廣告的色彩策略

徐超

（曲阜師范大學杏壇學院，山東曲阜273100）

廣告的色彩策略

徐超

（曲阜師范大學杏壇學院，山東曲阜273100）

當今時代是一個充滿廣告的時代，無論你要賣什么產品，首先要做的就是把產品信息傳播出去，這時候一個好的廣告就變得非常重要了，什么樣的廣告才算是一個合格的廣告呢，首先它要又一件漂亮的色彩外衣，必須具備良好的視覺傳達效果與合理的色彩策略才能算的上是好的作品。

色彩；廣告；策略

在視覺傳達中，色彩是給人第一視覺印象的急先鋒，一直發揮著先聲奪人的作用。我們在觀察事物時，視神經最先反應出的是色彩，從而在應用美術中就有了“遠看色彩近看花、先看顏色后看花、七分顏色三分花”的看法。這充分地表明了色彩在藝術設計里的重大作用。在商業廣告的設計中，廣告是為商業服務的，不同的人受生活環境，習慣，教育水平，職業等因素影響在對不同色彩信息接收時的反應是不一樣的，喜好也是不一樣所以如果想要色彩的運用行之有效就必須深入考慮，目標消費群體的色彩喜好，而要搞清楚這個問題就必須要周詳的搞清楚主要消費群體一般職業，年齡，以及對當前社會文化，主流思想有深入的了解，比如青少年充滿活力，所以青少年大多喜歡鮮明，高對比，高純度的顏色而中老年人由于豐富的經歷則多喜歡一些相對沉穩不是那么張揚的色彩。再比如通常工人農民多喜歡大紅大綠的鮮艷顏色，而知識分子則對色彩的要求會更高一些，他們一般喜歡雅致和柔和一些的顏色

什么叫藝術，藝術是指用形象來反應社會現實但比現實有典型性的社會意識形態，而典型則是人們意識對客觀事物的一種感覺上的鮮明反饋，藝術其實就是一門研究如何調動人感覺的科學，而色彩藝術則是整個藝術大家族中的一個成員，所以在色彩運用方面，尤其是色彩運用在商業廣告的運用方面如果想要取得效果就必須要搞清楚人的思維，人的需求到底從哪來，人為什么會產生購買欲望，以及我們應該調動起消費者什么樣的感覺，要搞清楚這幾個問題我們首先要知道感覺不是外界賦予的感覺是我們內心世界存在的，只是有時潛伏有時被激發，很多人老說給消費者這樣或那樣的感覺，其實這是本末倒置的，我們應該研究的是如何調動起消費者的各種感覺，而研究這個問題之前我們首先要研究的是應該要調動起消費者的什么感覺。

我把人的意識行為分為兩個部分，本文主要闡述第一個部分人的先天意識，這部分基本上每個人都是一樣的可能有的人強一些有的人弱一些，它是我們與生俱來的，它主要指的是人的本能，這個本能具有動物性和社會性兩個方面，而我現在把它分為心理本能和生理本能,那什么叫做本能呢，在我看來本能其實就是人的需求而且是基因不改變就不會變化的需求，所以我們就得到一個結論人的先天意識行為其實就是人心理本能需求或生理本能需求的產物，人的生理需求主要包括；生存需求和性，心理需求主要包括：安全需求，愛與被愛的需求，自由需求，認可需求，尊嚴需求，和自我實現需求。那這些需求有又是如何發生一系列連鎖作用的呢？當人的一個或多個本能需求不被滿足，或出現危機時人的精神甚至生理就會出現不適，這些本能上的需求就會要求我們的思維智慧去解決當前面臨的問題，人就會迫切的想要去改變當前不好的狀況，比如現在很多年輕人要買車渴望買車的原因歸根到底就是認可需求和愛與被愛的需求沒有的得到滿足,而當今社會的主流思想是房子車子可以說明一個人的經濟狀況乃至身份地位，有好的經濟條件就容易找到好的伴侶，所以本能需求強的人就會想盡一切辦法去拼搏去努力賺錢，你看這是多么奇妙的一件事由于一個小伙子的想要找對象到這個小伙子需要買車，再由個小伙子需要買車到這個小伙子需要賺錢，也許這個比方放在文章里是略顯可笑的并不十分恰當，但這就是人的需求規律呀。所以我們在對色彩運用進行考量時就應該從激發需求和激發購買欲望兩方面入手，而且應該是需求在前因為需求是前提，一個人只有有了需求那么他才會急需一個可以接受的解決方案，如果你的解決方案是他可以接受的那么他就會產生購買欲望。

那么具體到廣告效應中，就是兩個目標：（1）鞏固現有消費群體；（2）擴大目標消費群體。所謂鞏固就是進一步的吻合消費者的本能需求吻合他的消費初衷，比如前文講到的有的人買車他就是為了獲得他人的認可，那樣我們就要從這方面去思考色彩的運用和渲染，有的人買車是因為生活的需要，車子在他來講就是一個方便的交通工具，那么我們在對色彩的運用時就要在吻合廣告思路的基礎上從給人實用便捷的角度多下功夫了。而擴大目標消費群體的手段在色彩應用方面就主要是激發出更多消費的需求，這就需要我們設計師對整個消費鏈條有更多更深的了解了，而我們現在主要做的就是吻合消費者的本能初衷，從而有利于在現有市場競爭中獲得更多的利益。

F713.8

A

1005-5312（2015）20-0284-01