論展會宣傳材料的翻譯技巧和策略——以展會宣傳冊翻譯實踐為例

高鳳環(huán) 呂 樂

上海理工大學

一、引言

隨著經(jīng)濟全球化的發(fā)展，世界貿(mào)易活動的日益頻繁，國際貿(mào)易展覽會名目繁多，展會宣傳材料特別是展會宣傳冊，作為企業(yè)展示產(chǎn)品和形象、溝通專業(yè)信息的主要載體，在企業(yè)宣傳中起著關鍵的作用。企業(yè)如何能夠更好地翻譯展會宣傳資料（包括企業(yè)文化標語、商品名稱、產(chǎn)品介紹、企業(yè)簡介等文字宣傳材料）來吸引國內(nèi)外潛在客戶，減少翻譯錯誤，提高翻譯質(zhì)量，顯得尤為重要。

二、展會宣傳冊翻譯原則和標準

展會宣傳冊是具有很高商業(yè)價值的實用性文本，因而展會宣傳冊的翻譯就要符合實用文本特點，滿足語言簡練、信息翔實的特點。一般來說，展會宣傳冊翻譯要遵循 KISS 原則，即“Keep it Short and Sweet”，宣傳冊文字信息要力求簡練，一方面為展商節(jié)約成本，另一方面也有利于譯語讀者接受。

三、展會宣傳冊的翻譯技巧和策略

（一）企業(yè)簡介翻譯

展會宣傳冊的第一部分為企業(yè)簡介，它相當于展商在國際市場上的一張名片，是展商開拓國際市場的前提。高質(zhì)量的企業(yè)簡介翻譯有助于展商產(chǎn)品順利進入國際市場，樹立良好的企業(yè)形象，提高企業(yè)聲譽。

1.企業(yè)名稱翻譯

企業(yè)名稱通常包含兩個部分：專名和通名。如“Continental Corporation”，“Continental”為專名，“Corporation”是通名。企業(yè)名稱翻譯一般比較簡單，但其重要性不言而喻。一般情況下企業(yè)專有名稱部分多為音譯和直譯，但有時還要用增譯和省譯等策略，使譯文更易于譯語讀者接受和理解。如下：

（1）Volvo(China)Investment Co.,Ltd.——沃爾沃（中國）投資有限公司

（2）Continental Automotive Holding Co.,Ltd.——大陸汽車投資（上海）有限公司

（3）上海珩瑞醫(yī)療器械有限公司——Shanghai Hengrui Medical Instruments Co.,Ltd

（4）寧波豐蘭車業(yè)有限公司——NingboFenglanVehicle Industry Co.,Ltd

以上這些企業(yè)名稱翻譯都是遵循直譯和音譯的策略，譯文朗朗上口，不僅符合翻譯規(guī)范，而且加深了讀者印象，起到了宣傳和推介的作用。

2.企業(yè)文化標語翻譯

在企業(yè)簡介部分必然要涉及的一部分是企業(yè)精神和企業(yè)文化。 企業(yè)文化標語大都語言簡練，對仗工整，文化內(nèi)涵豐富，這也成為企業(yè)簡介翻譯中較難的一部分。在翻譯企業(yè)文化標語時譯者要充分考慮譯語讀者文化背景，綜合利用轉(zhuǎn)譯和合譯方法，選取譯語常用搭配和習慣表達，避免生僻、冷傲的表達。如下：

（1）Continental,the future in motion.大陸汽車，動領未來。

（2）Zhermack,beyond innovation.金瑪克，超越創(chuàng)新。

（3）栽培的傳奇，扎根于尊重。Legacy of Cultivation,Built on Respect.

（4）不斷超越，追求完美。Beyond the Pursuit of Perfection.

3.文字材料的翻譯

企業(yè)簡介文字材料部分主要包括企業(yè)性質(zhì)、發(fā)展歷程、經(jīng)營范圍和規(guī)模等等。為了在譯語語境中實現(xiàn)“宣傳和介紹”的譯文預期功能，譯者翻譯時必須遵循譯入語的表達規(guī)范和結構特點，必要時應以得體充分的表達形式進行改寫和調(diào)整。如作者在展會宣傳冊翻譯實踐中摘取的段落，僅供參考。

原文：廣水輕機1954年成立至今，已形成系列印杯(碗)機、印桶機、印蓋機、方盒機及軟管(鋁罐)膠印機。產(chǎn)品主要電氣部件由德國西門子、日本三菱提供，并憑借機械的高穩(wěn)定性、經(jīng)久耐用等品質(zhì)，公司一直在同行業(yè)中保持著領先地位。

譯文：Guangshui Light Industrial Machinery Co.,Ltd has formed series printing machines:cup(bowl),bucket(pail),lid,box,iron,tube,AL pot(bottle)printing machine since 1954.The main electric components are supplied by German Siemens and Japan Mitsubishi.With the reputation of high stability and durability,our company is always maintaining a leading position in the line of machinery industry.

（二）產(chǎn)品目錄翻譯

展會宣傳冊最重要的資料就是產(chǎn)品目錄，用來介紹產(chǎn)品和服務，包括產(chǎn)品名稱、產(chǎn)品特性、適用范圍、規(guī)格、包裝，甚至產(chǎn)品使用說明等等。產(chǎn)品目錄中最重要的就是產(chǎn)品名稱翻譯。根據(jù)企業(yè)性質(zhì)和業(yè)務范圍不同，產(chǎn)品名稱涉及諸多不同領域的專業(yè)術語，如口腔醫(yī)療、汽車零配件、機械制造等等。要實現(xiàn)產(chǎn)品名稱準確翻譯一定要請教業(yè)內(nèi)專家，查詢資料，并咨詢展商，譯者不能望文生義、斷章取義，造成誤譯，誤導讀者，給展商造成不必要的麻煩和損失。如下：

（1）原 文 ：Condensation Silicones for Technical Laboratory

譯文：實驗室縮聚硅橡膠

改譯：義齒技工所縮聚硅橡膠

（2）原文：Gel catalyst for C-Silicones

譯文：C-Silicones硅橡膠膠體催化劑

改譯：縮聚硅橡膠膏體催化劑

（3）愛琴金風特級初榨橄欖油——EtesianGoldClassic Premium Extra Virgin Olive Oil

（4）JYT/188-6六色高速印杯機——JYT/188-6 Six-Color High-Speed Cup Printing Machine

譯者在進行產(chǎn)品目錄翻譯時一定要忠實于原文，確保譯文準確，數(shù)字翔實。譯者在產(chǎn)品目錄翻譯時采取的翻譯措施是直譯，同時結合譯語表達習慣，進行語序調(diào)整，使譯文表達的信息在譯語受眾中具有可讀性和宣傳性。

四、結語

展會宣傳資料是展商對外宣傳產(chǎn)品和樹立企業(yè)形象，開辟國際市場的重要手段。展會宣傳材料的翻譯必須考慮譯語讀者的接受心理，使譯文具有感染力和誘導性，能在瞬間引起讀者注意，刺激其心理需求，并使其記憶深刻，最終達到在譯語語境中宣傳介紹和促銷的目的。譯者在翻譯展會宣傳資料時還應充分認識到原語和譯語文化的差異，采取不同的翻譯技巧和策略，促進不同語言文化信息的交流和溝通，提高翻譯質(zhì)量。

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