倚“老”創“新”：藥企產品的時尚化跨越

2015年6月，在世界品牌實驗室（World Brand Lab）主辦的“世界品牌大會”上， 東阿阿膠第八次榮獲中國500最具價值品牌，品牌價值為106.05億元，在滋補養生類品牌中位居第一。

具有3000年歷史的阿膠，與人參、蟲草等植物藥不同，是煉制而成的，可以說是最早的生物藥，是老祖宗留給我們的瑰寶。將這塊千年瑰寶在時代傳承中發揚光大，是我們的責任，也需要創新驅動。所以，東阿阿膠以資源整合、超越競爭為戰略手段，聚焦阿膠主業，堅持單焦點多品牌戰略，堅持推進阿膠文化營銷和價值回歸工程。

東阿阿膠要在大健康產業領域大施拳腳，就需要開發出科技含量高、服用方便的現代阿膠產品，而其關鍵在于新劑型、新工藝、新設備和新材料的應用，在于市場新品類的創新發掘。以后，服用阿膠也許能像喝速溶咖啡那樣方便，煲湯也可以直接放入一塊阿膠增加滋補效果，這樣更能適應快節奏的年輕人的生活方式，讓這項千年阿膠技藝緊跟時代步伐。桃花姬阿膠糕正是在這樣的文化創新傳承理念上進行開發和推廣的。

對于藥企產品的時尚化跨越，第一步是產品形態和定位的時尚化。

在傳統觀念中，雖然阿膠是一種非常名貴的滋補品，但是服用起來卻比較麻煩。傳統的阿膠服用方法已經不能跟上瞬息萬變的新時代消費需求，對這種麻煩的解決和傳統的改變，正是東阿阿膠大健康產品的創新本源。

東阿阿膠的理念是為大眾提供健康和美，而桃花姬沿用古方，將熬好的阿膠加以配比，運用現代技術制作而成，不但兼具美容養顏、益氣補血等作用，還針對都市人繁忙的工作生活特點，制作成便攜的即食成品，方便人們日常食用，可以說是簡簡單單就能吃出美麗。今天，“以內養外，吃出美麗”的全新食尚養顏定位理念，已經為都市白領女性所接受，桃花姬阿膠糕也迅速成長為明星產品。憑借桃花姬阿膠糕這一產品，東阿阿膠走出了一條讓傳統中藥更好地融入現代生活的新路子，為民族藥企的發展提供了寶貴經驗。

不僅僅是阿膠糕，東阿阿膠2014年新推出的真顏小分子阿膠，采用玻璃瓶包裝，簡約的中式古典風格包裝設計讓人賞心悅目，營養片式的質地更加方便服用，易吞服、不卡喉，而且產品融入先進的小分子分解技術，更容易被人體吸收。這樣的產品形態創新和阿膠技術革命，讓我們的產品在千年阿膠品牌的傳承中呈現出一種既傳統又現代的蓬勃生命力。

時尚化的產品形態和定位，是藥企產品時尚化跨越的第一步，也是最重要的一步，只有這一步走好了，才能在未來的產品和品牌推廣中真正搶占先機、步步為贏。

所以，東阿阿膠的文化營銷，也是一種新文化營銷；東阿阿膠的價值回歸，更是一種新價值塑造。只有倚“老”創“新”，中國的民族品牌才能真正實現新的時代大崛起。

作為東阿人，我們堅信未來的東阿阿膠，在文化營銷和價值回歸的戰略跨界道路上，一定會創造出更大的品牌輝煌。