū)域的市場(chǎng)，在印度，貝塔斯曼集團(tuán)投資了家具電商Pepperfry和教育服務(wù)提供商iNurture，擴(kuò)大了企鵝蘭登書(shū)屋在印度的大眾圖書(shū)出版業(yè)務(wù)。在拉美，企鵝蘭登書(shū)屋通過(guò)收購(gòu)Santillana集團(tuán)的西班牙語(yǔ)與葡萄牙語(yǔ)大眾圖書(shū)發(fā)行業(yè)務(wù)，躋身為拉丁美洲西班牙語(yǔ)書(shū)籍市場(chǎng)的領(lǐng)頭羊。在中國(guó)，BMG以全新的音樂(lè)版權(quán)管理公司的身份重返中國(guó)市場(chǎng)，與巨匠娛樂(lè)和阿里巴巴數(shù)字娛樂(lè)事業(yè)部都簽署了重要音樂(lè)版權(quán)合作協(xié)議，同時(shí)，貝塔斯曼亞洲投資（BAI）基金為11家有發(fā)展?jié)摿Φ墓救谫Y，這是BAI投資公司數(shù)目最多的一年。瀚韜指出，2015年，在持續(xù)拓展既有的電視節(jié)目制作、圖書(shū)和雜志出版及服務(wù)業(yè)務(wù)的同時(shí)，貝塔斯曼將在中國(guó)、巴西和印度這三個(gè)國(guó)家加大教育和數(shù)字媒體領(lǐng)域的投資。

毋庸置疑，中國(guó)是貝塔斯曼區(qū)域增長(zhǎng)戰(zhàn)略中最為核心的市場(chǎng)。自1991年進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)以來(lái)，貝塔斯曼積極開(kāi)展圖書(shū)發(fā)行、雜志合作出版、音樂(lè)版權(quán)、業(yè)務(wù)流程外包、電視節(jié)目制作等業(yè)務(wù)，并通過(guò)貝塔斯曼亞洲投資基金（BAI）在新媒體、互聯(lián)網(wǎng)及移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、新技術(shù)和教育等領(lǐng)域進(jìn)行了廣泛投資。

作為世界最大的大眾圖書(shū)出版集團(tuán)，企鵝蘭登書(shū)屋目前為其在中國(guó)的發(fā)展明確了四個(gè)清晰的方向：推動(dòng)來(lái)自美國(guó)、英國(guó)、澳大利亞的英文原版書(shū)的銷(xiāo)售；積極開(kāi)拓在中國(guó)本土的以童書(shū)為重心的成人讀物和童書(shū)的出版業(yè)務(wù)；加強(qiáng)企鵝和DK等知名出版品牌的開(kāi)發(fā)和拓展；充分利用電子書(shū)和有聲書(shū)帶來(lái)的數(shù)字化新機(jī)遇。

2014年，貝塔斯曼亞洲投資基金（BAI）在中國(guó)投資了11家互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的創(chuàng)業(yè)公司，創(chuàng)下了其年度投資紀(jì)錄，并成立了專(zhuān)門(mén)的天使投資基金——BetaFund。BAI投資的40多家公司業(yè)務(wù)涉及數(shù)字媒體、在線教育、電子商務(wù)、廣告技術(shù)、社交網(wǎng)絡(luò)及游戲等眾多行業(yè)，覆蓋了中國(guó)超過(guò)4.5億互聯(lián)網(wǎng)用戶。對(duì)此，貝塔斯曼中國(guó)總部首席執(zhí)行官及貝塔斯曼亞洲投資基金創(chuàng)始和管理合伙人龍宇表示：“通過(guò)投資我們不但獲取了財(cái)務(wù)上的回報(bào)，更讓我們積累了大量的關(guān)于中國(guó)市場(chǎng)和數(shù)字化的知識(shí)和經(jīng)驗(yàn)。BAI未來(lái)將在四個(gè)領(lǐng)域加大投資：基于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的創(chuàng)新內(nèi)容和媒體；傳統(tǒng)行業(yè)的轉(zhuǎn)型；依托大數(shù)據(jù)的企業(yè)服務(wù)；物聯(lián)網(wǎng)——通過(guò)智能手機(jī)、傳感器、通訊科技加強(qiáng)了人們?nèi)粘Ｉ畹臄?shù)字化交流。也許所有這些創(chuàng)新都來(lái)自硅谷，但最終都將在中國(guó)生產(chǎn)和制造出來(lái)，為中國(guó)的初創(chuàng)公司和BAI帶來(lái)了巨大的機(jī)會(huì)?！饼堄畋硎?，未來(lái)，貝塔斯曼旗下所有業(yè)務(wù)將齊發(fā)力，抓住在華發(fā)展的新機(jī)會(huì)。