與產品毫無關聯的廣告

古保祥

東京成功申辦2020年夏季奧運會，所有商家都希望借奧運會分得一杯羹。

日本東京市有一家飲料廠，主打“苦瓜汁”飲料。在夏季，苦瓜是消暑的必備食物，“苦瓜汁”本來應該受到人們的歡迎，但由于經營不善，接連不斷地出現幾次質量問題后，“苦瓜汁”再也無人問津，雖然到處貼廣告，重振人心，但效果甚微。

經過日本國家食品安全局的檢測：“苦瓜汁”完全符合國家標準，是放心的飲用品，不僅環保，且有助于緩解肥胖癥狀。 也就是說，現在的產品質量與安全，絕對過關，必須在廣告上下工夫，使大家記住“苦瓜汁”這種飲料。

奧運會成功申辦后，摔跤有幸重新進入奧運會大家庭，民間娛樂運動也可以進入奧運會，成了日本民間街談巷議的重頭話題。

東京電視臺夜間黃金節目，例行要插播1分鐘的廣告，在2013年9月11日當晚，電視臺出現了這樣一則令人啼笑皆非的廣告詞：東京奧運會，您準備好了嗎？“苦瓜汁”力挺捉迷藏進 入東京奧運會。

與產品毫無關聯的廣告詞，捉迷藏也可以進入奧運會嗎？無理取鬧、胡說八道，簡直是匪夷所思。

當晚，許多網站、博客與微博，都在議論這則奇怪的廣告，眾說紛紜，莫衷一是。有人甚至說道：花那么多錢做這么一個奇怪的廣告，這家公司的老板一定是小學畢業。

但無論如何，只用了一天時間，日本全民記住了一種飲料叫“苦瓜汁”，廣告效應明顯，才知道苦瓜也可以做成飲品，才知道“苦瓜汁”有這么多奇妙的功效。

不管廣告多么爛，多么讓人不可思議，制作“苦瓜汁”的設備開始日夜不停地運轉，許多女孩子手中多了“苦瓜汁”這種飲料，送禮、過節，“苦瓜汁”成了首選。

看似毫無關聯、無關痛癢的廣告，卻深藏著妙不可言的邏輯：首先抓住了東京成功申奧這樣一個好契機做文章；其次是用戲耍的口氣將捉迷藏融入其中，一下子將觀眾們的心揪住了；三是經典的玩笑，一句廣告詞，不過是給你開個玩笑罷了，一下子吊起了人的胃口。

看似毫無關系，卻奪取了無數人的眼球與注意力，朗朗上口的廣告詞，容易記住，簡直可以稱得上經典之作。

（摘自《思維與智慧》）