體驗與交流：真人秀節(jié)目的新看點
——以湖南衛(wèi)視《變形計》為例

◎歐書健

體驗與交流：真人秀節(jié)目的新看點
——以湖南衛(wèi)視《變形計》為例

◎歐書健

本文以湖南衛(wèi)視《變形計》為例，對關(guān)注社會熱點、增強變形體驗、原生態(tài)的紀(jì)錄等《變形計》積極意義和播出機制存在問題、節(jié)目效果毀譽參半、節(jié)目可持續(xù)性不容樂觀等面臨的挑戰(zhàn)進行分析，并對真人秀節(jié)目發(fā)展路徑進行了思考。

真人秀 體驗 交流

從2006年9月4日播出第一季第1輯《網(wǎng)變》，到2015年4月23日播出的第十一季第6輯 《青春牧歌》，前后已經(jīng)播出7年（2006、2007、2008、2009、2012、2014、2015），該節(jié)目應(yīng)用了“紀(jì)錄片”和“真人秀”的雙重模式，結(jié)合當(dāng)下社會問題，洞悉社會問題，社會弊端，尋找熱點人物，安排他們進行一定期限 （2006年開始是七天，2012年后交換時間為一個月甚至更多天）一對一的角色互換，雙方互相體驗對方生活，全程每天24小時跟蹤拍攝，以紀(jì)錄片的方式播出，以真人秀的形式進行全方位記錄讓參與者與觀眾感受完全不同的人生體驗，達到收獲教益、改善關(guān)系、解決矛盾的目的。作為一檔在社會熱點中尋找題材的創(chuàng)新欄目，《變形計》精良的欄目策劃使得其在日趨同質(zhì)化的電視節(jié)目中別開生面，但也存在著一些亟待解決的問題。

一、《變形計》的積極意義

1.關(guān)注社會熱點，彰顯人文情懷。

《變形計》的選題關(guān)注變遷的社會、發(fā)展的時代，這使得《變形計》不是一檔秀場味兒十足的電視娛樂節(jié)目，而是一個背負著社會責(zé)任感和使命感的有中國特色的 “真人秀+紀(jì)錄片”。它敏銳的關(guān)注到當(dāng)今的社會問題，發(fā)現(xiàn)在社會快速發(fā)展的情況下，人們之間的關(guān)系在快速生活中變得冷漠，黯淡。從2006年9月第一季《變形計》開始，該欄目就以關(guān)注民生、關(guān)注社會熱點、探尋深刻的社會現(xiàn)實為欄目主要定位。無論是第一季《網(wǎng)變》中的青少年網(wǎng)絡(luò)依賴癥，《父愛如山》中父子代溝問題，第五季中 《美麗加減法》中的少女暴力傾向，還是《陽光的背后》中親子關(guān)系淡漠問題等，最典型的是《少年何愁》里的小黑，父親入獄，從小就缺乏教育，性格內(nèi)向，本質(zhì)卻真誠、淳樸。開朗大方的易虎臣則是他的對立面，熱情開朗。易虎臣幫助他“獄中探父”的一幕，讓電視機前很多觀眾潸然，許多明星看了這期節(jié)目后也紛紛伸出援手，小愛的河流匯聚成了大愛的海洋，這些承載著真情的訴求點，觸及到了觀眾心中最柔軟的部分，引起社會的共鳴?！蹲冃斡嫛返臋谀窟x題直視中國社會轉(zhuǎn)型期的客觀現(xiàn)實問題，獨特的角色互換類真人秀欄目類型和具有社會發(fā)展時代性、導(dǎo)向性的欄目選題，以對底層大眾與城市民眾的人性關(guān)懷為出發(fā)點，凸顯了人文主義精神，彰顯了中國特色。

2.增強變形體驗，促進社會交流。

《變形計》是一檔紀(jì)錄片+真人秀模式的創(chuàng)新節(jié)目，除了敏銳的問題意識之外，其最突出的個性化標(biāo)簽就是角色互換。心理學(xué)認為，體驗是人們達到相互理解的最佳途徑。體驗是置換類真人秀節(jié)目帶給參與者最直接的心理反應(yīng)，交換甫一開始，體驗隨即發(fā)生。體驗是聯(lián)系情感與意義的橋梁，在體驗的過程中，通過回憶、想象、感悟等情緒反應(yīng)，體驗者可以獲得新的感受，發(fā)現(xiàn)新的價值，撿拾失落的意義，強化已有的認識，從而激發(fā)積極情緒，建立健康的認知和行為模式?！蹲冃斡嫛肪哂袕娏业捏w驗色彩，《變形計》即秉承“換位思考”這一思維理念，而且將之推至極致，《變形計》為節(jié)目參與者精心創(chuàng)設(shè)了一個新的體驗“情境”——對方的家庭，在新的“情境”中，參與者不僅要“換位思考”，站在對方的立場去設(shè)想和理解對方，還要去“換位生活”，真正去過對方的生活，體驗對方日常生活的大事小情，感受特定“情境”中最微妙的情緒觸動。在節(jié)目中，你不僅要站在對方的立場去設(shè)想和理解對方，你還要去過對方的生活，真正體驗對方世界的大小風(fēng)云、品察對方思想最微妙的情緒觸動?！白冃巍敝魅斯驮谂c相關(guān)對象的互換中，體驗不同人生，達到改善關(guān)系、解決矛盾、收獲教益的目的。

