戲劇藝術的文化市場探析

閆昱光

（七臺河市群眾藝術館，黑龍江 七河臺 154600）

戲劇藝術的文化市場探析

閆昱光

（七臺河市群眾藝術館，黑龍江 七河臺 154600）

戲劇藝術的演出市場管理是市場經(jīng)濟體制下文化市場管理的新工作、新問題，也是重要工作與重大問題。文化市場管理部門和具體管理人員均應對此有明確而又正確的認識，并實施具體且有效果的管理措施。

戲曲藝術；市場；管理

改革開放和市場經(jīng)濟給藝術文化的最直接影響是涌進了西方和港臺的各種流行藝術。這些流行藝術對中國藝術文化的最大沖擊是帶走了一大批觀眾,尤其是青年觀眾。這些觀眾突然欣喜若狂地在歌廳、酒吧欣賞著流行歌曲和時裝表演，發(fā)現(xiàn)和尋找著自己的審美樂趣,也在這種審美樂趣中第一次發(fā)現(xiàn)了自己的審美價值。于是,要想改變這種現(xiàn)狀，弘揚我們民族自己的文化藝術，文化市場的重頭戲和大工程，還是在戲劇這方面。戲劇藝術的文化市場，是市場經(jīng)濟體制下文化市場管理的新工作、新問題，也是重要工作與重大問題。

一、戲劇藝術進入文化市場的必要性

文化市場是整個經(jīng)濟社會大市場的重要組成部分。戲劇藝術作為特殊的文化商品，必須進入文化市場，接受廣大人民群眾——觀眾的文化消費，才能最終完成戲劇藝術創(chuàng)作的全過程，也才能真正體現(xiàn)出戲劇藝術的價值——審美價值、文化價值、經(jīng)濟價值。因此，有人說：“沒有觀眾參與的戲劇藝術，就沒有生命，就不是真正的戲劇。”這話頗有道理。認真考察戲劇藝術的本體美學特征，其核心點就在于它“當眾表演”，這是戲劇藝術與影視藝術最主要的區(qū)別，也是戲劇藝術的成功點、得力點、閃光點、動情點。當然，所謂“當眾”的“眾”，自然指的就是觀眾。從這個意義上講，“顧客第一”、“顧客就是上帝”等市場經(jīng)營理念，同樣適用于文化市場中的戲劇藝術，即：“觀眾第一”、“觀眾就是上帝”。

戲劇藝術進入文化市場的必要性，還可以進一步從以下兩大理論層面來分析理解。

一方面，是戲劇藝術自身生存發(fā)展的必由之路。僅以我國傳統(tǒng)的戲劇形式——戲曲藝術為例，便可以充分地證明這一點。可以說，戲曲藝術自它孕育、誕生之日起，就與文化市場同呼吸共命運。在唐代的“參軍戲”時期，就出現(xiàn)了我國戲曲史上第一個民間戲曲班社——陸采春組織的“陸參軍”，也就是“陸家班”，實行的就是巡回演出、商業(yè)演出、自找市場、自主經(jīng)營、自我管理、自負盈虧。到了宋元南戲與雜劇時期，商業(yè)大興，“通宵夜市”隨處可見，于是專門演出戲曲藝術的劇場——“勾欄”及“勾欄”相對集中的“瓦舍”便應運而生。無論是“勾欄”還是“瓦舍”，其實都是文化市場中的“攤床”、“店鋪”、“超市”，都與市場結下不解之緣。到了明清時期的傳奇以及“花部”、“雅部”，無論是南昆北弋還是東柳西梆，都是班社如云，藝人似星，市場競爭，爭相亮相。到清后期的“四大徽班”進京，再后來京劇的“四大須生”、“四大名旦”，皆各有班社，縱橫市場，打造精品，鑄造輝煌。北京的“天橋”，上海的“大世界”，無異于古今“瓦舍”。國中重鎮(zhèn)，域外名城，“跑碼頭”的戲班你來他往，都在搶占市場，爭奪“票房”。可以說，沒有文化市場這塊肥沃的土壤，戲曲藝術就無法生存發(fā)展。

另一方面，從接受美學的視角來考察，戲劇藝術進入文化市場又是人民群眾文化生活與審美娛樂的需要。長期以來，戲劇藝術就是人民群眾不可或缺的文化必需品，是他們文化娛樂的重要載體。尤其是改革開放以來，廣大人民群眾在物質生活水平極大提高的同時，文化生活水平也得到了極大的提高，更對戲劇藝術提出了更多更高的文化要求。

二、戲劇藝術進入文化市場的可行性

由于建國以來我國各個領域長期受計劃經(jīng)濟體制的制約和影響，因此改革開放以后面對新的社會主義市場經(jīng)濟體制，戲劇藝術進入市場也遇到了許多新問題、新困難。但是，許多成功的先例同樣充分證明了我國戲劇藝術進入文化市場的可行性。例如話劇導演林兆華、孟京輝、牟森等人導演的一些“前衛(wèi)話劇”，就通過“小劇場”的載體，成為戲劇藝術進入文化市場的樞紐，也成為戲劇藝術連接觀眾的橋梁，創(chuàng)造出經(jīng)濟效益與社會效益雙豐收的喜人業(yè)績，為戲劇藝術進入文化市場提供了可行性的參照系。

三、文化市場管理者的責任與作用

作為文化市場管理者，對于戲劇藝術進入文化市場，負有直接的、十分重要的責任，也起著至關重要的作用。為此，文化市場管理者就要努力做好下列幾項主要工作：更新觀念，強化服務意識。培育市場，培養(yǎng)廣大觀眾加強學習，提升管理水平。

因此，在市場經(jīng)濟條件下,戲劇藝術要走出困境,應對市場的挑戰(zhàn),必須研究戲劇文化市場的開發(fā)與培養(yǎng),以適應市場經(jīng)濟的運作機制,實現(xiàn)自我發(fā)展。

[1]董健,馬俊山.戲劇藝術十五講[M].北京:北京大學出版社,2004.

[2]方明光.文化市場營銷學[M].上海:上海交通大學出版社,1996.

[3]王志軍.戲劇文化在非物質文化遺產保護中的特殊地位[J].四川戲劇,2007(02).

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