看好互聯網消費的鄉村增長

徐恒杰

4月16日，商務部研究院發布的《2015年消費市場發展報告》指出，今年我國消費驅動型發展模式將基本確立，消費增速，結構、熱點、動力等將發生相應變化，消費率將首次突破50%，位居“三駕馬車”之首。而且，消費增長的動力轉換已基本完成，從商品消費轉向服務消費驅動，從傳統消費轉向新型消費驅動，從城鎮消費轉向城鎮化消費驅動。在這樣的消費主導發展增長的趨勢中，筆者十分看好互聯網消費的鄉村增長前景。

在經濟學概念中，消費率是指一個國家或地區在一年時間的最終消費（用于居民個人和社會消費的總額）占當年GDP的比率。它反映了一個國家生產的產品用于最終消費的比重，也是衡量國民經濟中消費比重的重要指標。那么，消費率超過50%對我國的發展具有什么樣的意義？可以說，這意味著消費開始位居“三駕馬車”之首，有望坐穩國民經濟第一拉動力的地位。

在消費增長的動力轉換中，從城鎮消費轉向城鎮化消費驅動將是最突出的增長動力，而其中農村互聯網消費具有十分廣闊的發展前景。由于代表食品消費的恩格爾系數持續下降，目前的中國城鄉消費均已進入到相對富裕的發展階段，且在經濟下行壓力傳導到消費的背景下，以社會消費品零售總額為代表的商品消費增速可能進一步下降。與其形成對比的是，居住、醫療保健、文教娛樂等服務消費的增速遠遠快于食品類和衣著類，占總消費的比重大幅上漲，交通和通信增長更為明顯，服務消費成為拉動消費增長的主要動力。而城鎮化發展驅動的消費，無論對傳統消費還是新型消費，對商品消費還是服務消費都將具有持續而有力的拉動作用。其中消費潛力最大的應該是農村青年通過互聯網的消費。

國家統計局的數據顯示，2014年我國農民人均純收入達到9892元，收入增幅連續第5年超過國內生產總值和城鎮居民收入增幅，城鄉居民收入比從2009年的3.33∶1降至2.92∶1。2015年，我國農村居民可支配收入增速預計仍將高于城鎮1-2個百分點，城鎮消費增長速度仍將低于農村。在全面建成小康社會目標倒計時的背景下，未來數年農村城鎮化水平與質量的提升值得期待。

互聯網打破了空間限制，互聯網與服務業相融合，使得人們可以足不出戶就能夠買到各種各樣的商品，必將作為一種新的消費方式越來越深入影響和改變人們的生活。根據中國互聯網絡信息中心的最新報告，截至2014年12月，中國網民規模達6.49億，互聯網普及率為47.9%；其中，農村網民占比27.5%，規模達1.78億。城鄉網民尤其是青年網民人群的差異可以說遠遠小于當前的城鄉發展差距。當前農村“80后”、“90后”的價值觀、生活方式、消費觀念較父輩已有了很大的變化。他們在就業選擇大多非農化的同時，也樂于通過消費，特別是便利化的互聯網消費，來享受高品質的生活的現象必將會不斷持續。

當然，盡管農村地區網民規模、普及率不斷增長，但是城鄉互聯網普及率差異仍有擴大趨勢。截至2014年12月，城鄉普及率差異達34個百分點，其根本原因還是地區經濟發展不平衡。妥善解決城鄉數字鴻溝的方法仍然需要進一步探索創新。