現代包裝設計的發展趨勢

孫玉珩

摘要：隨著商品競爭的加劇和人們對個性化商品的需求日增，包裝設計的作用也日益明顯。在經濟全球化的今天，商品和包裝融為一體，是體現商品價值和使用價值的主要手段，在商品流通和銷售領域中起著積極重要的作用。優秀的包裝設計，可以提高商品的價值，誘發消費者的購買欲，而現代包裝設計的發展必定與環保、情感與民族文化、高科技分不開。包裝設計產業如何快速、準確地適應新時代的發展，滿足現代包裝的可持續化發展尋找出一種更加合理、有效、快捷的方法來就變得尤為重要！

關鍵詞：現代包裝設計；綠色設計；人性化；審美性創新性；發展趨勢

一、現代包裝設計的概念及功能

包裝是品牌理念、產品特性、消費心理的綜合反映，它直接影響到消費者對購買欲。包裝設計是將美術與自然科學相結合，運用到產品的包裝保護和美化方面，它是含科學、藝術、材料、經濟、心理、市場等綜合要素的多功能的體現。包裝設計包括（一）包裝造型設計又稱形體設計。它運用美學原則，通過形態、色彩等因素的變化，將具有包裝功能和外觀美的包裝容器造型，以視覺形式表現出來。（二）包裝結構設計。是從包裝的保護性、方便性、復用性等基本功能和生產實際條件出發，依據科學原理對包裝的外部和內部結構進行具體考慮而得的設計。（三）包裝裝潢設計。是以圖案、文字、色彩、浮雕等藝術形式，突出產品的特色和形象，力求造型精巧、圖案新穎、色彩明朗、文字鮮明，裝飾和美化產品，以促進產品的銷售。因此，一個好的包裝設計必須從設計理念和如何深入消費理念來考慮。

二、現代包裝設計與消費者心理的關系

由于社會與經濟的發展，大量同類和同質的商品進入我們的視野，掌握消費者的心理需求，了解他們的所想、所感以及他們的行為方式，還有影響這些因素的事情和環境，是我們進行包裝設計時所必須考慮的。發達國家提出的五個“W”的設計思想定位，很值得我們借鑒和學習，即：什么東西（what）指設計首先得告訴消費者，這是什么商品；為誰設計的（who）指這種商品的銷售對象是誰；什么時間（when）什么地點指的是設計師不要忘記商品的時空定位；為什么（why）指的是設計師為什么用這樣的視覺形象作設計。一件成功的包裝設計，并不是來自閉門造車或偶然的靈感，它是基于平衡和調和企業、產品與消費者的需求及期望之間的關系之上的，經過充分的市場調研，反復思考和精心琢磨的結果。只有基本的使用功能和附載的精神功能使消費者得到很好的滿足，才能算得上是一個成功的包裝設計。在商品包裝設計元素中，色彩的沖擊力越強，商品包裝展示的視覺效果越佳，越能使消費者產生豐富聯想，誘發情感欲求，促使購買心理發生變化，達到銷售目的。

三、現代包裝造型設計趣味性應遵循的原則

（一）綠色原則。面對生態環境問題，現代包裝設計應用可持續發展觀來審視其一切行為和過程，在包裝行業內建立一個以資源高效利用和循環利用為核心，以“減量化、再生使用、再循環”為原則，以全生命周期分析為發展載體，以清潔生產為重要手段的包裝設計、生產、消費和循環再生利用系統，從而促進包裝行業的持續、快速和健康發展。設計師在營造趣味性造型的包裝設計時，應極力以“綠色、環保”為出發點，做到無毒無害減少對環境的污染，更好的為消費者服務。

（二）人性化原則。任何的包裝除了能夠給予商品一個基本保護的功能外，更重要的是能滿足消費者心理上、精神上的需求，現代消費中，人們不再只追求物質上的滿足，絕大部分消費者都是根據商品包裝進行購買的。

設計師在“人性化”設計理念的指導下，在“人體工程學”為包裝造型設計的實踐操作提供有力的參數依據的基礎上，設計出以“消費者”為中心的趣味橫生的包裝造型，給消費者提供使用的便利，滿足消費者對精神愉悅的追求。

（三）個性化原則。現代消費者需求趨向于追求個性化、時尚、新穎和美的享受。購買動機不單單是滿足物質需要，更多的是精神層面的享受，凸顯個性的趣味性包裝造型恰好迎合了消費者對個性的追求。這就要求趣味性造型設計時要針對不同消費心理特征、消費群體做出不同設計方案，充分體現特定消費群的審美特點。

（四）技術性原則。現代包裝設計離不開科學技術的支持，新的技術、新型材料、新的制作工藝給包裝造型提供更為寬廣的設計空間。仿生材料、環保材料、航空材料等新型材料的研發和廣泛應用，科技的發展為包裝造型趣味性設計提供了物質材料和技術基礎。新型材料更能滿足包裝造型個性的結構變化，新的制作工藝更是讓包裝個性造型得以實現的技術保證。

四、現代包裝設計發展的新趨勢

（一）合理化設計。合理化設計已成為包裝設計發展的主流之一，它推崇的是最合理的包裝結構，最精練的造型、最低廉的成本。合理的包裝取決于完整性與包裝成本的平衡性，是為了防止儲運過程中發生意外、商品受破壞和損傷而采取的必要措施。因此，在商品包裝設計中，應避免過大、過度和過于簡單的包裝，還應充分考慮保護性、安全性及包裝廢棄物處理等因素。

（二）綠色設計。綠色包裝是指對自然生態環境不造成污染、對人體健康不造成危害、能循環使用和再生利用、可促進持續發展的包裝。在“以人為本，構建和諧社會”的時代思想影響下，以保護環境和節約資源為中心的綠色浪潮悄然興起，人們的消費進入綠色消費時代，綠色包裝將是包裝變革的必然趨勢。

（三）人性化設計。人性化設計是包裝設計發展的另一趨勢。隨著時代的發展，人們對產品包裝除了要求實用之外，還要求其順應時代的審美潮流。包裝形象的塑造與表現應向自然活潑的人性化發展，包裝應有個性品質、獨特風格。首先，包裝應從功能出發，以人為本，合理設計造型、結構，盡量追求方便、適用，適應各類消費者的需要。其次，在精品盒包裝設計風格方面，設計創意更追求唯美的效果。體現陽剛之美的包裝設計作品，或高貴，或活潑，或典雅，或華麗的設計風格自然能吸引眾多男性消費者的青睞。再次，在商品的包裝設計上，利用具有幽默的、懷舊的，鄉土氣息的表現形式，將會收到意想不到的效果。

（四）民族化設計。包裝設計不但要追求時代性，還要強調民族性，尋求屬于自己民族的傳統元素，充分發揮傳統文化的影響力，將傳統性和現代性合理融合，在“全球化”的同時不失其自我，創立自己的品牌，搶占市場份額，這也是當今國內包裝裝潢設計的發展趨勢。

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