淺析我國VI設計現狀與誤區

向硯

（華中師范大學武漢傳媒學院，湖北 武漢 430205）

淺析我國VI設計現狀與誤區

向硯

（華中師范大學武漢傳媒學院，湖北 武漢 430205）

無數實例證明，CI導入可以使企業魅力無窮、光彩照人，VI系統在決定一個企業能否成功地樹立自己的形象中顯得尤為重要。文章首先指出了VI設計存在對于企業發展的意義。其次，通過實例分析我國現階段VI設計的運用狀況等，最后，對我國VI設計存在的誤區進行分析。

VI設計；企業運用；誤區

什么是CIS?怎么看待CIS對企業發展的作用？日本“CI設計之父”中西元男認為：CIS設計就是有意圖地、計劃地、戰略地展現出企業所希望的形象；通過公司內外來產生最好的經營環境，這種觀念和手法叫作CIS設計。

一、企業為什么需要VI

VI就是利用視覺傳播為媒體，將企業的理念，文化，服務內容等抽象語意轉變為具體概念，也是CI的具體化、視覺化、符號化的過程。如企業的標識、名稱、廣告語、商標等，以此樹立起特有的、良好的企業形象，提高企業產品的非品質的競爭力，才能在市場競爭中脫穎而出，獨樹一幟，取得獨一無二的市場定位，最終在消費者心中取得一致認同，建立起品牌的偏好和信心。

二、視覺識別的企業文化建設

國內不少企業為了提高企業的競爭力，都相繼導入VI設計,在一定程度上推進了企業的發展，下面就從兩個具體實例中來分析VI設計在國內企業的運行。

1.視覺設計基礎要素過于單一：在VI中，標志是核心要素。圖形是世界語言，當今是讀圖時代，圖形是信息傳達的最佳手段，但是很多企業都是使用漢字或者是拼音首字母組合為標志，很少結合圖形語言。如萊達制藥公司----其標志是由LAIDA首字母“L”和三人互握手腕之形簡化而成，表達了公司團結、友誼共進的集體精神等，標志以翠綠色為主，代表了希望，寓意萊達制藥救世濟民，奉獻健康的使命。可是人們單看標志時并不能理解成為制藥公司的標志，而聯通公司的標志是傳統的元素現代化的表現，具有濃郁的中國民族特色，公司標識是由中國古代吉祥圖形"盤長"和"回紋"演變而來。回環貫通的線條，象征著中國聯通作為現代電信企業的井然有序、迅達暢通以及聯通事業的無以窮盡，日久天長。這對于別的企業來說是具有借鑒意義的，每個企業的特色和所要傳達的信息都不一樣，一個設計杰出且符合企業理念的標志，會增加企業的權威感和大眾對其的信賴感，在人們心目中，它是一個企業的代表。

許多企業對于輔助色和輔助形的設計沒有足夠的重視，導致視覺設計單調感強。萊達制藥的輔助色為紅黃兩色，并不能滿足可以彌補標準色在各個不同場合下發揮良好視覺效果。反之聯通公司的輔助色運用了三色輔助色，且設計了不同于各個場合下使用的輔助形，對其具體使用時的的比例，場合、顏色、效果都做了詳細的說明和嚴格的規范。

2.視覺設計系統規范性不夠：VI的應用系統包括了所有視覺所及的傳達物。當各種視覺設計要素在各應用項目上的組合關系確定后，就應嚴格地固定下來，以期達到通過同一性、系統化來加強視覺祈求力的作用。

應用系統包括了辦公用品設計，公共關系贈品設計等。聯通公司的應用部分設計的較為詳細，而且考慮到細節部分。如對于信封的設計，顏色、尺寸，材質、排版都做出了詳細的要求。讓人比較印象深刻的是，在營業廳系統的門楣設計中，除了對一般營業廳門楣進行系統詳細的設計外，還特別添加了少數民族地區營業廳的特殊門楣設計，門楣添加了少數民族地區的語言信息，放在標識右側的規定區域。反之看萊達制藥的應用系統則草率的多，用品設計完全沒有尺寸或者是比例標注，在實際應用時也沒有注釋應注意的規范內容，讓人感覺缺乏用心，是生搬硬套的模板。在國內很多企業的VI都存在這種現象。

三、VI設計的誤區

從上世紀80年代VI進入國內以來，就存在不少問題，對VI設計的理解，要明確不僅僅是形式主義。首先，對設計者而言，VI不僅僅是一個模板那么簡單。有人認為做VI，只要標志設計出來工作就完成了一半，很多公司的VI設計手冊除了標志和一些基本元素不同以外，應用部分千篇一律，很多都是單調的延續和重復，缺乏個性和新意，造成了標志的孤立更割裂了VI各個要素的相互作用。其實VI不是簡單的設計工程，而是一套價值體系和規范，而這套價值體系需要通過設計這個手段來完成。其次，對企業而言，VI不僅僅是體面的東西，要用到實處，才能體現價值。其實一套精心設計的VI設計交到企業手里，并未意味著結束，而是它的使命剛剛開始，關鍵就在于企業的合理利用。VI是與企業戰略、企業品牌形象、企業宣傳、企業文化、品牌定位等緊密聯系在一起的，如果脫離這些僅歸結為設計，這個的VI是不會對企業產生太大的影響和促進的。

總的來說，國內的VI設計至今還處于模仿和學習階段，許多企業對VI缺乏全面了解，由于認識上只注重了表面或是急于求成的原因造成生搬硬套，導入的VI系統也僅僅只是局部的或是不規范的，這樣不完善的VI是無法為企業樹立起特有的、良好的企業形象，提高企業產品的非品質的競爭力的。

[1]俞斌浩.VI設計[M].杭州:浙江人民美術出版社,2005.

[2]許俊基.CIS發展與國別模式：超值企業形象設計[M].哈爾濱:黑龍江科技出版社,2002.

[3]嚴輝武.CI策劃[M].長沙:中南大學出版社,2002.

[4]朱健強.企業CI戰略[M].廈門:廈門大學出版社,1999.

[5]曹浪波.淺析企業如何正確運用CIS策劃[J].經濟師,2004(08).

J524

A

1005-5312（2015）02-0049-01