傳統電視媒體如何利用互聯網+

鄧 堃

楚雄電視臺，云南楚雄 675000

傳統電視媒體如何利用互聯網+

鄧 堃

楚雄電視臺，云南楚雄 675000

近年來，隨著科學技術的快速發展，互聯網已經被廣泛應用于各個領域。對傳統媒體來說，互聯網的出現既是機遇，也是挑戰。如何處理好傳統媒體和互聯網之間的關系，已經成為重要的研究內容。基于此，筆者根據多年工作經驗，談一談對傳統媒體如何利用互聯網的粗淺認識。

傳統媒體；互聯網；媒體融合

互聯網的出現掀起了第三次工業革命，同時也帶來了第四次傳播革命。互聯網的出現改變了人們的日常行為和生活習慣，在世界范圍內已經成為底層架構。雖然我國引入互聯網時間較晚，但是短短20多年，卻給媒體帶來了翻天覆地的變化。隨著人們獲取信息途徑的多樣化，傳統電視媒體也進行了一些大膽的嘗試，比如網站建設、客戶端等多種形式。但是由于在轉型過程中沒有遵循互聯網思維和發展規律，導致轉型效果并不理想。因此，我們必須要徹底轉變思維，進而實現完美轉型。將互聯網優勢充分發揮出來，為實現電視媒體行業可持續發展奠定基礎。

1 互聯網、傳統電視媒體發展歷程

我國在1994年正式引入互聯網。1994年至今，我國互聯網大致經歷了四個階段：第一階段，1994年-1998年，是我國剛剛引入互聯網時期，因此，在應用和業務等方面主要以模仿國外為主，被稱為起步探索時期；第二階段，1999年-2004年，經過長期探索和實踐，我國初現用戶基礎和商業模式，但由于技術限制，導致這段時間互聯網發展極為艱難；第三階段，我國經濟快速發展，互聯網人才涌現，互聯網正式進入發展崛起時期，網絡不再成為一個單獨產業，而是被廣泛應用于多個領域；第四階段，2010年至今，互聯網技術不斷完善，已經成為各個領域必不可少的“幫手”，網民的人數不斷增加，滲透到人們生活的方方面面。

傳統電視媒體的發展歷經坎坷。在傳統電視媒體剛剛出現時，由于緊緊抓住了人們對新事物的敏銳觸覺，憑借其自身優勢得到了人們的普遍關注，并率先搭建起了觀看平臺。

當互聯網的成長面臨重重阻礙時，傳統電視媒體依然蒸蒸日上。在網站飽受網絡泡沫煎熬時期，國家出臺了一系列措施，其中，受益最大的就是傳統媒體網站。因此，互聯網的艱難發展時期正是傳統電視媒體的繁榮時期，國家對傳統電視媒體建設加大扶持力度，很多地方電視臺緊緊抓住機會，擴大規模，形成了一些有影響力的地方頻道。當時只有少數幾家傳統電視媒體抓住了這一機遇，之所以出現這種現象，根本原因在于當時互聯網并沒有得到普及，而傳統電視媒體進入大繁榮時期，這些傳統電視媒體不屑于互聯網業務開發，還有一部分傳統電視媒體持謹慎態度，由于互聯網正處于寒冬，這些傳統電視媒體不敢貿然將大量資金投入到互聯網業務開發。

2007年，傳統電視媒體經歷了一次寒冬，上半年我國主要傳統電視媒體收視率紛紛下滑，只有幾家王牌電視媒體廣告得到了快速增長。即使很多專業人士認為電視媒體已經進入寒冬，但是一些傳統電視媒體卻不以為然，反而認為這是一種極其荒謬的言論。2007年下半年，電視廣告得到了初步恢復，互聯網對傳統媒體的影響就這樣被人們遮掩過去。但是在這其中，仍然有一些清醒者，不僅要對版權價值進行保護，盡管如此，傳統電視媒體中也還有不乏清醒者，他們一方面想要保護內容版權價值，另一方面積極探索數字電視業。2008年，新聞出版總署啟動了“全媒體數字采編發布系統工程”，確定了多家示范單位。但是，由于互聯網用戶不斷增長，運營模式日漸成熟，并呈現出多樣化的特點，盈利手段也更加豐富，一些互聯網公司在國外上述，獲取融資。在這種情況下，傳統電視媒體面臨著資金、用戶、技術等多方面的限制，市場競爭力越來越弱，失去了最佳發展時期。對于互聯網的涌入，傳統電視媒體到底是摒棄還是接受，陷入了糾葛。