3.原生態(tài)的紀(jì)錄，差異化的呈現(xiàn)。

在當(dāng)下娛樂節(jié)目當(dāng)?shù)赖碾娨暪?jié)目環(huán)境中，真人秀節(jié)目層出不窮，國內(nèi)熱門的電視節(jié)目也以真人秀居多。比如《非誠勿擾》、《我們約會吧》等相親類真人秀節(jié)目和 《非你莫屬》、《職來職往》等求職類真人秀節(jié)目。與這些節(jié)目相比，《變形計》在節(jié)目形式上顯得并不那么光彩奪目，卻走出了一條特別的原生態(tài)路子。沒有絢麗的舞臺燈光和固定的節(jié)目流程，甚至也沒有主持人的引導(dǎo)，但有著更大的發(fā)展空間，更真實的記錄方式，更全面的人物剖析。如此的原汁原味極大地滿足了觀眾的偷窺欲，呈現(xiàn)出一種電視節(jié)目式的紀(jì)錄美學(xué)。

差異是交換實施的前提與基礎(chǔ)，我們甚至可以斷定差異與交換結(jié)果之間的正比關(guān)系。互換的兩個角色一般都在生存處境或社會角色，或性格特質(zhì)等方面存在很大的差異性，從而使電視畫面的表現(xiàn)具有了潛在的沖突性和戲劇性，有利于吸引觀眾收看。也就是說，交換主體之間存在的差異越大，交換后所能產(chǎn)生的張力也就越大，使故事在巨大的落差中一步步展開。第五季《變形計》更是把反差做到了極致，在農(nóng)村部分，第二集《美麗加減法》的拍攝地點是只有騎騾子才能進入的大涼山深處，這些風(fēng)景秀美、與世隔絕、民風(fēng)淳樸的“世外桃源”對城市觀眾來說無異于一個純凈心靈的烏托邦。而城市部分則從國內(nèi)擴展到了國外，選擇了一個非洲孩子和一個中國孩子一起變形。節(jié)目制作者對主體差異的努力實踐與不斷追求，進一步印證了差異性在交換類真人秀節(jié)目中的重要地位。

二、《變形計》面臨的挑戰(zhàn)

1.播出機制有待完善。

欄目季播制度亟須完善與深化。電視季播制度是舶來品，在中國也經(jīng)歷了一個本土化過程。中國傳統(tǒng)的欄目編排模式是一年一排，而季播制度的引進打破了這一格局。2007年湖南衛(wèi)視正式采用季播制度，《變形計》等拉開了中國式季播制度的全新嘗試的帷幕。而且，即使原按西方播出季播出的7年中，季播出的月份也不是很規(guī)律。2006年9月至2015年5月共制作播出十一季，除去該欄目曾因體制因素遭遇停播的特殊情況，《變形計》并未形成周期性的季播規(guī)律，與歐美國家成熟的季播制度相比還有欠缺。毫無章法的季播制度也不利于節(jié)目的長久發(fā)展。至2006年第一季播出開始，《變形計》播出時間就極其不規(guī)律，通常是時隔幾年才出現(xiàn)新的一季。借用了國外季播制度的殼，卻沒有起到實質(zhì)性的作用。這也是中國真人秀節(jié)目制作者們需要思考的問題。將季播制度的模式也進行 “本土化”的改良，策劃出適合中國老百姓收視習(xí)慣的播出制度才是解決問題的關(guān)鍵。

2.節(jié)目效果有待提高。

《變形計》第一期節(jié)目剛推出，就有人質(zhì)疑，兩個生活如此懸殊的男孩互換，對他們來說是好是壞？絕大部分網(wǎng)友認為，《變形計》的立足點在于改變城里孩子，而農(nóng)村孩子處于從屬地位，這個視角本身就是不公平的。如第一季《網(wǎng)癮少年》，對于城市孩子魏程來說，這是一次人生的體驗教育、磨難教育，也許回來之后，他會更加珍惜生活。對于農(nóng)村娃高占喜來說，更像是游走城市的“南柯一夢”，城市文化，漸漸浸染占喜內(nèi)心，他愛上了打游戲、吃零食、看電視。本來節(jié)儉有加，如今花錢如流水。也許此次互換帶來的心理落差是無法平復(fù)的。

