網絡自制劇的生產與發展探析

于佳琳

（遼寧大學新聞與傳播學院，遼寧 沈陽 110000）

網絡自制劇的生產與發展探析

于佳琳

（遼寧大學新聞與傳播學院，遼寧 沈陽 110000）

當今，隨著國內網絡自制劇的蓬勃發展，已有一些特色的劇集脫離電視機屏幕走向網絡屏幕，這些特質鮮明的新媒體劇正如雨后春筍般生長于新的環境中，為人們的生活帶來娛樂與享受。文章從網絡自制劇的生產現狀、特點以及發展趨勢這三方面來論述這一后起之秀。

自制劇；生產；特點；發展

2014年1月20日，國家新聞出版廣電總局發布《關于進一步完善網絡劇、微電影等網絡視聽節目管理的補充通知》，對當前各大視頻網站爭相追捧的自制劇、微電影和UGC用戶原創視頻內容進行了規范管理，限制了視頻網站劇集的引進，消解了紛紛購買海外版權的熱忱，為國內網絡自制劇提供了良好的政策環境，引領電視劇行業走向新的高峰。

一、網絡自制劇的生產現狀

網絡自制劇是由于新媒體日益完善而衍生的新劇集形式。2014年被稱為自制劇元年，騰訊視頻、樂視、優酷土豆、搜狐視頻等各大視頻網站向自制劇開炮，網絡自制劇正從單一形式向多樣形式發展，從粗制作、低成本向精細化、高成本制作轉型。

各大視頻網站的自制劇緊跟行業的劃時代變革，進行超級自制、喜劇迷你劇方面的制作，在原有的電視劇的模式上延續“小劇情”“短時間”“小角度”的創作，批量化生產的同時也打造出了內容品牌劇。各大視頻網站的制作方向是開創超級品牌，精品王牌，開啟“定制劇”時代。在引領視頻行業在自制元年里，匯聚了長視頻、自媒體、UGC用戶原創視頻內容的完整視頻平臺布局，形成了完整的生產和傳播的發展鏈條。各大視頻網站根據自制劇的劇集的“時間長度”、“內容傾向”、“劇情風格”等進行有針對性的調整和創作，根據用戶的點擊率和收視習慣的變化不斷轉變，也依據用戶的喜愛劇情來打造“邊拍邊播邊修改”的生產模式，大數據時代下的“碎片化”處理模式，為贏得更多的用戶提供了方便。當下已經涌現出多種劇集類型，例如都市情感劇、情景喜劇、偶像劇等，各大視頻網站打造各自的王牌精品，以獨家播放的形式塑造了網絡自制劇的豐富樣貌。

二、網絡自制劇的特點

1.網絡化語言符號。《萬萬沒想到》中“我叫王大錘,萬萬沒想到”、“今天你對我愛搭不理,明天我讓你高攀不起”等已經成為當下熱門的網絡流行語，用夸張和幽默的方式加深觀眾的印象，以調侃的視角獨樹一幟，豐富了劇集的色彩和樂趣，達到傳播效果的最大化。

2.平民化。《屌絲男士》、《極品女士》、《萬萬沒想到》等網絡自制劇打造基層人物的百態，塑造小人物的形象，故事情節選自生活的小片段，目前最普遍的自制劇形式是段子劇，以新穎的笑話形式和平臺影響力贏得觀眾的好評。網絡自制劇的選景也會直接選在熟悉的場景里，回歸于生活的真實面貌。

3.播放時間短。網絡自制劇不同于以往的電視劇模式，以周為單位更新，集數也只有若干幾集，分成季度來播放，吊足了觀眾的胃口。網絡自制劇采用的是國外電視劇的周播形式，根據觀看劇集的觀眾來安排合適的時間，一般集中于星期二或星期三的工作日。

4.平臺強大。網絡自制劇大受熱捧，“功勛章”里有平臺的一半，網絡自制劇離不開網站平臺的支撐和流媒體服務，推廣的位置顯眼更加有利于自制劇的傳播。利用各大視頻網站平臺與APP客戶端整合的優勢以及其多屏合一的優勢,實現了無障礙的閉環傳播與觀看。

三、網絡自制劇的未來發展趨勢

根據2014上半年網絡自制劇數據可以看出：近三分之一是網絡情景喜劇；觀看的主力軍為年輕男性；觀眾多分布在東部省份；故事內容是吸引用戶的第一大前提；這正是下一步網絡自制劇所要重視和面對的問題，發展多樣題材的迷你劇，加強女性群體觀看的的比重，擴展觀看地域以及豐富劇集的故事內容。

自制劇作為視頻網站的獨家播放資源，未來是否讓觀眾付費是各大視頻網站值得思考的一大難題。至今為止，所有的視頻網站仍以廣告收入為主要的盈利來源，視頻網站要通過自制劇的收視情況來收費是否會得到用戶的支持是一個可以值得探討的問題。

各大視頻網站中，搜狐視頻在自制劇方面一直處于領頭羊的位置，首次開啟聚焦用戶體驗感的視頻營銷新篇章，贏得社會各界廣泛關注。搜狐視頻《匆匆那年》作為國內網絡視頻商首度推送的具備電視劇標準的網絡長劇，率先使用了用戶觀影體驗和清晰程度更強的4K技術，這種技術的前瞻性將是以后網絡自制劇制作、播出的主要方向。大數據的運用促進了美國網絡劇《紙牌屋》的成功，未來網絡自制劇的大數據互動模式的應用仍是獲得用戶喜好習慣，轉變制作模式的主要戰略。

網絡自制劇逐漸已從“邊緣劇”向“主流劇”轉變，精細化的大投入制作讓高質量的網絡劇播出，這已成為各大視頻網站生產的核心業務，影響著視頻網站的生態環境轉變。在未來，各大網站將相互學習各自長處，彌補短處，將原創性與藝術性的結合，加強內容的優質性，創作出貼近互聯網特色、滿足用戶需求的好作品，在娛樂大眾的同時，也要營造一個和諧文明健康的網絡觀看環境。

[1]郭小平,宋曉雷.自制劇的大數據應用,推動視頻網站戰略轉移[J].廣告大觀(綜合版),2014(05).

[2]宋揚.網絡自制劇的內容生產與傳播路徑分析——以《萬萬沒想到》為例[J].新聞研究導刊,2014(13).

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1005-5312（2015）02-0111-01