基于 Web3.0的產品開發(fā)新模式探究

蔣志斌

基于 Web3.0的產品開發(fā)新模式探究

蔣志斌

Web3.0并沒有確指的涵義，它是互聯網發(fā)展到一定程度的廣泛定義。 我們可以理解為：網絡更快，物聯網化，更加平坦，智能化，信息互聯，電子商務等方面。 設計的平臺將出現新的形式和特點，表現為復雜性、交互性、平坦化等，將無限延伸。 設計平臺將網羅所有的用戶，用戶將參與產品的全過程，既是產品的設計者，也是產品的消費者。在 Web3.0時代，產品開發(fā)的環(huán)節(jié)將減少，參與的人更多。在新的設計平臺中，將匯聚眾多全民設計的方案。3D 打印又將最后一個環(huán)節(jié)實現，產品的價值將得以實現。

Web3.0 設計平臺 全民設計 3D 打印

網絡的應用和普及，特別是移動互聯網的應用，對人們產生了深刻的影響。有人稱為“第三次工業(yè)革命浪潮”，好像也有了足夠的論證。在產品開發(fā)領域中也發(fā)生了深遠地變化。社會生產的發(fā)展歷經階段中，特別是工業(yè)革命后，產品設計師都在各自的領域中擔任著重要的角色。從形態(tài)上劃分，產品設計師正歷經三個形態(tài)的變化：第一代以駐廠設計師為主，其中以貝倫斯為代表；第二代以設計團隊、設計公司為主，其中以青蛙設計、奇巴設計為代表；第三代以全民設計為主，以無線 T 恤、戴爾按需生產為代表。社會形態(tài)正在進行深刻地變革，產品開發(fā)也就產生了相應的形式和特點。為應對產品極度豐富所帶來的市場銷售的壓力，產品開發(fā)將肩負著更重要的使命。

一、 Web3.0的涵義

Web3.0并沒有確指的涵義， 它是互聯網發(fā)展到一定程度的廣泛定義。 維基百科上定義為：Web3.0，用來概括互聯網發(fā)展過程中可能出現的各種不同的方向和特征，包括：將互聯網本身轉化為一個泛型數據庫；跨瀏覽器、超瀏覽器的內容投遞和請求機制；人工智能技術的運用；語義網；地理映射網；運用3D 技術搭建的網站甚至虛擬世界或網絡公國等。我們可以理解為：網絡更快，物聯網化，更加平坦，智能化，信息互聯，電子商務等方面。

通過互聯網與通訊的融合，Web3.0技術將各種移動終端連接在一起，用戶可以用所有智能終端（固定電話、移動電話、PC、 IPTV、其它智能終端）輕松享受看得見、聽得到、用得好的即時交互的信息服務，它必然具備的特性應包括：即時性，融合性，互動性，個性化及自主性。

Web3.0時代，網絡無處不在，人類無時不在網絡，網絡與人類生活須臾不可分離;網絡不再是人類生活的外在方面，它將與人類生活融為一體，網絡真正成為人類的生活空間。

圖1 設計平臺的形式

圖2 全民設計的組織形式

二、新的平臺和形式

美國無線 (Threadless)T 恤公司建了一個網站 www.threadless.com，每周都在網上舉行設計競賽，會員將自己設計的 T 恤圖案上傳陳列，并讓瀏覽者按5分制打分。 每件作品下方就是訂購單按鈕，每件 T 恤售價至少15美元，還有各種尺寸供選擇。 評選結束后，無線會根據總分挑選出6件最優(yōu)作品，作為這一周公司外包生產T恤的圖案，而產量就以網上訂購單為依據。最優(yōu)作品的設計師每人將獲得2500美元的現金和獎品，名字也將出現在T恤的標簽上。 無線公司最后做的只是按照顧客填寫的地址，將產品及時送出去。 每周，無線都會收到幾百件設計作品，而成千上萬人也將這個網站當成了社交中心，他們在那里寫博客、討論設計問題，跟自己的忠實擁躉交流，當然，他們也購買了無數件 T恤，從而成就了無線公司的商業(yè)輝煌。

無線T恤公司是現代產品開發(fā)和營銷的典型代表。它包含了眾多新的形式和理念。 這也是 Web3.0時代的特征。 移動互聯網現在發(fā)展迅猛，人們可隨時上網，可任意加入事件的評論和設計中。在線訂餐、大眾點評、OTO 營銷、 在線游戲和視頻，都在體現著新的形式和特點。社會的發(fā)展要求產品開發(fā)領域中也發(fā)展出相適應的形式。

購物有淘寶網，買書有當當網，電器有京東網，傳統(tǒng)的買賣市場讓位于新的電子商務平臺。現代就是以平臺為王的時代。無線T恤公司的案例也說明了設計平臺的重要性。 在 Web3.0時代，設計的平臺將出現新的形式和特點。 如圖1所示，它包含了諸多應用形式，有網站、BBS、APP、博客等形式。 設計平臺將表現為復雜性、交互性、平坦化等特點，將無限延伸。 設計平臺將網羅所有的用戶，用戶將參與產品的全過程，既是產品的設計者，也是產品的消費者。

新的平臺根植于網狀的用戶關系中，將有別于傳統(tǒng)的產品開發(fā)平臺。 官方、權威、正統(tǒng)的概念被瓦解，取而代之以平民化、趣味性、個性化。 用戶的主體關系得到提升，不再盲從于消費潮流。 新的平臺將加強用戶之間、用戶與企業(yè)之間的交流互動，最新的市場信息也能及時反饋。 平坦、互聯的市場將由用戶主導。

