締造全新“家”生活

本刊記者_(dá)孟慶杰

締造全新“家”生活

本刊記者_(dá)孟慶杰

精彩紛呈的展廳設(shè)計(jì)成為了展會(huì)一大特色。

時(shí)間飛逝，家紡行業(yè)的一大盛會(huì)——8月底的中國(guó)國(guó)際家紡展又將再次到來(lái)。緊張準(zhǔn)備之際，無(wú)論是雄風(fēng)企業(yè)還是異彩品牌，都在如火如荼地做著前期鋪墊；無(wú)論是“老手”還是新參展商，都沒(méi)有一絲一毫的懈怠與退縮。風(fēng)風(fēng)火火二十年，魅力遞增的家紡展依然強(qiáng)有力地吸引著行業(yè)內(nèi)的各大品牌參展。

伴隨著家紡展二十年由小到精的品牌發(fā)展，眾多參展企業(yè)也經(jīng)歷了由弱到強(qiáng)的品牌發(fā)展歷程。在“大家紡”、“大家居”、“智能家居”

等家紡理念的變化、引領(lǐng)之下，藝術(shù)、家居、文化等因素深深嵌入了中國(guó)家紡品牌的靈魂當(dāng)中，家紡品牌建設(shè)的不斷崛起在讓家紡展更為豐富的同時(shí)，也為消費(fèi)者打造出了精彩紛呈的“家”文化。

家紡展來(lái)臨之際，《紡織服裝周刊》記者特此采訪了多個(gè)即將參展的家紡品牌企業(yè)，了解到了其即將在展會(huì)上帶給大眾的“家”生活。

智能家居筑“時(shí)尚之家”

隨著“中國(guó)制造2025”的提出，智能家居的概念可謂火爆到極點(diǎn)，有越來(lái)越多的行業(yè)人士正在認(rèn)識(shí)到并認(rèn)可其影響力。本次中國(guó)國(guó)際家紡展則成為了家紡品牌展示智能制造的良好平臺(tái)，眾多參展品牌正在積極行動(dòng)，希望通過(guò)展會(huì)展現(xiàn)出自身在智能制造方面的努力成果。

記者在采訪過(guò)程中，也深深感受到了參展品牌對(duì)于智能家居高度認(rèn)可的心理及認(rèn)真?zhèn)湔沟臓顟B(tài)。對(duì)于智能制造一直極度關(guān)注與追求的華爾泰國(guó)際紡織（杭州）有限公司人力資源主管郁娜說(shuō)：“‘個(gè)性化定制’是華爾泰的設(shè)計(jì)和生產(chǎn)模式，通過(guò)在此次展會(huì)上亮相的近千款風(fēng)格迥異的新品，可以看到智能制造的魔力。”

前幾年，在“大家居”理念之后，“智能家居”理念就已被提出，但一直處于以智能窗簾為主的少數(shù)產(chǎn)品狀態(tài)。經(jīng)過(guò)品牌商的科研努力及國(guó)家、社會(huì)的大力支持，正有越來(lái)越多品類的智能家居產(chǎn)品，努力來(lái)充實(shí)大眾的“時(shí)尚之家”。

南通大東有限公司市場(chǎng)營(yíng)業(yè)部部長(zhǎng)萬(wàn)小萌介紹：“在毛巾行業(yè)內(nèi)，我們擁有較強(qiáng)的研發(fā)能力，一直在研發(fā)許多創(chuàng)新產(chǎn)品，包括個(gè)性化毛巾等。眾多產(chǎn)品可能是普通企業(yè)做不到的，而我們注重的正是這種研發(fā)，我們希望用新的東西引導(dǎo)市場(chǎng)的消費(fèi)。”

同樣，江蘇老裁縫家紡工業(yè)有限公司副總經(jīng)理李曉雷也表示了對(duì)于智能制造的行動(dòng)及信心。他說(shuō)：“智能家居是我們準(zhǔn)備打造的模式，也是我們未來(lái)的目標(biāo)，現(xiàn)在，我們要把線上線下聯(lián)動(dòng)這一步做好，下一步我們要打造一個(gè)智能化的整體家居。”

通過(guò)備展?fàn)顟B(tài)的各個(gè)家紡品牌，我們可以看到床品、巾被、窗簾配飾等多種家紡產(chǎn)品都在努力朝智能化邁進(jìn)，這讓我們未來(lái)的“時(shí)尚之家”變得更加值得期待。

回歸產(chǎn)品找“初心”

李曉雷介紹，本次家紡展會(huì)，老裁縫將推出全新的“3+1”模式，“3”即為文化定制、私人定制、廳臥定制，“1”為老裁縫航母電商商城，這一平臺(tái)、模式已在推廣，希望通過(guò)展會(huì)對(duì)其進(jìn)行大力傳播。

