中國(guó)主題公園：幾度浪潮，幾經(jīng)試錯(cuò)

駱曉昀+張琰

2015年2月19日，在北京石景山游樂(lè)園“迎春洋廟會(huì)”上，幾名外國(guó)演員參加盛裝巡游

1955年，第一家嚴(yán)格意義上的主題公園迪士尼樂(lè)園在美國(guó)加利福尼亞州誕生，開(kāi)創(chuàng)了世界大型主題樂(lè)園的先河。由于主題公園能帶來(lái)巨大的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益，在經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的各個(gè)區(qū)域，主題公園得到迅猛發(fā)展。

1983年，被譽(yù)為中國(guó)大陸第一個(gè)大型器械游樂(lè)園的中山市長(zhǎng)江樂(lè)園開(kāi)業(yè)。而直到1989年，中國(guó)大陸才出現(xiàn)了第一個(gè)真正意義上的主題樂(lè)園——深圳的“錦繡中華”。這些年來(lái)，中國(guó)的主題公園經(jīng)歷了起起落落，至今仍在尋找屬于自己的“主題”。

“與西方主題公園的發(fā)展軌跡不同，中國(guó)主題公園的發(fā)展實(shí)踐并非一帆風(fēng)順，它出現(xiàn)過(guò)幾次浪潮，每次浪潮的推動(dòng)力不同，其結(jié)果也有所差異。中國(guó)主題公園發(fā)展正是在不斷的試錯(cuò)過(guò)程中逐漸積累經(jīng)驗(yàn)，開(kāi)發(fā)也趨于理性。”中山大學(xué)旅游學(xué)院院長(zhǎng)保繼剛告訴《瞭望東方周刊》。

無(wú)主題的游樂(lè)園

上世紀(jì)80年代初期，中國(guó)游樂(lè)園首先在一些老重工業(yè)城市和新興加工工業(yè)城市出現(xiàn)，如黑龍江省大慶市和廣東省中山市。

1983年7月15日，規(guī)模巨大、設(shè)施先進(jìn)的中山市“長(zhǎng)江樂(lè)園”開(kāi)業(yè)，取得了良好的效益，被譽(yù)為中國(guó)大陸的第一個(gè)大型器械游樂(lè)園。

隨后幾年，全國(guó)各地爭(zhēng)相效仿。其中比較著名的有北京的石景山游樂(lè)園、上海錦江樂(lè)園、廣州東方樂(lè)園、珠海珍珠樂(lè)園、深圳的深圳灣游樂(lè)場(chǎng)、香蜜湖中國(guó)娛樂(lè)城等。

1984年，上海錦江樂(lè)園試營(yíng)業(yè)，當(dāng)時(shí)從國(guó)外引進(jìn)了18套游樂(lè)設(shè)施，引發(fā)萬(wàn)人空巷的盛況。30年過(guò)去后，錦江樂(lè)園的游樂(lè)設(shè)備不斷更新?lián)Q代，18個(gè)“元老”中最后完整保留下來(lái)的“超級(jí)秋千”也于2014年退役。

據(jù)上海《新聞晨報(bào)》報(bào)道，當(dāng)年由于錦江樂(lè)園門(mén)票銷(xiāo)售火爆，團(tuán)體票必須提前預(yù)約，甚至還需要單位開(kāi)具介紹信。最初門(mén)票價(jià)格為5角，團(tuán)隊(duì)打8折，入園后各項(xiàng)目需分別購(gòu)票。一趟玩下來(lái)也要超過(guò)一元錢(qián)，這在那個(gè)年代已經(jīng)算是“高消費(fèi)”。

1995年，上海地鐵1號(hào)線開(kāi)通，直達(dá)錦江樂(lè)園，使得錦江樂(lè)園迎來(lái)了游客量的巔峰期。在“地鐵效應(yīng)”的影響下，1995年全年游客量達(dá)到空前絕后的230萬(wàn)人次。

此后幾年，上海環(huán)球樂(lè)園、美國(guó)夢(mèng)幻樂(lè)園和福祿貝爾科幻樂(lè)園先后在上海和蘇州開(kāi)業(yè)。它們與錦江樂(lè)園一起構(gòu)成了上海第一代主題樂(lè)園的中堅(jiān)陣容。

到了21世紀(jì)初，上述四大樂(lè)園只剩下了錦江樂(lè)園。據(jù)說(shuō)，1995年后，錦江樂(lè)園開(kāi)始走向下坡，逐年虧損。如今，其工作日游客量在千人左右，周末能達(dá)四五千人，節(jié)假日高峰期約有上萬(wàn)人。

