名著產業化平臺上福建旅游資源的開發研究
——以《西游記》旅游資源開發為例

林小婷 盧婷婷 林孫文

（福州大學陽光學院，福建福州350000）

名著產業化平臺上福建旅游資源的開發研究
——以《西游記》旅游資源開發為例

林小婷 盧婷婷 林孫文

（福州大學陽光學院，福建福州350000）

名著文化創意產業是一種包含景觀旅游，名著文化的旅游品牌塑造形式。它的時代發展前瞻性和文化傳播性是不可估計的。但在福建，目前對其開發利用仍然處于起步階段。本文采用文獻分析、問卷調查、理論與實踐相結合分析等方法，概述了福建省旅游資源概況以及《西游記》與其結合的現狀，研究名著文化對旅游業的影響、利用情況和改進方式，探索福建省目前的旅游業發展的新思路，并提出了相關建議。

福建旅游；名著產業化；資源開發

隨著我國市場經濟的飛速發展，各種各樣的旅游活動也應運而生。但傳統的旅游景區的規劃和策劃多注重靜態的視覺景觀營造，視覺感知和接受都十分被動，單純的旅游觀光已經無法滿足日益增長的文化需求，人們開始傾向于融合文化的生成、科學的思維、藝術的再現的旅游消費。根據名著本身所包括的文化底蘊和一些本身要素，在新時代旅游管理者的操縱和組織下，名著產業以嶄新的姿態展示在世人面前。但福建對名著旅游與文化創意不管是在開發還是在利用都依然處于起步階段。

一、福建當地居民的名著產業化民俗民意調查分析

福建要發展成為一個主打名著文化品牌的景點，在構建品牌形象的同時，也要根據當地的市場資源和游客心理和喜好來設計。

名著產業化項目團隊根據項目研究目標制作了一份關于福建旅游資源與名著產業化的研究問卷調查，在南平順昌等各地調研，發出問卷515份，其中能作為本文分析對象的有效問卷500份。此問卷調查對象主要針對有可能出門旅行的人群而制作，范圍較為廣泛。問卷主要針對調查對象的旅游狀況、對名著的關注度及對名著產業化觀點等多方面進行調查。

通過回收問卷調查，總結了幾點名著產業化存在的關鍵問題，并對其進行了分析。

（一）景區吸引游客關鍵要素分析

人們常常因為某一景區的某個要素而選擇了出游去向，在吸引因素的調查中，數據分析結果顯示，文化底蘊濃厚和風景秀麗最能吸引游客，分別占了35.92%和44.66%。而交通方便和門票價格低僅占13.59%和5.83%，由此可見，如果景區的文化底蘊濃厚或者風景秀麗是最有可能吸引游客的，若將二者結合，在旅游資源開發中把文化底蘊融入秀水青山中對與增加旅游創收必有很大幫助。

（二）名著文化與景點結合影響程度分析

從名著文化與景點結合對于人們選擇去處的影響程度調查得知，選擇有點影響的調查對象占了調查樣本的54.37%，6.80%的人們認為影響很大，很可能因為名著與景點相融合而選擇該景點作為旅游目的，但選擇完全不影響和幾乎不影響的人數各占了15.53%和23.30%。

（三）旅游類型受歡迎程度分析

在對哪種方式的旅游最受歡迎的調查得知，有62.14%的人們認為將觀光型、休閑娛樂型、體驗參與型結合起來最為吸引人。在眾多異彩紛呈的旅游景點中，能將這三者結合的卻很少，所以將這三種類型的旅游充分結合起來非常有必要性。調查中，對于純觀光型的旅游受歡迎程度較低，僅占7.77%，所以對于這一類地理條件得天獨厚，卻缺少吸引性的景區，融入一些大眾喜聞樂見的合理要素有助于旅游資源的進一步開發和完善。

（四）關于《西游記》文化與福建旅游資源結合的民意分析

通過對將《西游記》文化融入福建旅游資源的調查中發現，很多人對于這一舉動持懷疑態度，43.69%的人們表示不確定，有29.13%的人們表示《西游記》的確適合與福建旅游資源相融合。在認為該名著不適合的人群中，他們認為名著傳承與發揚需要順其自然，而不能生搬硬套，如果僅僅是因為開發旅游資源而強行融入名著文化勢必失敗。

