新形勢下的大型文化活動策劃研究

朱鴻飛

（蘇州市公共文化中心蘇州市文化館，江蘇 蘇州 215000）

新形勢下的大型文化活動策劃研究

朱鴻飛

（蘇州市公共文化中心蘇州市文化館，江蘇 蘇州 215000）

隨著我國文化體制改革的不斷深入以及人們物質生活條件的不斷改善，越來越多的大型文化活動比比皆是，舉不勝舉，得到了人民群眾的普遍關注。策劃是一種哲學，是一種方法論，是一門思維科學，它是用辯證的、動態的、發散的思維來整合行為主體的各類顯性資源和隱性資源，使其達到最大效益的一門科學。實踐證明，策劃是大型文化活動成功的關鍵。

新形勢下；大型文化活動；策劃研究

文化是一個民族區別于另一個民族的標志。國家間綜合國力的競爭在很大程度上取決于文化的競爭。大型文化活動是我國文化建設中的重要的文化產物和文化資源，不僅可以增強電視媒體知名度和競爭力，實現電視媒體的經濟效益和社會效益，還能在宣傳民族優秀傳統文化、倡導社會主義核心價值觀、為人民群眾提供豐富的精神文化生活等方面起到不容忽視的作用。由于大型文化活動的正式出臺涉及到方方面面，因此，一場好的大型文化活動就需要以良好的前期策劃作為前提和基礎，切實提升大型文化活動的質量。

一、理念目標的定位是大型文化活動策劃的前提

一份可執行、可操作、創意突出的策劃對于廣大電視媒體受眾都具有極強的影響力、感染力、吸引力，并且對于廣大受眾的人生觀、價值觀與世界觀等都會產生一定的引導作用及不容忽視的影響。一般來說，我們所謂的好的策劃，就是僅僅圍繞一個主題展開，運用巧妙的傳播手段體現活動所要傳達的理念與觀點，實現策劃的目標，最大程度的滿足受眾的好奇心、價值表現、榮譽感、責任感、利益等各方面的需求。比如，在策劃“感動中國人物”這個大型文化活動中的策劃中，就可以通過宣傳每個感動人物身上的高尚事跡來使受眾的產生心靈上的震撼和感動，進而達到弘揚社會主義核心價值觀的目的，為受眾傳播更多的正能量。這種策劃方式比起單一的教育節目更能使受眾的心靈產生共鳴。該策劃最為成功的一面就是廓清了節目的理念目標即整個社會所弘揚和追求的精神價值就在我們身邊，我們平凡的人可以在平凡的生活中干出最不平凡的事情，勇敢、勤勞、正義、善良等精神不會因為時代的變遷而褪色。

因此，每舉辦一場大型文化活動，都要有一個明確的目標。就像一條行駛在茫茫大海上的船只，如果找不到確定的方向，便會迷失。活動策劃因此需要制定活動預期、最大限度地吸引客人參加、竭盡所能地完成活動的各種目標，并傳達出活動背后所隱含的深遠含義。

二、彰顯創新是大型文化活動策劃的靈魂

藝術貴在創新，創新是藝術發展的硬道理，大型文化活動的創新性更有它特殊的功利價值。我國當前文化市場中，各種千篇一律、互相模仿的文化活動層出不窮，這不僅降低了電視媒體的美譽度、影響力和吸引力，而且由于一場大型文化活動從設計、制作再到正式的實施需要動用大量的人力、物力、財力，這種毫無新意的活動并不會產生比投資更多的經濟價值和期待中的社會效益。因此，在大型文化活動的策劃中，策劃者必須具備敢為人先的勇氣和智慧，通過一次又一次的否定與修改，想方設法的尋找新的突破口，彰顯新意，策劃出一場場別具一格的大型文化活動。

首先，形式策劃上的創新就能給人以耳目一新的感覺。例如在建黨90周年大型慶祝文藝活動的策劃中，策劃者就分別以都市篇、企業篇、新農村篇、機關篇四個主題來分別展現我們黨在成立90周年以來的風雨歷程以及所取得的令人矚目的成績，以獨具匠心的形式、個性鮮明的主題給觀眾帶來視覺上的享受，使廣大人民群眾從節目中感受到祖國的逐漸強大和中國共產黨偉大的領導。

其次，創新的規劃和題材通常最能體現大型文化活動的主題理念。例如在我國在2008年舉辦的第29屆夏季奧運會開幕式中，在上篇中用“太古遺音”、四大發明、漢字和戲曲來展示中國燦爛的文化神奇；在下篇中用星光、自然、藍色星球、夢想來展示我們所處的輝煌時代。這是我國優秀傳統文化與現代文化的完美結合，讓具有兩千多年歷史的奧林匹克運動與五千多年傳承的燦爛中華文化交相輝映，共同譜寫人類文明氣勢恢宏的新篇章。

三、制定預案是大型文化活動策劃的關鍵

正如前面所說的那樣，大型文化活動的策劃是一項復雜且又瑣碎的工作，其會涉及到方方面面的內容，任何細節的忽視都非常有可能導致正?；顒拥氖?，

加上活動實施過程中會出現很多超出預期之外的突發情況或者緊急事件，任何一個問題如果得不到妥善的解決都會對全局產生極為不利的影響，阻礙活動的正常進行。因此，各類大型活動在策劃過程中都應當制定應急預案來化解可能出現的風險，盡量將風險消滅于萌芽當中，記錄可能會出現的風險，制定出可行的解決方法，確?；顒幽軌虬凑沼媱濏樌M行，給受眾呈現出一場場精彩絕倫的表演。

總而言之，大型文化活動是我國文化建設的重要組成部分，并能對社會產生延續性的影響。因為，為了可以實現大型文化活動的社會效益，滿足人民群眾對文化生活的需求，就應當做好諸多方面的策劃研究工作，廓清理念目標，彰顯創新，提升活動的策劃質量，從而讓大型文化活動發揮出更為巨大的積極作用。

[1]張霖.試論大型群眾文化活動策劃與組織策略[J].神州,2013(04).

[2]李智.節儉辦活動－新形勢下的大型文化活動策劃研究[J].戲劇之家(上半月),2013(09).

[3]高波.新形勢下大型文化活動的策劃與組織[J].大眾文藝,2014(10).

G247

A

1005-5312（2015）08-0207-01