市級電視天氣預(yù)報節(jié)目的定位與創(chuàng)新

劉桂君

摘 要：目前，電視氣象節(jié)目開始從原來種類、形式單一的天氣預(yù)報節(jié)目向氣象新聞、科普、氣象直播、專題等多種形式的氣象節(jié)目過渡，服務(wù)內(nèi)容也從原來的簡單預(yù)報和各大城市天氣預(yù)報向氣象新聞、氣象預(yù)測、氣象災(zāi)害預(yù)警預(yù)報以及與市民生活、出行密切相關(guān)的氣象資訊等方向拓展。

關(guān)鍵詞：電視節(jié)目；天氣預(yù)報；節(jié)目定位；內(nèi)容創(chuàng)新

中圖分類號：G222.3 文獻標識碼：A DOI：10.15913/j.cnki.kjycx.2015.20.034

隨著社會經(jīng)濟的發(fā)展和人們生活水平的不斷提高，天氣預(yù)報在國民經(jīng)濟和人們?nèi)粘Ｉ钪械闹匾匀找嬖黾樱藗儗庀笮畔⒌男枨罅吭絹碓酱螅@在一定程度上給電視天氣預(yù)報節(jié)目帶來了新的挑戰(zhàn)和機遇。要想提升電視天氣預(yù)報節(jié)目的收視率和效益，就要對電視天氣預(yù)報節(jié)目不斷優(yōu)化，使天氣預(yù)報節(jié)目的形式和內(nèi)容不斷得到完善。而要做到這一點，關(guān)鍵在于節(jié)目的定位和創(chuàng)新。

1 市級電視天氣預(yù)報節(jié)目的定位

1.1 受眾定位

所謂“受眾定位”，就是將天氣預(yù)報節(jié)目的受眾人群弄清楚，是老人、白領(lǐng)、兒童，還是外出游玩的人等。受眾人群不同，對節(jié)目的需求內(nèi)容和收視習慣也不盡相同。天氣預(yù)報節(jié)目的內(nèi)容、制作形式和效益情況都是由受眾定位所決定的。電視臺的主要盈利形式是廣告收入，只有將電視天氣預(yù)報的開發(fā)價值發(fā)揮到最大，才能提升電視臺的經(jīng)濟效益。在法國，天氣預(yù)報播出時間只占整個電視節(jié)目時間的1%，廣告收入?yún)s占到了20%.所以，精確、科學(xué)的受眾定位在提升節(jié)目效益方面發(fā)揮著至關(guān)重要的作用。

1.2 內(nèi)容定位

當明確好受眾定位后，就需要對節(jié)目設(shè)置的內(nèi)容進行定位。什么樣的節(jié)目內(nèi)容才能更好地吸引受眾人群，滿足他們的需求，為他們的工作和生活提供更好的幫助。鑒于此，中國氣象局對電視天氣預(yù)報提出了12字的服務(wù)要求，即“以人為本，無微不至，無所不在”。市級天氣預(yù)報節(jié)目要想達到這一要求，就必須走進百姓的生活中，同他們溝通交流，了解他們的所思所想，聽取他們的意見和建議。只有這樣，才能使市級的電視天氣預(yù)報節(jié)目更好地為大眾服務(wù)。

1.3 形式定位

為了提升電視天氣預(yù)報節(jié)目的收視率，對節(jié)目進行創(chuàng)新是非常重要的，這也是翻新電視節(jié)目花樣、吸引觀眾注意力最直接的方法。對于電視天氣預(yù)報節(jié)目來說，人們對其的需求較大，如果大膽創(chuàng)新天氣預(yù)報節(jié)目的形式，不但可以大幅度提升收視率，還能提高觀眾的滿意度。在天氣預(yù)報節(jié)目中，可以使用營銷中的體驗式營銷，讓消費者親身體驗使用此產(chǎn)品時的感覺。電視臺相關(guān)人員可以結(jié)合三維特效等技術(shù)制作一些常見的天氣符號，嘗試著創(chuàng)造一種現(xiàn)場感；借助于手頭上的第一手信息資料，多用實時鏡頭，讓專家在現(xiàn)場直接講解天氣；根據(jù)編導(dǎo)的工作流程讓觀眾看天氣；在特殊場合，主持人還可以使用方言，借助于相關(guān)道具生動、形象地將刮風、下雨、下雪等場景演示出來，使觀眾有一種身臨其境的感覺。

