寶雞民間藝術數字化產業研究

包文瑞

（寶雞文理學院 陜西 寶雞 721000）

寶雞民間藝術數字化產業研究

包文瑞

（寶雞文理學院 陜西 寶雞 721000）

2007年全球與游戲、動漫產業相關聯的產品總產值超過6000億美元，預計日后每年將增長1000億美元，增幅為20%，遠遠超過其他產業。在數字化產業龐大的產業鏈帶動下，切實有效的結合地域特色可以有效發揮陜西動畫產業的優勢，尤其是有著豐富民間藝術資源的寶雞，更具動畫創作原創力量，也適合建設動畫產業基地。

民間藝術；數字化；文化產業

時間的推移和科技的不斷進步以及時代的發展，這諸多因素對傳統技藝傳承有了多方面的影響。事物都有兩面性：一方面是消極的，大量的手工業制作、傳統技藝被工業化運作及其產品所代替，不再保留其原始的物質文化氣息；另一方面是積極的，在一定程度上促進了傳統技藝傳承與發展。事物總是向著良性的方面發展，以現代科學技術與傳統技藝相結合為基礎，對非物質文化的傳承與發展具有積極作用。

數字化產業是指將圖像、文字、影像、語言等內容運用數字化手段和信息技術進行整合運用的產品或服務，它涉及移動內容、互聯網服務、游戲、動畫、影音、數字出版和數字化教育培訓等多個領域。基于民間藝術的創作從來沒有停止過，世界各國在早期創作動畫藝術影片時，基本是以民間藝術為創作藍本，將民間藝術（傳說）作為數字藝術創作的靈魂；其根本是我國的民間藝術有著上千年的歷史淵源，在民間藝術形成的漫長過程中不但具有廣泛的群眾基礎，而且具有強烈的藝術感染力。我國老一輩的動畫藝術家就將民間藝術以動畫的形式呈現過，以民間藝術中剪紙、泥塑、皮影為藝術形式創作的《鐵扇公主》、《大鬧天宮》、《哪吒鬧海》等為世界所矚目。

寶雞古稱陳倉、雍州，華夏九州之一，也是中華文化重要支脈——寶學（寶雞之學）所在地，有八千多年的文明史及兩千七百七十多年建城史。黨中央在十八大之后在“一帶一路”的戰略思想上更加明確了“關天經濟帶”，作為副中心的寶雞市，在數字產業化的發展上結合地緣優勢將西府民間藝術中的木版年畫、鳳翔泥塑、千陽皮影等非物質文化遺產作為游戲、動畫、影音數字出版的文化來源。

為貫徹落實《陜西省國民經濟和社會發展“十二五”規劃綱要》和《陜西省人民政府關于加快培育和發展戰略性新興產業的意見》（陜政發〔2011〕37號）精神，充分發揮陜西省科教資源和產業優勢，加快培育和發展戰略性新興產業，進一步優化產業結構，促進經濟發展方式轉變，實現經濟社會又好又快發展，特制定拓展西府民間藝術創建新型的數字產業化規劃。逐步實現以現代多媒體動畫藝術為基礎，以傳統的民間藝術為創作藍本，將二者有機地結合起來，創作有西府地方文化特色的文化作品；以當代信息化傳播的方式展示民間藝術的魅力，從而達到傳承保護民間藝術的目的；借助數字產業已經成熟的商業運營模式開發、包裝民間藝術產品，促進民間藝術向產業化、多元化發展。此研究成果可依托已形成戰略性新興產業示范基地，大力發展移動內容、互聯網服務、游戲、動畫、影音、數字出版和數字化教育培訓等多個領域，將知識產權和科技成果轉化成高技術服務業，促進技術成果轉移和擴散，加速科技成果轉化為現實生產力形成獨具特色的產業鏈。

與此同時，寶雞市政府在保護民間資源和拉動文化旅游產業上已經做出卓有成效的業績，這些都足以促成西府民間藝術數字產業化，在這一工程中將新技術、新產品、新工藝和新材料融入傳統手工業作坊中，改變成為新型的制造業通過商品、市場達到實用，并獲得回報。因地制宜開發西府民間藝術，建立數字產業化，使項目的實施會帶動游戲制作、動畫制作、網絡傳媒、數字出版、數字教育等多個相關領域的發展，可以有效地促進寶雞地區物質文化遺產保護、文化旅游建設，在改變經濟發展的同時走出一條具有寶雞地方特色的科技產業化道路。

2010年，山東工藝美術學院院長潘魯生首先提出“重塑中國學派、深挖民間藝術”的概念，在近幾年山東工藝美術學院、重慶大學等開展將地方民間藝術與數字傳媒相結合的相關研究，并走在前列。高校的研究為深化改革，將傳統且單一的方式向產業化、多元化發展，通過建立完整的數字信息化民間藝術網將分散于各地的民間藝術數字化，以高校科研力量為技術支持，最終做到民間藝術和數字產業相融合，實現具有寶雞地方特色的科技文化數字產業。

［1］王文章.非物質文化遺產保護研究［M］.文化藝術出版社，2008.

［2］楊紅.非物質文化遺產數字化研究［M］.社會科學文獻出版社，2014.

［3］宋俊華，王開桃.非物質文化遺產保護研究［M］.中山大學出版社，2013.

［4］張道一.張道一論民藝［M］.山東美術出版社，2008.

［5］潘魯生，唐家路.民意學概論［M］.山東教育出版社，2012.

［6］潘魯生.民藝調查—民間文化生態調查［M］.山東美術出版社，2006.

G124

A

1007-0125（2015）11-0268-01

包文瑞，寶雞文理學院，講師，研究方向：數字藝術。

陜西省軟科學研究計劃（項目編號：2015KRM153）。