同時(shí)，李曉雷還強(qiáng)調(diào)：“我認(rèn)為，作為一個(gè)品牌，必須要有自己的特色產(chǎn)品，加上良好的推廣才能發(fā)展得更長(zhǎng)久。如果沒(méi)有優(yōu)良的產(chǎn)品，單純靠營(yíng)銷是沒(méi)有力度的。”

今天，有越來(lái)越多的行業(yè)人士同李曉雷一樣，贊同回歸產(chǎn)品，回歸本質(zhì)。繁亂之后找初心，當(dāng)各種包裝、各色營(yíng)銷泛濫成災(zāi)之后，大家開(kāi)始剝離產(chǎn)品的層層外衣，回歸最本質(zhì)的姿態(tài)。

中國(guó)家用紡織品行業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)楊兆華在“張謇杯”·2015中國(guó)國(guó)際家用紡織產(chǎn)品設(shè)計(jì)大賽評(píng)選現(xiàn)場(chǎng)曾表示：“在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)愈加激烈的情況下，家紡行業(yè)首先要回歸到產(chǎn)品，產(chǎn)品一要符合消費(fèi)者的需求，二要有一定的品牌發(fā)展思路和市場(chǎng)定位。”

在科研技術(shù)、營(yíng)銷渠道多種多樣，市場(chǎng)同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)愈加激烈之下的再次回歸，對(duì)產(chǎn)品提出了更高的要求。透過(guò)多個(gè)參展的家紡品牌，我們能夠明顯感受到大家對(duì)高品質(zhì)產(chǎn)品的重點(diǎn)關(guān)注。

當(dāng)被問(wèn)到此次展會(huì)將攜帶什么產(chǎn)品亮相時(shí)，江蘇金太陽(yáng)紡織科技有限公司市場(chǎng)部總監(jiān)曹衛(wèi)平非常自信地介紹，本次展會(huì)我們將展出生態(tài)磨毛、純棉陽(yáng)絨和臻絨三種新品類面料，這些面料都不含PVA，綠色、健康、環(huán)保。其中，生態(tài)磨毛產(chǎn)品經(jīng)過(guò)了歐標(biāo)權(quán)威認(rèn)證，是真正值得消費(fèi)者信賴的“智選智造”產(chǎn)品。

此外，萬(wàn)小萌也表示：“此次我們準(zhǔn)備的參展產(chǎn)品很有特色，產(chǎn)品更加優(yōu)質(zhì)，我們希望將品牌的高品質(zhì)展示給客戶。我們不僅僅是追求毛巾的柔軟性、吸水性，更加注重從細(xì)節(jié)方面展示產(chǎn)品的高品質(zhì)，希望我們的產(chǎn)品能提升大眾的生活質(zhì)量。”

借展會(huì)尋“知己”

“企業(yè)借助展會(huì)平臺(tái)，可以向?qū)I(yè)和非專業(yè)觀眾推廣品牌文化，介紹產(chǎn)品設(shè)計(jì)理念，擴(kuò)大品牌知名度和影響力，對(duì)品牌發(fā)展發(fā)揮了推動(dòng)作用。”曹衛(wèi)平說(shuō)。

這一觀點(diǎn)是毋庸置疑的，今天魅力十足的中國(guó)國(guó)際家紡展早已脫離了展銷會(huì)模式，品牌形象樹(shù)立與宣傳成為了參展品牌的重中之重。展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，相對(duì)于尋找客戶，參展品牌更像是在等待知己，因?yàn)椋挥凶x懂了其展廳設(shè)計(jì)、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)之中所蘊(yùn)含的文化理念，并表示贊同，雙方才能真正達(dá)成誠(chéng)摯的合作。

產(chǎn)品陳列擺設(shè)講求情境，多年來(lái)，家紡展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)一直呈現(xiàn)了多種多樣的“家的味道”。隨著產(chǎn)品愈加個(gè)性、技術(shù)愈加多樣、競(jìng)爭(zhēng)愈加激烈，個(gè)性化的展廳層出不窮。

李曉雷就表示：“在展廳設(shè)計(jì)方面，我們還是要延續(xù)品牌文化的表達(dá)，會(huì)將3大模塊融入設(shè)計(jì)，進(jìn)行行業(yè)內(nèi)的傳播。”

據(jù)了解，本次展會(huì)，歷來(lái)注重創(chuàng)意文化展示的金太陽(yáng)，將以“平衡”為主題，展現(xiàn)其產(chǎn)品及理念的創(chuàng)新之美。華爾泰也將通過(guò)“融合”這一理念特色，展現(xiàn)自身品牌形象。

萬(wàn)小萌強(qiáng)調(diào)：“本次展會(huì)，我們會(huì)從美學(xué)理念出發(fā)，用美的設(shè)計(jì)展示美的產(chǎn)品，圖案、色彩、工藝表現(xiàn)手法等都是我們的表現(xiàn)因素。展會(huì)太大，若想‘眼中取勝’，必須有自身的美學(xué)特色。”