關于縣級廣播電臺發展的思考

林 燕

（鄒平縣廣播電影電視中心，山東 鄒平256200）

隨著多媒體時代的到來，廣播正面臨越來越大的生存壓力，發展條件面臨著越來越嚴峻的形勢，新時期廣播傳媒從上至下都在為尋求自身發展進行著積極的探索，本文結合廣播工作的實踐，對縣級廣播電臺新形勢下如何做出特色以求發展進行了思考。

1 找準定位，發揮優勢，揚長避短，抓住聽眾

第一，廣播受眾有獲取信息的隨意、快捷、廉價等獨特優勢，而聽眾群的不確定性又是廣播的弱勢，因此，在減少老廣播聽眾流失的基礎上應該不斷擴大“新生聽眾群”，在不同的時間段抓住不同的聽眾群體。比如，針對老人早起鍛煉聽廣播的習慣，在5點半至六點半時間播放健康養生等方面的節目；清晨7點至八點半路上這段時間可以播放“點歌送祝福”欄目，還可以針對尋聲群體開發一些欄目。

第二，傳播快捷是廣播的最大優勢，可以開辦類似“交通廣播”這樣的欄目，不僅可以讓廣大受眾了解路況、天氣、車行等情況，還可以為受眾提供各種信息。可以設想一下，同一時間、同一地點，報道同一突發事件，報紙、電視、互聯網記者要進行編輯制作，才能刊發播出，受眾也必需專心致志的手拿報紙或盯著屏幕才能接受信息；而廣播記者拿起手機就能在事發地進行既“鮮”又“活”的“現場直播”，受眾解放眼睛和雙手，可以一邊做事情一邊輕輕松松接受廣播信息。

第三，廣播廣告的廉價收費和連續滾動播出的廣告效果，是贏得廣告商青睞的重要因素。眾所周知，當前廣播廣告收費，只是電視的幾分之一甚至是十幾分之一，因此，廣告商對廣播的廣告投入不僅沒有忽視，反而重視程度在逐步增加。隨著企業商家廣告意識的增強，廣播中收聽率高的節目特別吸引他們的關注，投入的廣告費也隨著節目收聽率的增加而水漲船高。因此，我們應該注重節目的長遠發展，而不是只顧眼前，以具有特色的節目贏得聽眾，以真實的收聽率打動廣告商，提高節目質量，多出精品，打造有生命力的節目，為長遠發展奠定經濟基礎，只有這樣縣級廣播才能不斷發展，立于不敗之地。

2 優化節目設置，注重喜聞樂聽

廣播的出路在于創新，這對廣播的發展尤為重要。我們嘗試新的表現形式，探求新的發展途徑，實現結構優化、節目優化、播出優化。

第一，近年來，鄒平人民廣播電臺進一步突出節目的特點和特色，使整個電臺的節目結構不斷優化。如《鄒平新聞》、《要聞整點播報》等新聞類節目突出快節奏、大容量、高密度和深度報道；專題節目《梁鄒縱橫》、《疾控之聲》、《中醫問道》、《信息直通車》等節目突出信息性、知識性和服務性，通過邀請各行各業專家與聽眾直播互動，在節目心中為聽眾答疑釋惑，吸引了大量聽眾收聽和參與，既服務了群眾，又提高了節目收聽率，企業也樂于冠名和贊助節目；互動娛樂節目突出大眾性、欣賞性和參與性，鄒平人民廣播電臺的《超級秀》節目創辦至今已經十一年，可以說是電臺的常青樹。之所以有如此強大的生命力，就是因為它在節目形式上不斷創新，既保留了節目的精髓，又不斷注入新的流行元素，得以保留至今，成為商家冠名和贊助的優選之一。參與《超級秀》的聽眾既有七八歲的兒童，也有六七十歲的老人，既有老聽眾也有新聽眾，為普通百姓搭建了一個展示自我和表達情感的平臺，取得了良好的社會效益和經濟效益。同時逐步健全廣播節目的品種類別，使傳統廣播節目如電影剪輯、廣播劇、音樂專題、評書、小說聯播等重新回到廣播中來，改變廣播節目品種單一的狀況，使廣播節目更加豐富多彩。

第二，在節目優化上，就是要把各個節目明確定位，集中精力辦好重點節目和黃金時段節目，提高節目制作能力和水平，進而使節目生產逐步走向市場。《小鹿熱線》是一檔以主持人名字命名的直播類節目，每周兩期，創辦八年來，每期都吸引大批聽眾參與，至今不衰。此節目之所以如此長期吸引聽眾，就是因為它貼近百姓，服務民生，切實解決群眾的熱點難點問題，只要聽眾在節目中反映的問題，事事有回聲，件件有答復，深受老百姓喜愛和信任。

第三，播出優化就是依據內容確定節目風格。既要使直播節目通過精心策劃、精心組織和精心播出而具備錄播節目的完整、準確和從容，又要使錄播節目改變傳統的編排方式和制作方式，具備直播節目親切自然、輕松愉快、生動活潑的風格和貼近群眾、貼近實際、貼近生活的特點。近年來，鄒平電臺的兩個頻道大部分節目都加大了與聽眾的互動力度，力求互動節目必須接地氣。在節目制作方面，充分體現本土化特色，在深化頻道節目的基礎上，進行無限創意，并針對快節奏的生活、受眾的需求推出新節目。熱線互動節目《957汽車俱樂部》、《快樂購》、《非常十五點》、《天天美食》等天天有互動，每期節目熱線參與量都在10人以上，聽眾遍布鄒平及淄博地區，切實在衣、食、住、玩、行等方面為受眾提供了交流服務的平臺。與此同時，在原有賞析類節目《中華古詩詞》、《三星玉米油》、《活到九十九》等快餐式小欄目的基礎上，推出了本特化節目——《鄒平地名》、《城市發展綜合指標解讀》等繼續延續了鄒平電臺本土化特色，與《今古鄒平》、《小每小天說天氣》一并成為受眾津津樂道的鄒平本土原創節目。

第四，與單位聯辦節目也是我臺增加社會效益和經濟效益的一大特色。在原有節目《陽光地稅》、《交通大屏幕》、《鄒平房產》、等十余檔與單位合辦節目的基礎上，今年又與鄒平縣出租車公司合作推出了《的士之窗》節目，雖然節目推出僅僅幾個月的時間，但是對于老百姓了解鄒平出租車公司行業內部資訊、相關法律法規的解讀、失物招領方面的信息以及行業內好人好事、先進典型，及時有效地與乘客進行溝通，也使更多的乘客對出租車行業增加理解和包容，也對外樹立了鄒平的良好形象。鄒平人民廣播電臺的節目也也因此越來越收到聽眾的喜愛。

社會在向前發展，聽眾對節目質量的要求也越來越高，?媒介的競爭也越來越激烈，而人們在收聽廣播節目時往往帶有隨意性，隨時有調臺的可能，因此，節目內容精彩，包裝精美，有創意，才能留住聽眾的耳朵，對節目留下深刻印象。縣級廣播電臺就是要用好聽、新穎的節目來彌補主持人、設備等方面的不足，利用一切機會提高電臺的信譽度和知名度，縣級廣播電臺就會有更快、更好的發展途徑。