在保繼剛看來(lái)，以錦江樂(lè)園為代表，這一時(shí)期建設(shè)的游樂(lè)園大都為無(wú)主題包裝的游樂(lè)園，投資規(guī)模小，主要滿足兒童和家庭市場(chǎng)的娛樂(lè)需求。這些樂(lè)園并不注重產(chǎn)品更新，因此會(huì)逐漸被市場(chǎng)淘汰。以廣東省為例，這一時(shí)期建設(shè)的19個(gè)游樂(lè)園或微縮景觀有18個(gè)虧本，勉強(qiáng)經(jīng)營(yíng)。

“早期主題公園的選址都遠(yuǎn)離市中心，當(dāng)時(shí)的個(gè)人交通設(shè)施又沒(méi)有普及，公共交通網(wǎng)絡(luò)覆蓋密度低，隨著市場(chǎng)需求的變遷，沒(méi)落成為必然。”復(fù)旦大學(xué)旅游學(xué)系副教授沈祖祥告訴《瞭望東方周刊》。

錦繡中華現(xiàn)象

中國(guó)大陸真正意義上的主題公園，是深圳的錦繡中華。

1989年，由香港中旅國(guó)際投資有限公司和深圳華僑城股份有限公司合資創(chuàng)辦的錦繡中華開(kāi)業(yè)，引起了轟動(dòng)，1億元的投資當(dāng)年就已回收。

以其滾動(dòng)收入開(kāi)發(fā)的民俗村于1991年10月開(kāi)業(yè)，一年半后便收回投資。此后，投資額為5億?8億元的世界之窗也取得了巨大的成功。

錦繡中華是中國(guó)主題公園第二發(fā)展階段的標(biāo)志性角色。

“這段時(shí)期內(nèi)，中國(guó)主題公園產(chǎn)業(yè)掀起了對(duì)民族文化的挖掘和世界文化展示的風(fēng)潮。”保繼剛告訴本刊記者，開(kāi)業(yè)的前幾年，錦繡中華接待的境外游客比例達(dá)15%左右，1991年更是高達(dá)17.17%。

深圳“錦繡中華”以“投資少、收益大、回報(bào)快”產(chǎn)生了巨大的轟動(dòng)效應(yīng)，并引發(fā)新一輪主題公園的建設(shè)熱潮，各地以中國(guó)古典名著、民俗文化和世界文化景觀為主題的微縮景觀迅速發(fā)展——西游記宮、大觀園、三國(guó)城、民族園、世界公園之類(lèi)的微縮景觀比比皆是。

杭州宋城新春廟會(huì)進(jìn)行預(yù)演，一位演員“從天而降”

據(jù)相關(guān)統(tǒng)計(jì)，當(dāng)時(shí)僅深圳上報(bào)給市旅游局待批的主題公園項(xiàng)目就達(dá)62個(gè)之多。這也被業(yè)內(nèi)人士稱之為“錦繡中華現(xiàn)象”。

但由于沒(méi)有大規(guī)模市場(chǎng)需求的持續(xù)支撐，加上大多數(shù)項(xiàng)目盲目模仿、粗制濫造，許多主題公園開(kāi)業(yè)不久便門(mén)可羅雀，甚至倒閉。

上世紀(jì)90年代，中國(guó)旅游資源整合聯(lián)盟的創(chuàng)始人符奕斌在海南省瓊山縣開(kāi)發(fā)了海南省第一個(gè)主題公園——民族風(fēng)情園。這個(gè)公園規(guī)模并不大，僅3000多平方米，屬于當(dāng)?shù)匾粋€(gè)景區(qū)內(nèi)的附屬設(shè)施。但其30元的高價(jià)將許多游客擋在了門(mén)外。

“可能我的觀念有些太超前了，不能被當(dāng)時(shí)的消費(fèi)者所接受。”時(shí)隔多年，符奕斌在接受《瞭望東方周刊》采訪時(shí)反思道。

到了90年代中期，海南地產(chǎn)的泡沫破滅。1996年，符奕斌的民族風(fēng)情園在艱難支撐了三四年后，也以虧損倒閉而結(jié)束，他所掙取的第一桶金幾乎全部賠了進(jìn)去。

歡樂(lè)谷熱潮

中國(guó)主題公園的第三波發(fā)展浪潮以1998年深圳歡樂(lè)谷的開(kāi)業(yè)為標(biāo)志。這一階段開(kāi)發(fā)的主題公園開(kāi)發(fā)理念新、投資規(guī)模大、技術(shù)含量高、主題化程度高、類(lèi)型趨于多元化。

1995年，華僑城在長(zhǎng)沙開(kāi)發(fā)世界之窗，卻沒(méi)能延續(xù)深圳的輝煌。經(jīng)過(guò)對(duì)環(huán)球樂(lè)園和華納兄弟娛樂(lè)公司的研究，華僑城發(fā)現(xiàn)主題公園的發(fā)展模式無(wú)非兩種：其一，向更加現(xiàn)代的影視制作方向發(fā)展;其二，向有故事包裝的器械游玩項(xiàng)目發(fā)展。

