淺談標志設計中圖形的創作法則

楊升

（華南理工大學，廣東廣州510006）

淺談標志設計中圖形的創作法則

楊升

（華南理工大學，廣東廣州510006）

21世紀是設計的時代，經濟全球化、城市化進程的加快，現代的社會發展，信息高度頻繁的交流使得科學的、合理的、系統的、視覺傳達力強的標志顯得愈加重要。標志是一種大眾傳播符號，它以精煉的視覺形象起到一定的辨識左右，同時又以圖形記號的形式表明對象物的特征。從標志的概念中就不難看出圖形在標志設計中的重要作用。圖形把要傳達的內容轉換成圖形語言，并且是用最簡潔最直觀的形態表示出要傳達的信息。本文從標志和圖形的基本概念入手，從信息學角度探究圖形與標志設計的關系以及它在標志設計中的表現形式和設計方法，最后總結出圖形在標志設計中的創作法則。

標志設計；圖形視覺表現形式；圖形創作

設計的本意和功能就是一種視覺信息的傳達。由于現代社會是一個信息高度交流的社會，因此不了解信息，不懂得傳達就無法搞好設計。21世紀是設計的時代，以信息為視點，以信息的量和信息的傳達為主導的新設計，我們稱之為“現代設計”。隨著生產力向前發展，貨物交換的逐漸成熟，商業市場日漸完善，商業分工日益明確，物質的發達與滿足,使人們對于精神文化的需求顯得日益重要,也促使了標志的人性化發展趨勢。而標志作為一種大眾傳播符號，它以精煉的視覺形象起到一定的辨識左右，同時又以圖形記號的形式表明對象物的特征。因此，標志又可以稱為標識、標記，這種特定的視覺符號，是企業、政府或社團等的形象、特征、信譽、文化的綜合與濃縮，傳達了明確的特定的信息。這是標志的概念界定。文字、圖形、色彩是視覺傳達的最基本要素，標志設計離不開這幾個基本要素，因此圖形在標志設計中的作用顯而易見。

圖形在英文中稱為graphic，圖形把要傳達的內容轉換成圖形語言，并且是用最簡潔最直觀的形態表示出要傳達的信息，圖形中包括：標記、象征符號、商標及插圖、圖案、攝影等視覺形象。在標志設計中，良好的圖形創作能夠讓標志在信息傳遞的過程中起到很大的作用。能讓標志更準確的傳達對象物的主題，并且使人們更易于接受和理解對象物的“看讀效果”；更能有效利用圖形的“視覺效果”吸引人們的注意力；更強烈的獵取人們的心理反應，使人們被圖形吸引，從而把視線轉向對象物的誘導效果。

圖形創作是一種運用視覺形象而進行的創造性思維的過程，由于在這個創作過程中，每位設計師的生活實踐和藝術修養都有所不同，因此其創意也必然各具特色。盡管如此，圖形創作仍然存在著一些可以找尋到的共同法則。本文將對聯想與想象，解構與同構等有關圖形創作的基本法則做一些初步探討。

一、聯想是圖形創作的基礎

聯想是指由當前的事物聯想到其他與之有關的另一件事物。客觀事物之間都是通過各種方式相互聯系的，而這種聯系正是聯想的橋梁。大致可以分為接近聯想、類似聯想、對比聯想、因果聯想、虛實聯想，就圖形創作而言，聯想是創意思維的鑰匙，可以打開創意思維的通道，開拓出另外一片天地，使自己的意念轉換成有形的物象。虛實聯想主要指構成圖形主題思想的許多概念常常是虛的、看不見的，但它卻與看得見的形體相關聯，從而構成虛實聯想。在接近的時間和空間里發生過兩件以上的事情會形成接近聯想。有些事物在外形上或內容上有相似特點，因而產生類似聯想。有些事物在外形上或內容上正好相反，我們想起這一事物就會聯想起與之相反的事物，稱之為對比聯想。有些事物之間有因果關系，我們想起原因就會想到結果，反之亦然。

二、想象是圖形創作的動力

想象是比聯想更為復雜的一種心理活動，在通過聯想把要表達的主題與各種有關的形象聯系起來后，就需要設計師展開想象，把各種形象糅合起來，組成新的形象。想象一般可以分為兩種，再造想象是指設計師根據語言文字或其他藝術作品的形式、內容與素材等要素的啟示，以及自己長期積累的經驗，創造性地向其注入新的要素，再造出相應的新形象的心理過程。創造想象是根據一定目的或任務獨立地創造出一個全新的視覺形象的心理過程。

三、解構是發掘圖形整合的素材

由聯想和想象得到的意念最終都要以一定的視覺形象傳遞著完整的概念。為了把素材整合成新的形象，就要把相關素材加以分解重構，這就是解構。這實際上就是形象的分析過程，而重構就是整合，只有這樣才能達到重新整合形象的目的。

四、同構是探尋圖形整合的條件

將不同的形象素材整合成全新的形象，它們之間必須有適宜整合的共性。正象同構就是充分利用物形的某一局部與另一個物象的相似之處將之替換從而組合成一個新的形象，正象既物象的自身形象。共生同構是指兩個以上物形共同享用一個空間、同一形態或同一輪廓線，隱含著不同的含義。比如道教的太極圖形，是共生同構的典范。

在圖形創作的過程中，設計師必須從標志所要傳遞的主題出發，通過聯想和想象找出這些看似孤立的形象之間的內在聯系，再通過反復的思維活動進行解構分析，選擇出最具有代表意義的形象來重新整合孕育并創造出新的形象來，這就是標志設計中圖形創作的一些基本法則。

J524.4

A

1005-5312（2015）20-0050-01