互動體驗式電影海報探析

姚文婷閆莉

（蘭州城市學院美術學院，甘肅 蘭州 730000）

互動體驗式電影海報探析

姚文婷閆莉

（蘭州城市學院美術學院，甘肅 蘭州 730000）

電影的出現為廣大群眾帶來了一種視覺傳達媒介，即電影海報，但是目前我國的電影業還處在發展階段，所追求的僅僅是片面的視覺效果，表面的華麗難以滿足觀眾的精神需求。和傳統的電影海報相比較而言，互動體驗式電影海報的主要特點是讓觀眾通過互動體驗來介入電影所要傳播的事件以及環境，讓觀眾在不知不覺的情況下就能夠全身心投入于電影信息的傳播中，有助于內容在記憶中得到鞏固。隨著社會經濟以及科技文化的持續發展、人類社會的持續進步，電影海報一定會出現更加豐富多樣化的形式。

電影海報；互動體驗；電影信息傳播

對于電影來說，電影海報是它的一種附屬品，電影海報其實是為電影做宣傳的一種廣告形式，任何一種電影海報不僅僅只是具有宣傳電影的作用，它還可以有效地將電影的情節以及文化內涵都反映出來，除此之外，電影海報還能夠將電影的設計創意以及視覺的藝術性都表現出來。電影海報不像其它一般的廣告宣傳只有短暫的生命期限，有些優秀的電影海報能夠和電影一起變成經典。

一、電影海報在國內國外市場中所呈現的現狀

隨著科技、社會以及媒體等的發展，電影海報也處在持續發展的狀態之中。如今制作電影海報的表現形式的途徑已經由手繪轉變成了電腦合成這種高端的技術。當今社會，不斷提高的物質生活水平促使人們對精神生活提出了更高的要求。因為我國的電影業還處在發展中的階段，因此電影海報的不足之處還比較明顯。因為在國內還沒有成立專門設計電影海報的公司，電影海報一般都是由廣告或者是平面設計的公司進行設計；大部分影視公司的平面設計者都不能對電影海報進行整體的設計，而僅僅只是能做一些文字添加、圖形處理以及簡單的排版等工作；研究對象在目前只是停留在二維平面上，主要是利用電腦設計軟件為圖案、明星照片以及文字等一些視覺元素加上影像特效并對這些元素進行版面編排；電影海報往往會利用打牌明星來吸引觀眾的眼球，導致電影海報到最后會變成明星的“大頭照”，這樣一來，就很容易出現設計雷同的現象，這種華麗的表面功夫是難以滿足觀眾的精神需求的。比如電影《風聲》《讓子彈飛》以及《赤壁》等這些電影海報不管是從排版設計的角度看還是從構圖設計的角度看都十分相似。相較于中國而言，一些歐美國家的在設計電影海報方面就具有很強的優勢。比如，美國在制作與發行好萊塢電影海報的時候是將其放置于電影營銷發行系統中進行考慮的。一般都是由專業的設計公司來設計電影海報。設計師會在一部大片開拍之前就開始研讀劇本并深入接觸劇組，同時還要和導演進行溝通，直到能夠對電影的靈魂有一種良好的把握。

二、互動體驗式電影海報探析

互動體驗式電影海報有效地利用了新奇、互動、有趣等形式代替了傳統海報的陳述形式，讓觀眾不僅能夠充分地接受信息，同時還可以參與情感體驗活動，從而讓觀眾能夠對電影海報在情感方面產生共鳴。

以美國電影《殺死比爾》的兩幅電影海報為例。故事的大概內容是：新娘曾經是致命毒蛇暗殺小組的成員，她希望能夠利用結婚這一途徑使自己與暗殺組織脫離關系。但是在婚禮上暗殺小組其它成員的虐殺。新娘對比爾做出請求說自己已經懷了他的孩子。但是比爾只是給了她一槍。四年后她在一家醫院醒來就發誓一定要復仇，要不惜一切代價追殺比爾，新娘就為追殺比爾這一目標和比爾展開了一場浴血大戰。這幅電影海報的設計已經突破了傳統的二維空間，在電影海報上女主手持武術刀，仿真的血液噴灑在畫面的建筑物的墻體上以及來往的車輛上。設計師將具有二維空間感的電影海報巧妙地拓展為具有三維空間感的電影海報，這種設計利用電影海報與環境的互動，利用視覺的張力，營造出電影意境，能夠讓觀眾增強感官體驗，最終讓觀眾在心理上對電影產生共鳴。關于《殺死比爾》的電影海報還有另外一種設計，它主要是張貼在電梯中，這種設計有效地利用了電梯門在一開一關之間給人造成的一種心靈震撼的情感體驗。這種電影海報包括了兩張海報，在電梯門外張貼的海報畫面是比爾走進電影的背影，在電梯門內張貼的另一張海報畫面則是女主手持武術刀。在電梯門打開的瞬間，觀眾會覺得女主人公將比爾劈成了兩半。雖然在二維平面中圖像是靜止不動的，但是電影海報的載體是運動的，這種電影海報對設施的結構以及設施的運動特點進行了良好地運用，使海報畫面具有更加真實的動勢，所以即使沒有看過影片的人也能夠感受到電影中那種血腥、暴力以及驚悚的氣氛，使得進入電梯看到海報的人有一種身臨其境的感覺，這樣一來觀眾的所形成的感覺就能夠和電影海報想要表現的主體形成某種契合。

設計者在設計互動體驗式電影海報的時候關注的是電影海報與人的溝通以及人的感官體驗。電影海報的設計表達形式將會由單一式轉為綜合多樣式。視覺的研究對象不僅僅局限于質感、圖形、文字和色彩等，而應該將觀眾所具有的知覺、行為、心理以及時間、環境和空間等相關因素都考慮在其中。一張優秀的電影海報所產生的效果將如同電影一樣，能夠給觀眾帶來視覺上的享受。電影海報的形式將會隨著社會經濟以及科技文化的持續發展，人類社會的持續進步而變得更加豐富多彩。

[1]孟凡東.互動式廣告的創意策略研究[J].電影評介,2011(07).

[2]舒詠平.數字傳播環境下廣告觀念的變革[J].新聞大學,2012(01).

[3]原研哉.為什么設計[M].濟南:山東人民出版社,2011.

J524.3

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1005-5312（2015）05-0066-01