帶有故事情節的元素在包裝設計中的運用

王鈺張雅琪

（華北理工大學，河北唐山063000）

帶有故事情節的元素在包裝設計中的運用

王鈺張雅琪

（華北理工大學，河北唐山063000）

包裝與我們每個人都息息相關。從商品流通開始以來就有了包裝這個名詞。包裝其最基本的作用就是保護產品、便與攜帶。隨著人類社會進一步發展，包裝開始不斷在市場中促進了品牌之間的發展，逐步進升出品牌之間相互識別的發展，這也就逐步產生了在包裝上進行設計。包裝設計發展中開始向消費人群傳達圖案或文字相關信息和促進購買人群的選擇性等多種作用和意義，而且包裝設計后的產品，直接影響了后期的銷售，由此可見包裝設計在當今市場中越來越重要。越來越多新穎的形式出現在包裝設計中。

包裝設計；新穎；發展

隨著當今社會經濟的發展和人民生活水平的進一步提高,產品本身需求量越來越大，進而使得包裝開始充斥著當今市場，帶動了包裝設計的發展，其多樣化和材料的選擇也決定了包裝設計能否針對其品牌的發展。不斷促進消費，提升自身品牌的形象和建設。有一些“外貌協會”的消費者會根據外包裝來選擇自己所需的產品，產品的包裝起著至關重要的作用。

一、懷舊故事在包裝設計中的應用

包裝一定是建立在保護產品的最基本保障出發，進而為了品牌利益，在保護產品最基本的前提下，甚至打破最傳統的包裝造型，進行重塑改變，又可在包裝外觀上進行品牌文化宣傳，例如：企業標志、吉祥物、廣告宣傳語等元素，從而達到了廣而告之的有效傳播，也通過包裝的各形式區別與其他產品和品牌，更加具有獨一性。為了增強獨一性，使得消費者能夠一眼就能識別出自身包裝品牌，所以有越來越多的故事性包裝設計出現在現代的消費市場中。在人們的物質需求得到充分的滿足的前提下，也開始追求更加高層次的精神需求。這一需求在各個領域都有所體現，當然在包裝設計中也毫不遜色。現在的包裝設計與過去傳統的包裝設計相比較已經不單單的局限于只出現產品的圖片和產品的名稱相互結合形式出現了，獨一性的結構和區別于同類產品的畫面能給人以視覺上的沖擊，吸引人們的眼球，增加購買欲望，促進商品的銷售。

二、產品中的故事性包裝設計

農夫山泉的產品設計就是很好的例子，近期農夫山泉推出了一個系列的新包裝，故事情節感強烈，使很多消費者產生購買欲望。將人們帶回到那個時候，隨著包裝進入到整個故事情節里，整個包裝以及設計者和消費者產生了一種共鳴，這樣就會將消費者帶入到故事中去，從而產生購買欲望。產品再以系列的形式出現，更增加的消費者再次購買的欲望。系列包裝設計都帶有一定的故事情節，和以往山泉的圖案大相徑庭，馬上變得文藝范十足，每個包裝在配上暖心的小文案，這就是一個很好的設計思路，既抓住了消費者的消費心理，又為農夫山泉公司謀取的更多的利益。農夫山泉在之前推出一款茶飲品叫東方樹葉，這款飲品的故事性也很強，農夫山泉邀請英國設計公司為其新產品“東方樹葉”設計了包裝形象。飲品為系列產品，包含了紅茶、綠茶、茉莉花茶以及烏龍茶四個茶葉品種口味。眾所周知，在中國進行茶飲料的銷售很容易把握市場趨勢和份額，但就目前來看，中國許多茶飲料的產品都有雷同度較高的包裝形象。所以，英國設計公司被要求設計一個全新的、有畫面性和創造性的包裝形象來幫助農夫山泉茶飲料區別于同類產品包裝形象，自身品牌脫穎而出。所以就出現了我們可以在市面上購買的到的茶飲品——東方樹葉。

現在市面上有一款香菇醬的創意，我認為創意點就很好，走過香菇醬的柜臺就聽見它的宣傳歌曲：“采蘑菇的小姑娘，背著一個大籮筐……”。這就很吸引顧客的購買欲望。包裝瓶子上就是一個小姑娘背著籮筐，和歌曲里的故事很貼切，是消費者產生無限的聯想，從而購買此產品。只要聽到該歌曲就會想到這個產品，這也是和好的創意。總之，在包裝設計運用的元素可以多樣化才能更加可能與消費人群產生共鳴。

三、總結

包裝設計的發展也帶動了各大學術領域和高校培養此類人才的重視，包裝設計是具有一定創意思維課程，它是對思維的擴展，主要挖掘設計者的發散式思維，一件成功的包裝設計產品雖然看似很隨意但應該很有邏輯性的，不僅能夠與消費人群達成共鳴，促進消費，更會提升品牌宣傳，達到共贏的目的。這也就考驗了設計者要從多角度思考問題。培養自身思維模式，不僅重視設計本身的專業素養，更要考慮到后期銷售，以及消費者購買的延續性模式。

包裝設計專業領域中，它不僅建立在藝術設計專業基礎上，更加與現代發展的科學技術相互結合，同時也與經濟專業中的市場營銷進行融匯，構成相互依賴和相互溝通的有機結合。而在設計階段，其專業素養和設計方案的好壞，會直接影響到后期加工生產的質量與性能、商品的消費方式與市場經濟效果。一件好的的包裝設計不僅可以準確地向消費者傳達商品信息，給消費者深刻的印象，更能夠與消費者拉近距離，增強購買欲望。在現代消費市場中，如果說一件產品的包裝設計是呈現給消費者的第一印象的話，那么在包裝設計中運用合理的版式和優美的圖案等多樣元素就是包裝設計的靈魂，加上品牌額外的宣傳和制定相應的營銷策略，一定能夠深入人心。包裝設計的出現和發展不斷豐富著我們的生活，也會有更多的帶有故事情節的插畫元素被廣泛應用到包裝設計中，不僅提高觀賞性，更加促進了包裝的可閱讀性。

[1]朱周勤.包裝設計[M].上海:上海人民美術出版社,2007.

J524.2

A

1005-5312（2015）29-0017-01