2 市級電視天氣預(yù)報節(jié)目的創(chuàng)新

2.1 節(jié)目內(nèi)容創(chuàng)新

電視天氣預(yù)報的內(nèi)容是非常明顯的，只要是與天氣、氣候有關(guān)的內(nèi)容，都可以作為天氣預(yù)報節(jié)目的內(nèi)容。對于傳統(tǒng)的天氣預(yù)報節(jié)目來說，往往只注重天氣的陰晴冷暖和人們?nèi)粘３鲂械确矫妫瑢ζ渌袠I(yè)和領(lǐng)域所涉及的氣象信息卻是少之又少。受電視天氣預(yù)報節(jié)目播報內(nèi)容的限制，由于存在過多的專業(yè)術(shù)語，所以播報天氣預(yù)報節(jié)目時就顯得過于平淡，沒有新意。雖然節(jié)目的時間很短，但是卻不能吸引觀眾，很容易使觀眾產(chǎn)生聽覺疲勞。這就要求主持人在講解天氣信息的過程中，不斷提升語言能力，加強創(chuàng)新，用生動、幽默、通俗化的語言，使節(jié)目更貼近受眾。

2.2 主持人風格創(chuàng)新

主持人是天氣預(yù)報節(jié)目的“符號”。現(xiàn)階段，很多市級電視天氣預(yù)報節(jié)目的主持人存在主持意識和電視意識不強的問題，影響了其在天氣預(yù)報節(jié)目主持中的表現(xiàn)力；缺乏氣象專業(yè)知識，大大降低了對稿件的再處理能力，再加上現(xiàn)有氣象節(jié)目制作流程模式化，在一定程度上降低了主持人的參與意識。因此，市級電視臺應(yīng)積極采取措施。一方面，將原有的主持人輪班制改成主持人負責制。對于天氣預(yù)報節(jié)目的策劃、選題、拍攝、編輯、合成等各個環(huán)節(jié)，主持人都要參與進來。對于預(yù)報天氣的解說詞，也要主持人本人負責，天氣預(yù)報編導(dǎo)應(yīng)加大對解說詞的審核力度。另一方面，可以將解說詞當作主持人表現(xiàn)自己的工具，甚至可以看作是天氣預(yù)報節(jié)目的特色標志，主持人可以一手拿著解說板，一邊看解說詞，一邊播報天氣預(yù)報內(nèi)容，力求自然、輕松，改變傳統(tǒng)的播報習慣，將播報天氣預(yù)報變?yōu)檎f天氣預(yù)報，將解說詞以聊天的形式表達出來。節(jié)目形式和內(nèi)容方面的創(chuàng)新給主持人提供了更多展現(xiàn)才華的機會，同時也對主持人提出了更高的要求。

2.3 欄目版塊創(chuàng)新

通常情況下，天氣預(yù)報節(jié)目有固定的收視時段和收視群體，還有固定的播出順序，具有創(chuàng)新意識的片頭和片尾很容易吸引觀眾。因此，天氣預(yù)報節(jié)目的結(jié)構(gòu)和內(nèi)容應(yīng)相對穩(wěn)定，不適宜經(jīng)常變動。根據(jù)觀眾的收視習慣，應(yīng)將市級電視天氣預(yù)報節(jié)目板塊化，多增加一些小欄目，將天氣預(yù)報內(nèi)容分成三個板塊，分別為天氣資訊、具體預(yù)報和站點預(yù)報。每個小欄目都相互獨立，但是主要的欄目內(nèi)容是相互關(guān)聯(lián)的，共同組成天氣預(yù)報節(jié)目。

在安排天氣資訊板塊時，要結(jié)合生活，將談話、外景主持、采訪等的形式綜合運用到市級電視天氣預(yù)報節(jié)目中，最大程度地體現(xiàn)天氣預(yù)報的新聞價值。主持人可以走出狹小的演播室，與市民一起探討天氣，使市民更容易感受到氣象變化給他們?nèi)粘９ぷ骱蜕顜淼挠绊懀贿€可以邀請專家解答市民的疑問。在預(yù)報生活景點時，主持人可以省去利用口頭播報的形式預(yù)報各站點的天氣，而借助于音樂和畫面互相結(jié)合的形式來播報。對于各個版塊的內(nèi)容，要敢于創(chuàng)新，打破傳統(tǒng)的經(jīng)驗束縛，滿足大眾需求。改版后的節(jié)目應(yīng)始終圍繞“天氣”來播報，可以插入一些相關(guān)生活資訊，并為主持人敘述的內(nèi)容加上合適的主題詞和標題，吸引觀眾的注意力。

參考文獻

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[2]倪景春，石永怡，宋英杰.一個強勢電視媒體品牌的崛起[M].北京：氣象出版社，2008.

〔編輯：王霞〕