但是對于城市孩子，效果也未必好。《變形計》前任主持人王姬曾在杭州向記者披露，《變形計》中許多人物結(jié)束拍攝后又恢復(fù)了原來的生活?！拔乙恢标P(guān)心著高占喜和魏程的生活。魏程在回到家里三天后，是外甥打燈籠——照舊，回到以前的生活中去了，繼續(xù)癡迷網(wǎng)絡(luò)?！?/p>

3.可持續(xù)性有待增強。

《變形計》在節(jié)目形式和理念上雖有創(chuàng)新，但此類真人秀節(jié)目和《超級女聲》、《星光大道》一樣，無任何獨特的難以復(fù)制的元素可言?！冻壟暋吠瞥龊螅鞯仉娨暸_從市級到國家級都刮起一股電視選秀旋風(fēng)，隨著《變形計》的成功，不可避免地也將被復(fù)制，那樣，它在電視市場上就沒有什么優(yōu)勢了。況且，它本來就是從西方復(fù)制過來的。另外，由于中國特殊的政治經(jīng)濟背景，此類節(jié)目的題材相當(dāng)一部分的素材是不能制作的，然而每期必須又都要尋找一個能夠吸引大眾的故事，這個故事要滿足多個條件：要有喜劇效果、要有身份差異比較大的參與者，同時，節(jié)目還必須具有一定的爆發(fā)性。如果任何一方面做不好，都可能導(dǎo)致節(jié)目的失敗進而影響其收視率。因為這些原因，在選材方面各個電視臺難免會有雷同。

三、真人秀新的發(fā)展路徑

1.堅守媒體責(zé)任，引導(dǎo)社會交流。

新世紀(jì)以來，電視產(chǎn)業(yè)日新月異，競爭日趨白熱化，一場場沒有硝煙的戰(zhàn)爭在各大衛(wèi)視悄然展開。以沖突、刺激、雷人雷語吸引著受眾的眼球，以低俗、媚俗、庸俗的傾向迎合受眾的需要，使越來越多的電視節(jié)目同質(zhì)化、垃圾化，面對此種現(xiàn)象，2011年國家廣電總局下發(fā)《關(guān)于進一步加強電視上星綜合頻道節(jié)目管理的意見》，要求：從2012年1月1日起，34個電視上星綜合頻道要提高新聞類節(jié)目播出量，同時對部分類型節(jié)目播出實施調(diào)控，以防止過度娛樂化和低俗傾向，滿足廣大觀眾多樣化多層次高品位的收視需求。意見提出，對節(jié)目形態(tài)雷同、過多過濫的婚戀交友類、才藝競秀類、情感故事類、游戲競技類、綜藝娛樂類、訪談脫口秀、真人秀等類型節(jié)目實行播出總量控制與時長。這對真人秀節(jié)目有點導(dǎo)向性的要求，實質(zhì)要求媒體堅守自己的社會責(zé)任，促進社會交流。

《變形計》7年的發(fā)展正是湖南衛(wèi)視將媒體的視野投向更加廣闊的社會生活，力圖將媒體的社會責(zé)任與國家社會的命運變遷自覺相連的一種大膽嘗試，使參與者通過“生活在別處”，在與他人的對比和交流中確認自己在現(xiàn)實生活中的位置，確認自己相對于他人的價值。新環(huán)境為參與者創(chuàng)造了一個改變的空間，參與者可以擺脫舊有角色和原有的生活壓力，有機會去重新定位自己，塑造一個嶄新的自我形象。這些都是其他真人秀節(jié)目所不具備的特點，為交換類真人秀承擔(dān)社會責(zé)任提供了一個天然的形態(tài)基礎(chǔ)。而且，《變形計》節(jié)目將交換的概念拓展到了廣義的“交換人生”層次，更將這一概念與時下熱點相結(jié)合，使節(jié)目成為陶冶靈魂、認知世界、闡釋人生和表達理想的一個載體，具有更廣泛的社會意義。因而使這類真人秀節(jié)目受到觀眾和市場的認可，也代表一種發(fā)展趨勢。

2.完善播出機制，打造媒體品牌。

當(dāng)今社會，真人秀節(jié)目成為各家衛(wèi)視提高電視節(jié)目核心競爭力的一個殺手锏。而在眾多真人秀節(jié)目中，《變形計》能夠脫穎而出正是因為其本身鮮明的品牌特色。在節(jié)目的選題把握中能夠貼近百姓，抓住受眾心理，產(chǎn)生共鳴和期待。折射社會教育問題，對教育的方式方法理念進行思考，具有深層的社會意義。善于運用沖突并運用多機位多角度跟拍，粗加剪輯最大限度地保證了節(jié)目制作的吸引力和真實性。這樣的做法賦予了節(jié)目強大的生命力和競爭力，對當(dāng)前我國其他真人秀節(jié)目的創(chuàng)新具有啟示作用。

