淺談插畫藝術在兒童玩具包裝中的影響力

王洋羅名映

（遼寧科技大學建筑與藝術設計學院，遼寧鞍山114051）

淺談插畫藝術在兒童玩具包裝中的影響力

王洋羅名映

（遼寧科技大學建筑與藝術設計學院，遼寧鞍山114051）

包裝插畫具有強烈的現代表現特征，一方面它不僅能夠通過凸顯產品的視覺信息內容直接影響到產品本身的銷售，另一方面它使得藝術文化自然地注入到產品中，形成了一種審美引導并引發了具有時代特征的美育過程。在這個最具大眾化的設計領域中，在包裝設計上，更多地注重包裝插畫的畫風、題材、色彩等要素。

包裝；插畫；信息；審美

據有關資料統計，我國14歲以下的兒童達到3億，這些兒童構成了一個龐大的社會群體，伴隨著我國計劃生育政策的實施，我國大多數家庭都是獨生子女。隨著我國經濟的飛速發展，人們的生活水平不斷提高，針對兒童的消費投入日益增加。根據有關調查，我國超過百分之四十比例的家庭，占據總支出百分之三十五的資金被用在了孩子身上。面對這樣一個有潛力的消費市場，商家順理成章的把關注焦點放在了上面，兒童商品包裝的設計成為了商家推銷自己產品的一種有效途徑，在琳瑯滿目的兒童商品中，兒童玩具占據了很大比例，因此兒童玩具包裝的設計更成為了商家矚目的焦點。

兒童商品包裝中插畫的設計也是毋庸置疑的因素之一，他們是商品與消費者互相溝通的基礎語言，因此兒童商品對商品插畫的要求是很高的。兒童商品的插畫因其面向人群的不同也不能單純的和其他產品采取相似的構圖要素，既要達到兒童商品包裝的美觀性，又要做到適用于兒童的心理，兒童商品的插畫設計尤其值得仔細考量。

一、插畫概述

插畫作為一門藝術，有其自身的發展衍變歷程，在商品經濟的時代背景下，插畫彰顯出與之相符并與此相應的特征，作為一門視覺藝術，插畫已衍變成世界都能通用的語言。

辭典上對于插畫的解釋是：（1）插畫、圖解；（2）例證、實例；（3）舉例說明，《辭海》對“插畫”的解釋是：“指插附在書刊中的圖畫。有的印在正文中間，有的用插頁方式，對正文內容起補充說明或藝術欣賞作用。”這種解釋主要是針對書籍插圖作為的定義，是一種狹義的定義。

插畫是一種藝術形式，作為現代設計的一種重要的視覺傳達形式，以其直觀的形象性，真實的生活感和美的感染力，在現代設計中占有特定的地位，并廣泛用于現代設計的多個領域，涉及到文化活動、社會公共事業、商業活動、影視文化等方面。

社會發展到今天，插畫被廣泛地用于社會的各個領域。插畫藝術不僅擴展了我們的視野，豐富了我們的頭腦，給我們以無限的想象空間，更開闊了我們的心智。隨著藝術的日益商品化和新的繪畫材料及工具的出現，插畫藝術進入商業化時代。插畫在商品經濟時代，對經濟的發展起到巨大的推動作用。插畫的概念已遠遠超出了傳統規定的范疇。縱觀當今插畫界畫家們不再局限于某一風格，他們常打破以往單一使用一種材料的方式，為達到預想效果，廣泛地運用各種手段，使插畫藝術的發展獲得了更為廣闊的空間和無限的可能。在中國，插畫雖然發展的較晚，但追其溯源，方遠流長。

二、插畫在兒童玩具包裝中的應用

玩具在兒童生活中的作用主要體現在開發兒童的智力，因此兒童玩具包裝的設計也是不可忽視的對兒童進行一定引導的途徑，插畫在兒童玩具包裝上的應用既需要注意面向人群的特殊性，又需要達到開發兒童智力的作用，因此在構圖上不能單純的和普通商品的插畫相比較，對于插畫的畫風要求、題材選用、色彩選取上都不能一蹴而就，經過長期的實踐過程，兒童玩具包裝的插畫設計逐漸具有了一定的形式，其中畫風的“親切性”、題材的“故事性”、色彩的“天真性”成為了其中影響力巨大的插畫風格。

（一）畫風“親切性”的影響

1.有效吸引消費者的注意力

兒童玩具面向的主要人群是兒童及其家長，玩具包裝上的插畫“親切性”尤其對吸引他們的注意力起到了關鍵作用，統計數據表明，畫風越具“親切性”的插畫越能引起購買欲望，而其余畫風的包裝插畫在購買量上相差很遠。

2.提升消費者購買欲

商品包裝的插畫畫風能有效影響消費者的購買欲望，相比于同類型的商品，消費者的購買欲望更傾向于包裝畫風“親切性”的商品，有調查數據顯示，面對相同類型的商品，消費者更傾向于選擇包裝畫貼近生活的商品。兒童玩具是兒童用品的重要部分，畫風的親切性可以有效的證明玩具在顯示場景中的真實效果，提升消費者的購買欲。

