設計創新對旅游文化品牌發展、提升的意義與作用

趙晶晶

（衡陽師范學院美術系，湖南 衡陽 421002）

設計創新對旅游文化品牌發展、提升的意義與作用

趙晶晶

（衡陽師范學院美術系，湖南 衡陽 421002）

設計創新是在產品符號、風格與意義上的創新。旅游產品的研發與創新，具有社會文化的屬性,體現了藝術與科技的結合,是當下旅游品牌提升的典型形式。旅游文化品牌設計創新，推動我國的旅游文化品牌的快速發展，區域文化的繼承和發展。

設計創新；旅游品牌

一、設計與創新

柳冠中教授認為“設計是以系統的方法，以合理的使用需求與健康的消費、以啟發人人參與的主動行為來創造新的生活方式”。而創新作為一項基本的企業行為,其具體的表現形式多種多樣,幾乎涉及企業生產經營活動的所有方面。旅游文化相關企業的創新集中體現在:旅游產品創新、工藝創新、市場創新和管理創新等方面。

二、設計創新的基本途徑

創新是設計發展的靈魂，只有不斷的創新，才能使人類不斷發展的社會、經濟和文化達到更和諧更高效的目標。設計產品最終的目的是滿足人們的日常消費，并促進消費以達到利益的最大化實現。但是不同人群的消費需求和目的都不盡相同，同時這種需求又是無時無刻不在變化發展的。要做到更好的適應這種變化發展的需求，設計以及設計創新就必須做到有的放矢，更加有針對性和前瞻性。因此，在進行設計和設計創新以前，首先要做好市場方面的調查研究工作，分析總結以及準確掌握瞬息萬變的市場信息。必須從消費者的角度去換位思考，尋求創新，更好的服務于客戶，這樣才能設計出符合市場需求的產品。也只有把握了設計與市場的結合點，了解了消費者與市場的發展動態，才有可能尋求更好的設計創新。

設計是一種人類創造物的活動，更是一種文化發展與傳承的活動，任何一件好設計的出現和產生都不是憑空出現的。都必須要依附在實際的生活環境、文化傳統以及科技發展程度等基礎之上的。作為從事設計和設計創新的設計師，需要了解和掌握消費者和客戶的文化背景以及生活習俗特點，注重從歷史傳統文化的研究，從中找到規律和可變環節，將傳統與現代想結合，使得設計和設計創新能夠呈現出新的而藝術文化面貌。這樣可以是我們的設計和創新能夠富有內涵和生命力。當然，如果我們能夠在堅持和遵循傳統的原則和規律的基礎上，嘗試進行更多的改變原有的設計元素組合，進行一些顛覆傳統，打破已有的固有習慣、形勢功能和行為方式特點的設計和創新的話，那就會具有更強烈的藝術性和創新性。

三、設計創新對于旅游品牌文化發展的作用和意義

伴隨著信息時代的來臨，大量新技術、新材料以及新科學原理的發明、創立和使用使得我們的旅游環境發生了翻天覆地地變化。當代旅游經濟的發展變化，旅游產品設計最為一項最高旅游業附加值產業，使得我們的設計和創新活動變得更加完善和豐富多彩起來。比之間的任何時代都沒有當今時代這樣，設計和創新在旅游經濟發展的比重中變的如此之重要。

旅游產品設計不僅僅是一種“進行外觀”創造的活動，產品設計學更不是一門“外觀設計”學科。它是一門綜合的、系統的、跨專業的學科，涵蓋了包括藝術學、工程學、物料學、社會學、心理學、人類學等相關知識和專業的交叉學科。旅游紀念品設計應該具有社會文化的屬性,體現了藝術與科技的結合,是知識經濟的典型形勢。目前,在全球現代經濟體系中,旅游設計產業已經成為展現一個地域文化特色、創新能力和科技水平發展高度的標志。旅游產品設計創新則是推動旅游文化經濟可持續發展的重要手段。（1）創新的設計創造的是經濟價值。在重大的新技術、新材料以及新知識原理被創造發明出來之前，設計創新以創新思維將技術、藝術與文化等相結合，賦予產品或者服務以新的、獨特的、優化的差異性特點，并借此打破之前產片可能出現的同質化局面或趨向，從而產生新的經濟價值或者是經濟價值增長點；（2）設計創新通過創造新的流行趨勢或者時尚特點，來滿足人們不斷變化的使用、心里以及審美需求并借此贏得消費者，贏得市場。使得紀念品、旅游品牌、乃至整個地區區域的經濟競爭力都得到提升；（3）設計創新創造的是可持續性經濟價值。較之傳統產業，設計產業的顯著特點就是低能耗、低污染。因此，設計創新的發展和完善，不僅與我們建立資源節約型和環境友好型社會的目標相符合,同時也是構建和諧社會的題中之義。

目前,我國的旅游產品的研發與創新已經得到國家有關部門的高度重視，對于旅游文化品牌價值的發展、提升也已經到了迫在眉睫的地步。而通過設計創新，能夠有效的解決我國旅游文化品牌在整體包裝、宣傳以及整體文化價值等方面有機的持續的不斷進步和發展。我國北京、上海等發達地區都大力推動旅游產品的設計創新來帶動旅游品牌的發展與提升,同時與相關高校進行緊密的產、學、研相結合的方式創造了許多以產品設計帶動經濟增長的成功范例。設計創新是解決社會經濟發展和商業自身品牌價值提升的有效手段，在現代商業社會和市場經濟中已是行之有效的，這是已有實例加以證明過的。通過設計創新，我國的旅游文化品牌的快速發展的時機已經到來。

★本文為衡陽市社會科學基金項目 《茶禪文化藝術資源對南岳旅游品牌提升的策略研究》研究成果，項目編號：2012D61。

[1]尹定邦.設計學概論[M].長沙:湖南科學技術出版社,2004.

[2]柳冠中.工業設計學概論[M].哈爾濱:黑龍江科學技術出版社,1997.

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1005-5312（2015）02-0053-01