二、存在的問題及解決方案

（一）存在的問題

隨著福建文化旅游產業的不斷繁榮，對福建本地文化弘揚和經濟增長產生著積極的影響，但在產生積極影響的同時也存在著一些不足和問題。這些不足和問題，制約著福建文化產業和旅游資源的持續發展。

1.缺少文化創意，主題表現不夠清晰

福建文化旅游起步較晚、發展也慢。在對外宣傳上，福建旅游景區在媒體上未能對福建的旅游特色進行總結歸納，做出精準的主題定位，以獲得受眾對福建特色的認知，從而未不能更好地與老游客進行互動，進行管理維護，也難以挖掘潛在的游客。

2.沒有形成品牌特色

福建旅游品牌魚龍混雜，很難說清主打什么品牌，因此，要推廣文化品牌，必須對品牌賴以生存的肌體進行營銷規劃，也就是將文化品牌植根于旅游資源中。

3.群眾認可度較低

在對名著產業化的調查中我們發現，雖然幾乎所有的調查對象都認為福建旅游市場和名著文化是兩種必須支持與發展的事物，但對于二者的結合很多人還是持懷疑態度，他們在很大程度上把產業化與商業化利益化掛鉤，擔心如果一味追求商業化，那么這種發展就是毫無意義的。

（二）解決方案

1.旅游資源在與名著文化結合的同時應加入創意元素

福建旅游開發要符合當地的文化特色，滿足游客的文化需求。福建只有將濃厚的地方文化民族特色結合起來，加入創意元素，才能具備更加強大的競爭力。一味的跟風式模仿是旅游資源開發失敗的一大根源，因此，要使旅游資源得到充分利用與發展，不僅應該與文化結合，福建更應該另辟蹊徑，創造獨一無二的創意景點。

2.充分將民間信仰與旅游結合起來

在《西游記》中包含了人們的許多信仰。民間信仰是由人類一代代傳承下來的特殊文化現象，它具有深刻的民族傳統歷史文化背景，是人類文化傳承的重要組成部分，從旅游的角度看，民俗信仰是一種隱性的旅游資源，民俗信仰本身所具有的獨特文化內涵對信仰民眾有著不可估量的吸引力，因此為目的的旅行也不鮮見。因此，福建旅游開發應注重挖掘這種隱性資源潛力，將民俗信仰活動擴大受眾，使之成為一般旅游者喜聞樂見的大眾文化活動。

3.加強旅游景區的品牌建設

《西游記》文化品牌在福建旅游開發宣傳的傳播中需要保障傳播的持續性，需要進行長期的廣告宣傳和活動推廣的規劃，從而達到最佳的傳播效果。在旅游品牌塑造時，要藝術地再現其文化符號和表現手法，深入了解品牌精髓，在反映品牌的同時體現、提升景區的文化品味。

4.虛實相生，整合文化資源

虛實結合、虛實并用是將福建的文化資源進行選擇、加工重組，使之提煉出一條清晰的文化脈絡，使福建各種文化資源主次分明地融合在一起，從而實現景區文化脈絡的協調發展。通過一個個虛實相生的故事和景點巧妙融合，賦予濃厚的文化氣息，因此獲得了文化資源整合的成功。這些發展策略在福建旅游資源開發也可以提供相關的參考。

5.加強游客的心理分析，服務游客

在旅游市場中，消費者是我們旅游開發和品牌傳播活動的基礎及最終對象。因此，了解游客心理，想游客之所想是名著文化創意旅游的成功之處。在對游客進行分析時，需從各個可能影響游客選擇的因素出發，例如受教育程度、職位、年齡等關鍵因素，只有這樣才能使游客的滿意讀度得到提高，并形成忠誠度。

三、研究總結

名著產業化無疑對我國的傳統文化的發揚傳承有著巨大的推動作用，但是在產業化的同時也應該多聽取群眾的呼聲，因地制宜，因時而變，即使名著文化充分得到發揚，又要避免過度的商業化，使之變味。要使產業化得到民眾的支持，就應該堅持初衷。

總結得知，如何將名著文化與福建旅游資源不做作且巧妙結合是最重要的問題，提高民眾對名著產業化的認可度，加強人民對旅游資源與名著文化結合益處的認識，結合當今社會發展狀況，開發大眾喜聞樂見的旅游景點，才能充分發揮名著文化對旅游資源開發的推動作用。

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F592.7

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1005-5312（2015）20-0272-02