3.為產品的廣泛宣傳奠定基礎

商品的宣傳渠道很多，其中影響力最大的渠道主要有這樣幾種：電視廣告宣傳、紙媒廣告宣傳、網絡廣告宣傳、室內的pop廣告、室外的廣告牌宣傳、公共廣告位宣傳、海報宣傳單以及口頭宣傳，以上這些途徑的宣傳的目的是為了使消費者能夠更加迅速又準確地記住自己的商品，為了在商品競爭中取得更大的優勢，廣告形式的設計固然重要，但產品本身的包裝設計也至關重要，在產品包裝的設計上，畫風“親切性”的產品更容易被消費者接受并記住，更能將產品的宣傳效益提升到最高。

（二）題材“故事性”的影響

故事性題材就是借用文學創作的手法，將商品和服務的信息通過新穎、獨特的設計展現給大眾。故事化題材意味著要打破常規的敘事邏輯，不能平鋪直敘，避免平淡無奇。要善于設置懸念，創造跌宕起伏、引人入勝的效果；有的像文學創作那樣，善于捕捉富有特征性的典型細節，深化受眾對信息主體的感受體認，從而留下深刻的印象。

題材“故事性”的插畫藝術在兒童玩具包裝中的影響力可概括為以下幾點：

1.形象生動，吸引消費者

由于當今社會對于商品的宣傳力度日益增加，消費者經常會接收到風格迥異的不同商品的宣傳信息，不可避免的會產生一定的視覺疲勞，而如何在這個基礎上提升消費者對商品的注意力成為了重中之重。作為商品宣傳的第一著力點，商品包裝的設計成為了商家關注的重點。在決定以插畫設計為主體的包裝設計之后，插畫的內容尤為重要，故事性題材在商品包裝畫中的應用成為了商品的有力競爭手段，就兒童玩具而言，題材“故事性”的插畫用故事的形式，借助插畫的手段，形象生動的說明了兒童玩具的作用，擺脫了以往枯燥單調的書面說明形式，有效地增加了消費者對商品的興趣，吸引了消費者的注意。

2.加深傳播層次，對商品進行廣泛宣傳

故事性題材的商品插畫多采用新奇、幽默甚至荒誕的故事，一般采用生活情景的素描，故一定程度上能實現“病毒式”傳播效應，不僅局限在直接受眾，還能形成二次傳播甚至多次傳播，有效地加深了傳播層次，通過多層次多角度的傳播對商品進行了廣泛宣傳。

（三）色彩“天真性”的影響

插畫藝術中的色彩具有獨特的天真性，將這些色彩應用于包裝中會形成色彩感染力影響著銷售。

1.使消費者能準確理解商品包裝的用意

插畫的表達方式分為很多種，其中也不乏通過強烈的色彩渲染來表現插畫的內涵的，但作為兒童玩具包裝的插畫設計，考慮到購買人群，色彩的過于強烈并不能很好的表達兒童玩具的性能，相反天真性的色彩更能打動人心，消費者也更能理解商品插畫所要表述的含義。

2.更好地滿足兒童視覺對色彩的需求

有相關資料可知，不同年齡段的兒童對色彩有不同的偏好，3歲以前的低幼齡兒童處在對色彩的認知階段，他們對色彩的反應單純，只對色彩鮮艷的玩具包裝感興趣，因此，應使用純度較高的色彩以滿足他們對色彩的認識興趣；3～6歲的兒童處在色彩的敏感期，他們不像成人那樣易受固有經驗的束縛，可以在包裝中大膽地使用色彩，表達出這個階段孩子獨有的色彩想象力；7～14歲兒童在身心上更為成熟并逐步過渡到青春期，自我意識較強，對色彩已經積累了較為豐富的認知體驗，此時的玩具包裝色彩可以與生活或自然中的色彩聯系起來，并可以使用一些個性化的色彩方案。兒童玩具包裝的插畫設計上應注重色彩的把握，基于這種理念，色彩的“天真性”在插畫中的應用可以更好地滿足兒童視覺對色彩的需求，同時使插畫的畫面感增強，使插畫所表述的內容更具真實性。

三、總結

插畫藝術在其漫長的發展過程中，經歷了不同的發展階段，得到了不同社會時期的文化和市場需求的推動，經受了許多文化思潮和藝術流派的影響及沖擊，從幼稚走向成熟，逐步成為了一種獨立的藝術形式，展現了其不可取代的功能價值，插畫在商業領域中的運用，在服務方向上從單純的書籍、雜志、報紙轉化到廣泛的范圍，延伸到商業活動、展示、宣傳、影視等多種領域，總的說來，插畫已經成為一種內涵豐富形式多樣的傳播媒體與藝術形式。在商品包裝領域，特別是兒童產品包裝，插畫藝術彰顯著獨特的魅力。

（通訊作者：羅名映）

[1]司先才,文婷,楊君順.插畫在包裝設計中應用[J].包裝工程,2008(06).

[2]孫甜甜,趙新平.淺談插畫在現代產品包裝設計中的形式與方向[J].大眾文藝,2009(18).

[3]李磊.商業插畫的藝術特征及其在包裝設計中的應用[J].包裝工程, 2008(07).

J218.5

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1005-5312（2015）20-0019-02