蜜思：小圈子，小確幸

王睿

對于出版類的自媒體而言，只有幾十萬甚至幾萬粉絲的中小型微信賬號，是否注定與粉絲經濟無緣？蜜思的自品牌之路，則提供了另一種微小但真切的幸福感受方式。

“所有你能想到的明星，最后，都開了淘寶店。”這是在微信朋友圈里流傳的段子，也真實反映了粉絲1.0時代的尷尬。在社交媒體擁有幾百萬粉絲的大V，面臨如何收割既有影響力的難題；而只有幾十萬甚至幾萬粉絲的中小型賬號，是否注定與粉絲經濟無緣？

在粉絲2.0時代，答案是否定的。

小確幸，這個詞出自村上春樹的隨筆，指在生活中專心致志，感受到的微小但真切的幸福感。與“蜜思”的創辦人之一彭浪聊天，她提起自媒體生態圈的一個有趣現象：一般媒體人做微信，內容靈活度更高，粉絲增長快，數量多；而出版人做微信，幾乎都會與出版或者閱讀有關，相對規模就要小一些。“做出版的人，對書，對出版這個行業，是真的充滿了興趣和愛。”對于出版類的自媒體而言，要做成百萬粉絲的大V，幾乎是不可能完成的任務，而蜜思，則提供了另一種微小但真切的幸福感受方式。

過美好日子的小心思

蜜思的創辦人是五個來自出版行業的女孩，彭浪（mercury）是其中之一。雖然蜜思已經運營了幾年，但彭浪至今并沒有感覺自己是在創業，“一開始，只是想做自己喜歡的書”。

“可能很多編輯都會有跟我們一樣的想法吧，因為喜歡書才入行，可是背負了很大的壓力，要做市場認可的暢銷書，找市場爆點，但慢慢就進入了一個瓶頸期。”2010年，這幾個來自設計、新聞、廣告等不同專業背景的小編輯湊在一起，決定不受限制地做點自己喜歡的書，這就是蜜思的緣起。

最初，蜜思仍然沿用了傳統的出版模式。因為擅長做女性生活題材，彭浪等人策劃了《美食小情書》，“花點小心思，用細節把每天的生活過成詩”。幾個人的想法很簡單，“為自己代言”——“20歲到30歲的女性，獨自在大城市打拼，像我們這樣的人很多，但我們想看的吃飯、穿衣的內容，跟市面上的暢銷書不一樣。比如說，廚藝節目主持人出的食譜會賣得很好，可這類書離我們很遠，一點不貼心。”

在《美食小情書》第二季中，有本書叫《我們要好好的，吃晚餐》，就體現了蜜思的“小心思”。書中以手繪插圖的方式，記錄了一對情侶40天的晚餐，不僅有每頓飯的做法和食材，也有主人公的日記故事和有趣的知識。讀者翻閱起來，馬上就能找到家的感覺。

就這樣，蜜思陸續出了幾本書，都沿用了傳統的出版思路，把網絡作為選題來源，找作者，找選題，做宣傳，“這是整個出版界的常規做法”。直到2013年，微信的黃金期來了。

在此之前，蜜思曾經希望做作者的深度價值開發，但卻面臨出版界殘酷的現實：因為規模太“迷你”，沒錢，沒資源，根本簽不到作者。所以，《美食小情書》等書都是彭浪等幾個女孩自己寫的，雖然是無奈之舉，但在寫作的過程中，越寫越享受這個過程。于是，幾個人把蜜思的微信平臺做成了生活方式類的電子雜志，五個人輪流寫，每月一個主題，發現和分享一切讓日常生活更美好的細節體驗：每天吃的菜，用的器皿雜貨，逛的街邊小店，看的電影書籍……就這樣，大半年的時間里寫了200篇原創文章。

而自媒體的魅力在于，讓彭浪等人第一次突破了編輯和作者的身份局限，直接與自己的粉絲們互動、交流，第一次真切了解到粉絲的背景與興趣，以往面目模糊的“讀者”，在這一刻，無比真切，有血有肉。

