陜北民間傳統美術在現代包裝設計中的應用

高哲 申潔

摘要：中國文化博大精深，民間藝術文化內涵豐富，具有濃郁的民族地域性，頗有韻味，隨著社會的不斷進步和發展，藝術家們為了突出設計的創新性，往往會將一些傳統元素運用到包裝中，將傳統與現代包裝融合起來，展現出新的魅力也更接地氣，接近普通老百姓的審美。剪紙藝術以另一種獨特的方式得到展現，同時也對我國的傳統文化起到弘揚的作用。

關鍵詞：陜北民間美術;包裝;現代設計

一、剪紙藝術的特點及美學價值

陜北剪紙是一種普通的群眾藝術，它扎根在民眾之間，是一種為千家萬戶增色添喜的藝術表現形式。剪紙通常以神話傳說、風土人情及花鳥魚蟲等方面進行創作，如陜北最具代表性的剪紙藝術大師高鳳蓮的代表作《陜北風情》系列作品，就是將農家生產勞動及民族風情為創作素材的。

剪紙的美學價值主要是托物言志方面。用最簡潔的手法表達最主要的內容，重在描繪精神。所以，在視覺上最主要的是要做到醒目，托物言志的這種美學價值，主要體現了我國含蓄美的傳統理念，作者的思想通過這種形式含蓄的表達的同時，裝飾的形式美方面也得以體現。

二、陜北民間傳統剪紙藝術在現代包裝設計中的應用

（一）剪紙藝術在現代設計中的必要性

包裝本是為消費者提供方便的工具，但在包裝的結構之余，如果有一定的圖案做為裝飾，這樣便可以使包裝的色彩更豐富、形象更喜人。如今，剪紙紋樣是最能體現人們藝術個性和思維方式的元素，在包裝設計中使用普遍。剪紙紋樣來源于人民生活，具有很強的象征性和濃重的生活氣息，通俗的說就是比較接地氣，因此很容易被大家所接受，并且一些傳統的剪紙文化符號在包裝設計中的應用，也能夠在展現設計的同時很好地弘揚我國的傳統民族文化。

（二）在包裝設計中對剪紙藝術的色彩應用分析

從陜北的剪紙藝術發展來看，它持有著自己本身所特有的風格，在色彩上的應用也不同于其他的藝術。例如，剪紙中紅色象征著平安和喜慶，因此，包裝設計中，紅色是最能夠把感受力得到提升的顏色。不同色彩的剪紙代表著不同的含義，不同的包裝設計在運用色彩上也有著不同的需求，好的包裝色彩能夠促進品牌的樹立和產品的銷售。剪紙的色彩是意象色彩的呈現，所以在包裝設計中利用剪紙的紅色，能夠通過產品的視覺體現文化的美感，對于傳統文化特征也起到強調作用，在飽含吉祥意味的同時，也對產品視覺效果進行了強化。

（三）剪紙題材在包裝設計中的應用

在包裝設計中也對剪紙題材進行廣泛的應用，例如，在月餅包裝設計中“封侯掛印”及月餅本身的模子花紋都采用了剪紙題材，在對寓意及諧音進行處理時，能夠在人們的主觀情感上體現出美學的價值，無論是內容還是形式上都彰顯我國傳統文化底蘊，，給消費者留下較為深刻的印象。

“抓髻娃娃”是延安地域特有的紋樣，該形象在陜北民俗文化中是驅邪消災的象征，當然也有指女子待嫁，更是對生育男孩的一種祈盼。將此形象以剪紙形式運用在產品包裝中，使得產品也在潛移默化中得到其形象內涵的熏陶。例如，在喜糖包裝中，抓髻娃娃的形象被使用，不僅可以豐富糖果的包裝，同時也是人們的理想寄托的表現和對美好生活的向往，增添喜糖包裝的文化價值。

香煙的包裝設計中也經常運用到剪紙元素，例如，延安牌香煙，是延安特有的香煙品牌，也是來延安旅游“特產”禮物的不二選擇，所以該品牌和產品的包裝設計也是對陜北民間文化的弘揚和傳承，故外觀包裝設計上凸顯地域特色就顯得尤為重要。在現有包裝設計的基礎上，可以嘗試在主體背景顏色為金色的基調下，將紅色的寶塔山剪紙形象置于盒體中央，毛主席題寫的“延安”兩字放在右側空白處，紅色加金色喜慶又高端，既能體現陜北民俗特色，傳承剪紙文化，極大引起消費者興趣，在促進消費的同時潛移默化的影響消費者審美觀念，也讓陜北剪紙藝術借助外觀包裝設計這個平臺得到更好的傳承。

三、陜北民間剪紙藝術在現代包裝設計中的重要文化意義

在市場經濟迅速發展的環境下，商品想要在市場營銷中取得成功，依靠商品自身的優異性是遠不夠的，包裝設計的主要功能是促進銷售。典雅精美接地氣的外觀設計能夠給消費者留下深刻印象，也是商品獲得成功的關鍵。市場競爭日趨激烈的二十一世紀，包裝行業要適應新時代的發展要求，并將民間剪紙藝術融入到平面設計中，將商品個性鮮明，審美價值得到升華，不僅能夠弘揚剪紙文化，還對商品的流通、銷售具有積極的推動作用。從厚重的文化底蘊中汲取營養成分是現代包裝設計的趨勢，從剪紙在包裝設計中的應用可以看出中國傳統文化的傳承和發展。

【參考文獻】

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