淺析鄉村旅游與新農村建設

李梅

【摘要】現階段，新農村建設是黨和國家重點關注的問題，這為農村發展帶來一股新氣象，同時也為鄉村旅游發展帶來了新的契機。如何把握這一政策優勢，借助新農村建設來推動鄉村旅游向高層次的發展建設，成為了當前旅游行業面臨的重要課題。本文以凱里市為例，分析新農村背景下，鄉村旅游存在的問題，并提出改善措施。

【關鍵詞】鄉村旅游；新農村；問題

引言

目前，新農村建設正在如火如荼的建設之中，在很大程度上促進我國現代化進程及農村經濟發展，而鄉村旅游作為朝陽產業，把農業生產和旅游活動相結合，不僅可以有效地利用農業資源，促進農業產業結構變化，增加農民收入，而且還能符合新農村建設中所提出的發展農業生產、促進社會和諧穩定和農民生活富裕、促進農村精神文明建設等的一系列要求，對新農村的開發與建設起著積極的促進作用。

1凱里市概況

凱里市隸屬貴州省，位于其東部，區域內苗族、侗族聚集，凱里市是黔東南苗族侗族自治州首府，是我國主要的民族風情旅游城市、貴州東線旅游中心、貴州東南部重要的中心城市，也是黔中經濟區重要中心城市。凱里市地處云貴高原向中部丘陵過渡地帶的苗嶺山麓，清水江畔，是全州政治、經濟、文化、人流、科技、教育、物流、信息流的中心。氣候溫和，四季分明，冬無嚴寒，夏無酷暑，屬中亞熱帶溫和濕潤氣候區。凱里森林覆蓋率達到53.28%，是全國綠化模范城市，境內共有河流56條，水質清澈，流量充沛。凱里是一片古老神奇，美麗富饒的綠色土地，自然資源豐富多樣，凱里是一個環境優美的濱江城市。香爐山蚩尤文化園、舟溪甘囊香蘆笙堂、巴拉河鄉村旅游等一批精品景點景區，用濃郁的民族風情和秀美的自然山水吸引八方游客。數據顯示，2012年旅游總收入完成238.67億元，同比增長153.6%，文化旅游產業進入了迅速發展的快車道。但是也存在一些問題，下文將作具體論述。

2存在的問題

2.1特色不明顯

新農村建設背景下，我國的農村的村容村貌煥然一新，凱里市新農村也具有較大改善。但在鄉村旅游市場開發中，很多項目停留在毫無創意的“吃農家飯，干農家活，睡農家屋”階段，在全國范圍一年四季基本都是這種模式，對凱里自身獨有的文化資源沒有進行深度主題開發，特別是對項目的文化體驗性開發不足，導致諸多項目特色不足，缺乏后勁。另外一個不良現象是，開發者以城市文化模式打造項目，比如本應富有鄉野特色的“農家樂”項目過度重視外在包裝，一方面大量使用高檔地板瓷磚、配置高檔席夢思床、沙發、電視等，另一方面則把農家菜肴換成精致高檔的城市菜肴，儼然把自己裝扮成了鄉村高檔酒店，從而偏離了鄉村旅游的本質

2.2經營管理管理落后

首先，鄉村旅游經營管理者大都沒有經過專業的培訓，其管理意識和能力相對較低，影響了項目的整體質量；其次，鄉村旅游從業者自身專業素質相對較低，特別是服務意識亟需提高，這就影響了項目的發展；另外，由于經營者多為散戶經營，其資金相對較少，再加上營銷意識的欠缺，他們很難對項目進行有效的市場宣傳，這就讓一些凱里市的旅游資源湮沒在人跡罕至的“深巷”，造成資源的閑置浪費。

2.3生態破壞現象嚴重

首先，由于缺乏規劃以及法律法規的有效監管，開發者為了眼前利益過度開發，致使鄉村的生態環境遭到嚴重破壞，其中很多自然人文景觀再也無法修復。另外，由于環保意識和能力的欠缺，當地居民隨意地丟棄生活廢棄物、排放污水等，同時游客也不注意對景區的保護，導致景區的生態不再平衡，使諸多景區留下了“臟、亂、差”的名聲，極大阻礙了凱里鄉村旅游的長效發展。

3在新農村背景下凱里市鄉村旅游建設的具體措施

3.1挖掘文化內涵，突出鄉村特色

在新農村建設背景下，鄉村旅游應改變過去千篇一律的發展模式，尋求更為符合實際、更具內涵和特色的發展方式。在此方面，豐富多彩的鄉村文化是開發的根基所在，只有讓游客在體驗鄉村原生態自然景觀和別致人文景觀的基礎上，使其對當地居民的生產生活方式有了深刻的體驗，這個項目開發才算是成功的，因此，在凱里市鄉村旅游市場開發中要在鄉村民俗、鄉土文化上做好文章，使鄉村旅游產品具有較高的文化品位和較濃的藝術格調，要注意保持鄉土本色，突出田園特色，避免城市化傾向。例如：找準凱里市銀飾刺繡這一專業細分市場，打造全國首個銀飾刺繡專業展會和交易平臺，打響凱里銀飾刺繡博覽會這個品牌，將民間工藝大師、非物質文化遺產傳承人以及行業企業整合起來，通過市場這個平臺使文化價值轉化為經濟價值；同時，創新政府與公司合作模式，引入資本共同開發和挖掘當地獨特的民族文化，打造室內劇《銀·秀》并推向市場。

3.2改善管理體制，建立長效機制

管理機制是促進凱里可持續發展的重要措施，因此，要求政府充分發揮引導作用，要抓好規劃，成立區域協調機制、長效管理機制、創新投融資體制，發展旅游接待設施和配套服務；引進有經濟實力和市場經營能力的企業，改善公共基礎設施建設和環境，指導村寨居民開發住宿、餐飲接待設施；把省內外旅行社吸納進來，引導凱里地區的旅行社發展鄉村旅游業，使之成為利益攸關者，負責組織客源、安排旅游線路、開拓市場；成立農民旅游協會，組織村民開展民族風情表演、旅游接待服務，形成具有濃郁特色和吸引力的鄉村旅游產品，吸引和招徠國內外旅游者。

3.3加強環境保護，促進生態建設

加大凱里執法力度，以法律手段不斷提升民眾的生態意識。因此，立法部門要從各個層面通過立法建設規范鄉村旅游市場開發，特別是在環境保護方面加大力度，同時執法部門一定要對違規違法現象進行嚴肅處置，通過違法成本的提高起到警示與震懾作用。其次，要注意走特色化、差異化發展之路，打造鄉村旅游品牌，要從當地鄉情、民情、社情出發，依據當地特色資源分類開發，防止盲目開發、過度開發或破壞性開發，在開發之前一定要做好規劃，規劃滯后帶來的結果不是資源破壞就是資源閑置，缺乏規劃的開發容易走向盲目性，因此，要正確處理好鄉村旅游開發和民族文化保護、人文景觀、生態環境保護之間的關系。另外，要在全社會掀起生態保護運動的高潮，通過各種各樣的宣傳提高民眾的生態意識，從根源上杜絕破壞生態行為的出現，從而保護凱里的綠水青山，促進其可持續發展。

結束語

綜上所述，我國的社會主義新農村建設與鄉村旅游的發展目標是相一致的，都是為了現代化農業的發展，為了構建社會主義和諧社會。在新農村建設的背景下，鄉村旅游要抓住契機，開發當地特色，促進其產業發展。本文從貴州省凱里市的鄉村旅游現狀出發，闡述其發展策略，希望給其他地區的發展提供一些建議。

參考文獻

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