探析無印良品的產品推廣

屈曉薇

（陜西師范大學美術學院，陜西西安710119）

探析無印良品的產品推廣

屈曉薇

（陜西師范大學美術學院，陜西西安710119）

無印良品以“物有所值”為宗旨并研發出各種價廉物美的商品。1980年株式會社良品計劃的母公司株式會社西友基于自身的開發經驗，根據【無商標】的商品構思創造出無印良品。自創立起經過短短30年的時間，無印良品就能發展成為廣受大眾歡迎的國際化品牌，引起了國際社會的廣泛關注，縱觀無印良品的發展歷史，不難發現其成功關鍵不僅是獨具特色的產品設計，更離不開企業本身的產品推廣。本文通過對無印良品成功的產品推廣案例探究，將進一步了解產品推廣對企業發展的重要意義，以及向成功典范學習產品推廣。

無印良品；成功經驗；產品推廣

一、無印良品簡介

無印良品是一個來自日本的品牌，英文名稱為MUJI。以“無品牌”這一獨創性概念營銷全世界，MUJI起源于日文“Mujirushi Ryohin”，含意為無品牌的商品。即希望淡化商品對于消費者的品牌意識；希望以自然、簡約的生活方式讓現代的民眾有另一種生活選擇。

二、產品推廣

無印良品的成功讓我們不禁思索產品推廣對于企業發展的重要性，那么無印良品是怎樣進行產品推廣的呢

好的品牌的推廣包括三個部分，首先有個好商品，這是第一前提；之后為加上好的推廣信息；最后是要有好的賣場、好的國際化視野來展示推廣商品。三者缺一，將都無法在現今的商業環境中成功。所以要靠空間設計師、產品設計師和策劃這三個方面默契前行，才能使商品推廣獲得成功。

（一）商品開發

無印良品是解決生活問題的設計。無印良品的商品以其簡潔的線條及外型受到許多人喜愛，但其不單單只是為了設計，也是為了增加使用的便利性及舒適度作為設計的發想。無印良品商品開發堅持的四大原則：（1）簡單實用的設計，不添加多余裝飾；（2）基本且低調的色彩，能自然的融入各環境中不顯突兀；（3）追求品質與價格的平衡，物有所值；（4）提案滿足生活各式需求的商品，體現完美生活。無印良品無印良品依照這樣的理念與標準，嚴格控管每樣商品的品質、設計及價格。

（二）推廣信息

1.包裝：無印良品注重產品原有的顏色及形狀，不做渲染和過度包裝。多采用統一包裝并使用通用容器。在生產簡約產品的同時，節省地球資源，減少垃圾排放。店鋪陳列的所有無印良品產品的簡約包裝上僅僅印刷著成分等基本信息，并貼有標簽而已。

2.平面廣告：無印良品的概念提案，用一句話說，就是“虛無”。所傳達的是廣告本身并沒有明確的商品信息，而是呈現出一個看似空無一物，卻能容納百川的容器的一種感覺。一個以象征著虛無的容器為核心的廣告，給受眾提供了填充想象的空間，信息傳達得以完成。無印良品的字標同時兼任了廣告語和商標的功能，這四個字經由時間的淘洗，積聚了相當不錯的廣告效應，其廣告風格只在畫面中央直接展示商品，在畫面的某個角落放下標志，將簡約分格推向極致。

無印良品的廣告似乎在反其道而行。其廣告中既沒有商品的信息，也沒有商標，當然即使是其產品上也幾乎看不到商標，關于品牌的信息。正是這樣獨具個性與眾不同恰恰吸引了眾多消費者的目光。

（三）展示空間

無印良品從life style出發，而不是從流行趨勢出發來思考。一種比設計、潮流更長遠的普世價值。從現存的實際生活環境中找出令人困擾的地方，改善、解決它，給消費者一個新的選擇。因此，展廳的設計方向也應該跟從這樣的理念。無印良品的展廳設計要訣，也應該就是「空」。從此衍生出無印良品的四大設計哲學：「背景化」「無色」「去特征」「重整造型」。

三、通過無印良品看中國企業發展

如今國內多偏重于對產品設計理念的研究，反而忽略了無印良品的制勝關鍵也就是產品推廣。我們在學習無印良品成功之道過程中，對于產品設計的學習雖必不可少，但就像田中一光先生在設計的覺醒中說的那樣，好的產品推廣是“好的產品”+“好的推廣信息”+“好的展示環境”三者缺一不可。

無印良品的產品推廣成功的關鍵是首先產品具有鮮明的個性，其次推廣信息反其道而行，抓住消費者的眼睛，加上獨具氛圍和風格特征的展示空間。這需要設計團隊各個部門的緊密配合，才能在市場上占據一席之地。

對于無印良品的產品推廣的研究，不僅僅是研究其設計風格和平面展示，更多的是學習無印良品的企業發展模式，結合國情和市場的實際情況，通過產品推廣，對本國企業發展也是一個借鑒的作用。

[1]良品計劃株式會社(日),朱鍔(譯).MUJI無印良品[M].桂林:廣西師范大學出版社,2010.

[2]田中一光,朱鍔(編).設計的覺醒[M].桂林:廣西師范大學出版社, 2009-.

[3]原研哉,朱鍔編.設計中的設計[M].桂林:廣西師范大學出版社,2010.

F273

A

1005-5312（2015）20-0279-01

屈曉薇（1993-），女，河南登封人，現就讀于陜西師范大學美術學院2014級設計學專業，主要研究方向：視覺傳達。