華僑城選擇了性價(jià)比更高的后者。于是，歡樂(lè)谷誕生，成為一個(gè)給華僑城帶來(lái)轉(zhuǎn)機(jī)的主題公園。而它的面世，也讓華僑城告別了復(fù)制世界之窗的模式，開(kāi)始走入了一個(gè)新的發(fā)展階段。

深圳歡樂(lè)谷官網(wǎng)顯示，截至2015年，共接待海內(nèi)外游客超過(guò)4000萬(wàn)人次，連續(xù)8年居國(guó)內(nèi)第一，并連續(xù)4年榮膺亞太十大主題公園。2014年，其入園人數(shù)達(dá)330萬(wàn)，再創(chuàng)歷史新高。

在深圳歡樂(lè)谷取得巨大成功之后，上海環(huán)球樂(lè)園、美國(guó)夢(mèng)幻樂(lè)園，蘇州的福祿貝爾、蘇州樂(lè)園，杭州的杭州樂(lè)園，廣州的飛龍世界、世界大觀、航天奇觀等主題公園均在1996年前后開(kāi)業(yè)。

然而，這次以效仿歡樂(lè)谷興起的主題公園發(fā)展浪潮也并沒(méi)能持續(xù)多久。

游客們?cè)谏钲跉g樂(lè)谷游玩

1997年9月，蘇州福祿貝爾在開(kāi)園不到一年后便倒閉，這對(duì)當(dāng)時(shí)的國(guó)內(nèi)主題公園建設(shè)產(chǎn)生了巨大的沖擊和震撼。2001年前后，上海周邊的三大主題公園也相繼倒閉。

即便不斷遭遇挫折，主題公園的建設(shè)腳步一直未停。

有數(shù)據(jù)顯示，僅2015年，中國(guó)共有21座主題公園開(kāi)園，另有20座主題公園正在修建，其中包括上海迪士尼樂(lè)園、韓國(guó)樂(lè)天世界、東方好萊塢、環(huán)球主題公園等8家超大規(guī)模的世界級(jí)主題公園。

南京獵搜信息技術(shù)有限公司給《瞭望東方周刊》提供的數(shù)據(jù)顯示：過(guò)山車(chē)、摩天輪、4D影音設(shè)備在2007年的進(jìn)口額為1969.11萬(wàn)美元，2014年達(dá)到22340.45萬(wàn)美元，2015年僅1～7月就有13741.57萬(wàn)美元，其8年的增長(zhǎng)為11.34倍;而水上公園滑道2007年的進(jìn)口額為1363.08萬(wàn)美元，2014年為6522.28萬(wàn)美元，8年增長(zhǎng)了4.78倍。

這些不斷增長(zhǎng)的數(shù)字印證著中國(guó)主題公園的又一輪投資和建設(shè)熱潮。

香港迪士尼需要“堤內(nèi)損失堤外補(bǔ)”

2009年，經(jīng)過(guò)30多年的市場(chǎng)培育，上海迎來(lái)了迪士尼。

在保繼剛看來(lái)，從香港迪士尼的籌建開(kāi)始，就已經(jīng)預(yù)示著中國(guó)主題公園發(fā)展的全球化時(shí)代來(lái)臨，這也是中國(guó)主題公園發(fā)展的第四個(gè)階段。

香港迪士尼的思路是“堤內(nèi)損失堤外補(bǔ)”。

實(shí)際上，香港迪士尼在2012年以前一直虧損的原因，是其過(guò)高的投資。

資料顯示，在香港迪士尼樂(lè)園的案例中，園區(qū)加上外圍基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，特區(qū)政府投入的資金約占整個(gè)項(xiàng)目總投資的90%，但只擁有57%的股權(quán)，而且，香港迪士尼樂(lè)園的管理權(quán)和經(jīng)營(yíng)權(quán)屬于美國(guó)迪士尼公司。

香港如此熱衷一個(gè)看上去“不平等”的項(xiàng)目，最有可能的原因就是追求綜合效益。具體而言，香港是期望迪士尼樂(lè)園建好后對(duì)周邊土地的增值以及人氣的聚集、城市旅游形象的改善有帶動(dòng)作用。

“國(guó)際品牌的進(jìn)入對(duì)于本土的主題公園既是挑戰(zhàn)，也是機(jī)遇。在一定區(qū)域內(nèi)它會(huì)刺激一部分本土主題公園優(yōu)勝劣汰，而這種市場(chǎng)選擇的結(jié)果，將從根本上促進(jìn)中國(guó)主題公園產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。”保繼剛說(shuō)。