三、全民設計的時代

這是個人人都能成為設計師的時代。無線(Threadless)T 恤公司就是個全民設計的良好案例。上海活動周也曾推出“設計微夢想”活動，這是一個借助互聯網與手機 App 軟件，實現全民設計的互動平臺。其中有受年輕人青睞的新潮手繪藝術“回力”鞋。誕生于上世紀30年代的“回力”，近年來通過全民設計提升，將時尚元素融入到這個老字號品牌， 重塑經典品牌形象。 目前，“回力”在全國已開設專賣店約1500家，市場規(guī)模達到5億元以上。與之類似的是，蝴蝶縫紉機、永久自行車、上海牌手表等老品牌，借助設計的力量，也正在演繹新故事。

新的網絡技術使全民設計成為可能，特別是新平臺的搭建。已有的威客網、APP 應用等已經初具規(guī)模，在更加精深和專門細分的市場中，全民設計將起到更加重要的作用。

全民設計的組織形式將有新的時代特點。一般的設計組織都是按照正統(tǒng)的設計流程，自上而下地研發(fā)產品。新產品的推出具有很大的市場風險，畢竟不是每個人都是喬布斯。而全民設計卻可以很好地規(guī)避市場風險。 既是設計師，也是消費者，形成有益的生產價值鏈。其中企業(yè)只需引導和組織即可。新產品的風險被完全規(guī)避，并且可以優(yōu)化產業(yè)鏈，減少庫存，提高利潤。

平坦互聯的設計平臺與全民設計是緊密相聯的。用戶的好想法、 好方案可以很好地傳達出去，1000個哈姆雷特將這樣產生。設計平臺將形成眾多的設計集群，全民參與，跨界交流。用戶將引導企業(yè)，消費將引導設計。

四、按需打印與小批量生產

與 Web3.0相對應的生產方式就是按需生產，也就是小批量生產。 進入 Web3.0的時代，也就是進入了小眾化時代。 個性化的特點上升到新的高度。 有別于大眾化批量化生產，個人獨特的趣味性將得到彰顯。3D打印新的技術也將這一個人化的夢想逐步實現。

3D 打印，即快速成型技術的一種，它是一種以數字模型文件為基礎，運用粉末狀金屬或塑料等可粘合材料，通過逐層打印的方式來構造物體的技術。3D 打印的設計過程是：先通過計算機建模軟件建模，再將建成的三維模型“分區(qū)”成逐層的截面，即切片，從而指導打印機逐層打印。

3D 打印的確更適合一些小規(guī)模制造，尤其是高端的定制化產品，3D 打印技術也將先后進入了牙醫(yī)、珠寶、醫(yī)療行業(yè)，未來可應用的范圍會越來越廣。3D打印的衣服和鞋子已經多次出現在全球各大時裝展，3D 打印的餅干和蛋糕已經成為一些家庭餐桌上最受歡迎的小點心，3D 打印的咖啡桌和個性家具頗受年輕人的喜愛，而在自行車和汽車等交通工具的設計中也越來越多地體現出3D 打印元素。 從小朋友的“喜羊羊”牙刷和定制玩具，到父母的立體婚紗照，再到爺爺奶奶的助聽器和義齒，3D 打印讓家庭中的每個成員都感到驚喜并從中受益。

圖3 3D打印機

基于3D打印技術和互聯網平臺的全球云制造模式將體現出更廉價、更快捷并且更綠色環(huán)保的優(yōu)勢。 這也為全民設計的后續(xù)生產提供了技術保障，這簡直就是為個性化生產量身定做的！

在 Web3.0時代，產品開發(fā)的環(huán)節(jié)將減少，參與的人更多。 在新的設計平臺中，將匯聚眾多全民設計的方案。3D 打印又將最后一個環(huán)節(jié)實現，產品的價值將得以實現。新的電子商務模式也將出現，例如在線3D 打印服務、個人定制設計制造服務、共享3D打印模型社區(qū)以及面向云制造的3D打印網絡。移動信息平臺和智能手機的普及也為某些簡單易用卻十分有趣的3D打印增值服務提供了理想的應用推廣平臺。

結語：Web3.0時代，是個時時互聯的時代。 產品開發(fā)也要有新的形態(tài)來適應時代的要求。新的平臺技術和3D打印技術使得產品開發(fā)新的形態(tài)得以實現。用戶既是產品的設計者，也是產品的消費者。社會也將進入理性消費的時代。按需設計，按需生產，按需消費。一種更為理性、更為綠色、更為環(huán)保、更為倫理的生活生產方式即將到來。批量化生產所帶來的產能過剩、環(huán)境污染等問題也將得到解決。Web3.0將帶動產品開發(fā)轉型，進入到更為個性化、理性化的時代。

[1]管策． Web3．0: 互聯網的語義革命[M]． 北京: 科學出版社,2013．

[2]【美】Karl T．UIrich, Steven D．Eppinger， 詹涵菁譯．產品設計與開發(fā)[M]．北京: 高等教育出版社,2005．

[3]【美】利普森，庫曼，賽迪研究院專家組譯．3D 打印：從想象到現實[M]．北京: 中信出版社,2013．

[4]陳威如,余卓軒．平臺戰(zhàn)略：正在席卷全球的商業(yè)模式革命[M]．北京: 中信出版社,2013．

[5]【英】邁爾 - 舍恩伯格，庫克耶，盛楊燕，周濤譯．大數據時代[M]．浙江:浙江人民出版社,2013．

作者單位：廣東技術師范學院天河學院