通過微信公眾號，蜜思團結了一個粘性較高的小社群，她們之中，有插花師，有手作人，也有很多是媒體人，他們非常活躍地給蜜思留言、投稿，參與線下活動。蜜思在自己的粉絲中找到了讀者，也找到了作者。“與傳統單方向的出版模式有很大不同，微信是一個自由度很高的渠道，可以把我們的想法直接傳遞出去，找到目標群體，而反過來，這個群體也充實了我們的內容。”

有一些具有特長和才華的粉絲在蜜思開了專欄，并且通過蜜思的引介，認識了更多的同好，有了更廣的媒體和宣傳平臺。慢慢地，有一些粉絲咨詢蜜思，希望自己也能出書或者類似文藝氣質的出版物，新的旺盛需求促使了蜜思的轉型。

自品牌小學堂

在傳統的出版流程里，編輯策劃選題，組稿約稿，仍然是一個自發的過程。而粉絲們帶來的需求，讓蜜思意識到，他們的價值也許不僅于此。“我們可以打通傳統出版業與那些有特長、有才華的人之間的壁壘。”

“對于那些有才華又有出書需求的人而言，要碰到一個靠譜的編輯并不容易，而一般編輯們也面臨很大的市場壓力，可能并沒有精力在某個作者身上挖掘更大的潛力和價值。”彭浪說，通過在自己的粉絲小社群中開發更深入的需求，蜜思正逐漸轉型為一個內容整合團隊。

蜜思發現，粉絲主要由兩類人構成：一類是小創業者，比如美術老師、插花師、瑜伽師和手作人，還有一類是文藝愛好者，他們往往有明確的興趣。這說明，“蜜思的粉絲群并不是僅有最終端的消費者，還有很多是消費者和生產者的混合體”。在這個基礎上，蜜思推出了“自品牌小學堂”。對此，彭浪解釋說，自品牌，也是小品牌，慢品牌，永品牌。從自己的獨特性出發，在個性和興趣中，找到需要并且喜歡自己的細分群體，讓喜歡的事成為品牌。“隨著移動互聯網的成熟，傳播和銷售渠道的技術門檻大大降低，所以有越來越多擁有獨特想法和專長的人，選擇做起自己喜歡的小事業，小品牌。”

過去一年里，蜜思在北京、上海、廣州等地舉辦了工作坊，從“如何為自己的品牌取名字，寫文案”，到“如何出版自己的第一本書”，蜜思幫助那些嘗試創出自己小品牌的人找到了各自的努力方向，而通過白品牌小學堂，蜜思也凝聚起更多的社群成員，開發了新的作者。

在自品牌小學堂中，有6期是自品牌出書課。聽過課程的幾十個學員里，有攝影師、插畫師，也有周游列國的城市美學研究者，還有熱愛寫作的公務員。蜜思為他們的出版計劃給出了專業意見，幫助他們與出版界實現資源對接，其中有部分人已經敲定了出書合同。

目前，蜜思嘗試在粉絲社群中打造兩個方向：一是出版項目，通過自品牌小學堂，團結更多的白品牌經營者，從中挖掘作者資源，開發出版選題。二是品牌服務，為一些中小型企業策劃、設計和制作充滿文藝氣息的出版物。“比如有咖啡館看了我們的微信，非常喜歡這種‘過美好日子的小心思，希望能藉由我們制作面向會員的小冊子，用手繪菜譜之類的形式呈現一種高品質的生活方式，而這些充滿個性的產品是一般廣告公司無法實現的。”

“我們可能無法與一些百萬級的‘大V比拼粉絲數量，但正因為立足于細分領域，我們的粉絲社群有更多的交集，可以實現更好的互動。”蜜思的自品牌小學堂漸漸建立起自己的品牌之后，很多已經有自主品牌的朋友都愿意來蜜思學堂做互動和推廣。剛剛結束的一場手工書制作課程，有擅長烘焙的社群朋友送來精美的翻糖蛋糕，而社群里的花藝老師看到之后，立刻與烘焙師聯系，希望能在未來的課程中一起合作。

對于未來，彭浪希望蜜思能夠成為一個美好生活方式的平臺，在自品牌與出版相結合的粉絲經濟中，不斷探索前行。