一方面，節(jié)目主題定位形成品牌?！蹲冃斡嫛非叭纠?，嘗試了多層面的互換內(nèi)容，如貧窮與富裕、城市與鄉(xiāng)村、父母與子女、網(wǎng)癮少年與留守兒童等等，逐步確定了關(guān)注青少年成長教育題材的重點路線，引發(fā)人們對現(xiàn)今社會問題的思考并謀求解決之道。堅持原創(chuàng)為主?！蹲冃斡嫛返脑蝸碜悦绹娨曊嫒诵愎?jié)目 《交換配偶》。《變形計》主要吸收了《交換配偶》中的“交換”概念，但剔除了在中國絕對行不通的“換夫”或“換妻”方式，改為更廣義的交換人生，更利用這一概念來與時下熱點結(jié)合，從而使節(jié)目具有了更廣泛的社會意義。

而且，權(quán)威的意見領(lǐng)袖，提高品牌欄目的認知度。從傳媒學(xué)的角度來看，不同的傳播者傳播相同的內(nèi)容會出現(xiàn)不同的效果，在一定領(lǐng)域里的權(quán)威人士的話語是一個品牌欄目的個性化深入，是樹立欄目形象的一種方式。一般觀眾更認可他們所傳播的信息，他們就會具有公眾效應(yīng)，在受眾中能夠取得較好的認知度。

3.改善社會體驗，促進社會共振。

增加社會互動乃至共振，是媒體融合時代的一個重要內(nèi)容。而且媒體改善社會體驗，更有助于促進社會互動和共振。真人秀節(jié)目通過改善社會體驗，促進社會共振，有助于增強節(jié)目的社會效果。

受眾反饋是一個欄目不斷發(fā)展的基石，通過不斷吸取受眾寶貴的意見與建議，不斷完善欄目本身，也是一個欄目走向成熟，欄目壽命得以增長的主要組成部分。《變形計》開通了博客、微博、論壇，受眾可以在上面闡述自己的想法與擔(dān)心。節(jié)目在演繹主人公交換人生的時候，生活環(huán)境的改變，讓受眾看到了與自己擁有不一樣生活的人，看到了鄉(xiāng)下貧苦人民的生活，在感慨生活的幸福的時候也會希望幫助這些弱勢群體。欄目喚醒人們心中最脆弱的部分而產(chǎn)生情感共振。例如第五季播出的《少年何愁》，在改變兩位主人公的同時，農(nóng)村一個叫“小黑”的孩子通過欄目和《變形計》的新浪微博更是得到社會的廣泛關(guān)注，他的身世和病情牽動了無數(shù)受眾的心，各明星及其明星后援會也紛紛伸出援手，他的情況也在新浪微博中不斷地向受眾闡述，一股愛的熱潮在社會中傳遞蔓延。在那期的節(jié)目中芒果V基金也為中坡村建設(shè)了一個新的學(xué)校。關(guān)注弱勢群體，將愛心傳遞的活動再次被大家的愛心喚起。

《變形計》第三季開始，節(jié)目開設(shè)了專門的捐助通道，在熱心觀眾與需要幫助的人之間架起橋梁，這一公益舉措是《變形計》實現(xiàn)社會理想的一個很好的現(xiàn)實路徑。湖南衛(wèi)視已正式與中國青少年發(fā)展基金會簽定合作協(xié)議，宣布成立“希望工程湖南衛(wèi)視快樂成長”基金；以及由中國社會福利基金會與湖南廣播電視臺共同發(fā)起的，從屬于民政部的中國社會福利基金會芒果V基金，這些都為《變形計》節(jié)目設(shè)立了專門的慈善基金。

［1］湖南衛(wèi)視《變形計》官方網(wǎng)站http://www.hunantv.com/lanmu/bxj/

［2］王彩平：《交換類真人秀節(jié)目形態(tài)探析——湖南衛(wèi)視 〈變形計〉為例》，《中國電視》2012年第7期

［3］古劍：《“變形”折射了成長之痛》，《中國教育報》2007年7月26日第6版

［4］周嬋嬋：《淺析湖南衛(wèi)視娛樂真人秀節(jié)目 <變形計>》，《新聞世界》2009年第3期

［5］展娟娟、沈參：《〈變形計〉引噓聲山里孩子疑成 “犧牲品”》，http://ent.qq.com/a/20120318/000233.htm

［6］黃曉陽：《魏文彬和他的電視湘軍》，新華出版社2006年版

（湖南衛(wèi)視）