論貴州旅游產品品牌的定位

羅冠男，張進進

（1.貴州民族大學 貴州 貴陽 550025；2.貴州大學 科技學院，貴州 貴陽 550025）

論貴州旅游產品品牌的定位

羅冠男1，張進進2

（1.貴州民族大學 貴州 貴陽 550025；2.貴州大學 科技學院，貴州 貴陽 550025）

旅游產品品牌是由許多與旅游相關的要素綜合支持、有機聯系的整體，是這些要素抽象出來的綜合特色。貴州旅游產品的品牌定位是品牌塑造的前提，準確定位品牌，有利于展示地方特色，促進旅游地競爭優勢的發揮。通過對貴州旅游產品、區域環境和客源市場的比較分析，在此基礎上系統策劃，萃取旅游地最具特色、個性最鮮明的內容，將貴州旅游產品品牌定位為“激情原生態”。

品牌；定位；塑造

所謂品牌定位，就是指提煉品牌價值，使之與競爭品牌相區別，在消費者心目中塑造出獨特的品牌個性和品牌形象，從而引起持續的品牌個性和更高的品牌附加值的過程。貴州旅游產品品牌定位是在對本省的內部資源和外部環境進行調研、分析的基礎上，提煉出作為一個特定旅游目的地的主題形象的過程。品牌定位首先要對本土情況充分了解和全面分析，以品牌戰略為基礎，把最具特色和優勢的資源作為核心競爭力，進而準確定位品牌形象。

一、貴州旅游產品品牌定位

貴州擁有得天獨厚的旅游資源：宜人的高原亞熱帶季風氣候、保護完好的原始自然植被、品種繁多的動植物資源以及秀麗的山河洞谷，更有各具特色的少數民族風情和深厚的民族文化底蘊。貴州以其“十里不同天、一山不同族”的多元民族文化獨樹一幟。

貴州的旅游產品品牌定位要緊扣貴州旅游的兩大特色：原汁原味的民族文化和古樸自然的生態景觀。挖掘出具有自身特色的唯一性資源，綜合起來可以把貴州旅游產品品牌定位為“激情原生態”，塑造出一個與眾不同，又讓人充滿想象的特色旅游形象。

二、貴州旅游產品品牌定位的內涵

隨著經濟的發展，城市生活節奏加快，人們對大自然和原生態的追求愈加強烈。各地都看到了旅游產業巨大的市場和發展潛力，投入眾多的人力物力，旅游產品客源市場競爭異常激烈。將貴州旅游產品品牌定位為“激情原生態”，突出了貴州違背開發的原生態自然景觀、風土人情和多民族文化特色，讓游客充分體會到在城市中完全不同的放松與閑適。

喀斯特地貌占貴州全省面積的三分之一以上，喀斯特地貌塑造出眾多的奇峰、峽谷、飛瀑、溶洞、溫泉與湖泊，其中有舉世聞名的黃果樹大瀑布；有“地球上一道美麗傷疤”之稱的馬嶺河峽谷等秀美神奇的景觀。貴州的氣候也是一大旅游賣點，年平均氣溫15度左右，溫度和濕度在全國來說都是最適宜人居住和生活的。貴州擁有豐富的自然旅游資源和得天獨厚的氣候條件，可以讓旅游者遠離都市的喧囂，在貴州盡情地享受休閑度假的輕松愉快。

貴州由于特殊的地理位置，苗族、侗族等少數民族的先輩們是逃避戰亂而來。基于以上地理、歷史、政治等原因，貴州省少數民族民俗風情中仍留存了古老的傳統文化，成為民族民俗中的“活化石”。走進貴州的苗族村寨，人們常常會發現古老的生活習俗——漢晉遺風、盛唐發型、宋代服飾、明清建筑等在許多苗鄉侗寨、布依石寨——被原汁原味的保存下來。其中很多是具有較高知名度的，如：歌舞類有侗族大歌、赫章彝族鈴鐺舞、世界頂級的民族舞臺史詩“多彩貴州風”；建筑類有黔東南的西江千戶苗寨和榕江縣千戶侗寨；祭祀類有苗族牯藏節；節慶活動有黔東南臺江姊妹節和水族的端節。此外還有各類極具民族特色的銀飾、蠟染、刺繡、挑花等手工藝，可挖掘的旅游資源極其豐富。

貴州是盛產美酒的地方，被譽為“國酒之鄉”，可利用“國酒茅臺”的知名度和美譽度，以及每年一次的“貴州國際酒類博覽會”為宣傳手段，傳遞貴州原生態的“酒文化”。貴州也盛產好茶好煙，這些都是極具地方特色的旅游產品，有很高的開發和利用的價值。

三、結語

隨著市場經濟的發展和生活水平的提高，“相信品牌的力量”愈加深入到消費者的意識中，很大程度上左右了消費行為和選擇。在競爭激烈的旅游市場，品牌的號召力雖無形但力量巨大，未來旅游業的競爭將會集中于旅游品牌上，要想在激烈的市場競爭中占據一席之地，必須樹立富有競爭力的整體形象和良好口碑，進而建立起具有地方特色的旅游品牌。

把貴州旅游產品品牌定位為“激情原生態”，在這個基礎上，通過政府發揮積極的主導作用，采用公共關系、廣告宣傳、活動展會等方式增加貴州旅游產品品牌的知名度，從質量、特色等方面去打造貴州旅游產品，以提高旅游品牌美譽度，促進貴州旅游產品品牌的建立。

發展地方旅游和旅游產品品牌建立并不是一個新課題，本文立足于貴州本土實際情況，在對貴州旅游產品進行多方位調查和了解的基礎上，結合多方面的因素，力求對貴州旅游產品品牌的建立提供比較系統的信息和建議，由于對各方面調查的困難和自身理論水平的限制，還有很多不足之處，有待在將來進一步的改進和完善。

［1］博云新.試論旅游地品牌定位于定位強化［J］.商業時代，2005（27）.

［2］楊萍.對貴州鄉村旅游發展的探討［J］.貴州商專學報，2004（4）.

F590

A

1007-0125（2015）11-0270-01

貴州民族大學科研院（所）、基地（中心）基金資助項目（項目編號：校科KYJG ［2014］26號）。