新時期下，傳統媒體受到互聯網的巨大沖擊，毫不夸張的說，互聯網的出現和發展對于所有傳統行業來說，都是前所未有的顛覆。互聯網已經不再是是一個載體，而是人們日常生活重要的組成部分。面對來勢如此兇猛的互聯網，傳統電視媒體不能再繼續糾葛，必須要轉變思維，結合互聯網，開展屬于自己的新媒體探索。

2 互聯網對傳統媒體的影響以及實現途徑

互動性是網絡傳播的一大特點，傳者和受者通過互聯網可以對信息進行實時交互。通過互聯網，人們可以購物、觀影。受到互聯網的長期影響，人們的生活方式和生活習慣得到很大轉變。調查發現，我國網民人數中，有大部分為學生群體，他們愿意接受新事物，互聯網對他們來說有著極大的吸引力。傳統電視媒體可以抓住這一群體特點，通過互聯網平臺對學生思想進行正確引導，逐漸鍛煉他們用辯證思維看待問題。同時，傳統電視媒體也可以針對性地開展互聯網業務，吸引更多的年輕人，逐漸提高電視媒體在他們心中的地位。

面對互聯網對傳統行業的沖擊，我們不能要求傳統電視媒體必須轉向網絡媒體，而是要站在辯證的角度看待問題，對新形勢下，互聯網和傳統電視媒體的關系進行仔細分析，合理利用這種形態，與時俱進，積極開拓發展空間，面對網絡媒體的沖擊，傳統電視媒體應該合理的利用這種形態，開拓自身更廣闊的發展空間，使互聯網融入傳統電視媒體，但又不失去傳統電視媒體的價值，利用互聯網優勢彌補傳統電視媒體的不足。

我們知道，傳統電視媒體通常更新較慢，因此，大眾信息獲取避免存在延遲性，對于生活節奏不斷加快的今天，傳統電視媒體已經跟不上人們對信息的需求。而且傳統電視媒體的地域性非常強。如果將互聯網和傳統電視媒體結合在一起，將會大大增強信息的時效性，一旦發生新聞事件，通過互聯網可以及時傳達出去。除此之外，傳統電視媒體和互聯網融合，使得互聯網的傳播廣度被充分發揮出來，用戶可以通過互聯網將信息發布到有網絡覆蓋的各個國家和地區。在互聯網傳播過程中，傳者和受者的地位是平等的。而且受者可以通過多個角度實現對信息的獲取。作為傳統電視媒體，必須要抓住這一優勢，并將其充分發揮出來，為創造自身品牌打下堅實基礎，通過傳統電視媒體與互聯網的融合，量身打造媒體平臺，吸引更多受眾。

互聯網已經成為媒體行業未來的主戰場。互聯網的發展對傳統電視媒體來說是一次巨大的挑戰。這就要求傳統電視媒體要將互聯網優勢充分發揮出來，與自身資源形成優勢互補。為傳統電視媒體發展注入能量，將傳統電視媒體和互聯網結合在一起，開拓了廣闊的發展空間，生命力也變得更強。作為傳統電視媒體，不應懼怕互聯網，害怕互聯網的出現會給傳統電視媒體帶來重創。無論時代怎樣變化，人們都離不開媒體，無論媒體傳播介質發生怎樣的變化，我們只需要與時俱進，抓住機遇，互聯網只不過是媒體傳播的一個工具。生生不息的是媒體人開拓進取、積極向上的奮斗精神。

3 結論

綜上所述，現階段已經進入信息化時代。互聯網對傳統行業和人們的生活都產生了較大影響。面對新形勢，傳統電視媒體必須樹立先進的互聯網觀念，勇于迎接挑戰，積極探索，實現傳統電視媒體和互聯網的有效結合，使互聯網不再成為傳統電視媒體的阻礙而是發展條件。

[1]趙新寧.用互聯網思維留住傳統媒體人才[J].青年記者，2014（19）.

[2]孫興兵.如何用互聯網思維改造傳統廣電媒體[J].赤子，2015（6）.

[3]郭全中.互聯網思維與傳統媒體轉型[J].出版廣角，2014（13）.

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1674-6708（2015）145-0135-01