影視眾籌：能否成為下一個風口

江玲

這幾天，《少林寺傳奇》系列的導演都曉四年之后再度執筆，續寫《少林寺傳奇》。與前幾部不一樣的是，《少林寺傳奇4》是在前三部市場反響已經大好、不愁投資方的情況下，選擇影視眾籌方式——與杭州聚米金融公司合作，聯手將《少林寺傳奇4》的三分之一的制作費用向市場公開募集，募集期限只有短短的十天時間。

對于為什么采用影視眾籌的形式，都導坦言，影視眾籌正契合了他最開始做《少林寺傳奇》的初衷：拍老百姓喜歡的影視作品，影視眾籌正是一個試金石，可以提前知道你拍的東西是不是老百姓喜聞樂見的。

火爆票房催生影視眾籌

前些日子，刷爆微博和朋友圈的《西游記之大圣歸來》在通過眾籌方式解決了資金問題后，又通過口碑營銷使得票房爆棚，票房量突破2億，成為國內第一部采用網絡眾籌的電影項目，而最初參與眾籌的109個小朋友的名字，在節目的最后也著實火了一把。

眾籌的作用，無外乎籌資金和聚人氣，除了幫助電影帶來資金保障外，還能了解用戶的需求，實現“大數據創作”，同時龐大的大眾投資者又能成為重要的觀影消費者。所謂“眾人拾柴火焰高”、“積少成多好辦事”。

在國外，知名的眾籌平臺Kickstarter在短短4年里，就為電影眾籌了超過1億美元的投資，幫助超過3000部短片及近5000部電影完成眾籌。在國內，借著2014年互聯網金融金融爆發的東風，眾籌行業也有了蓬勃的發展。雖然相較于淘寶京東等電商平臺的實物眾籌和遍地開花的股權眾籌，影視眾籌一直顯得低調而內斂。

但其實這個行業并不冷清。2014年中國電影總票房為296億人民幣，增長幅度冠絕全球，預計在2019年前后中國大陸市場會完成對目前排名第一的北美票房的反超。而根據2014年中國電視劇市場報告，2014年電視劇市場規模為130億，相比較2013年增長16.77%。再加上網絡自制劇和動漫產業的井噴，影視劇行業將會在短短的五年內完成百億向千億規模的成長。

眾籌電影喜憂參半

珍饈面前，巨頭們豈能熟視無睹？于是，阿里率先出手，推出娛樂寶，以萬能險為打包產品對接項目。百度百發則更為激進，直接依托大數據對賭票房的投資手段，除此之外，浦發銀行也參與其中，影視眾籌領域，你爭我搶好不熱鬧。

任何事物都是在挫折中前進的。就在業界一致認為影視眾籌將原本碎片化、難以收集的受眾喜好借助眾籌平臺和用戶手中的投資額度得以體現的時候，背靠百度大數據支持、對接電影《黃金時代》票房及消費權益的“百發有戲”一期就遭遇“滑鐵盧”，與此同時，“敢為天下先”的阿里巴巴旗下“娛樂寶”去年投資的電影《魁拔Ⅲ》表現同樣不及預期。票房不佳，也難以兌現當初給眾籌投資者的投資回報。

那么中國的影視眾籌是否僅僅是曇花一現、海市蜃樓呢？也許一切的蓋棺定論都為時過早。

雖然，萬眾矚目的姜文大片《一步之遙》陰溝翻船，但是另外一部同樣眾籌方式拍攝的電影《十萬個冷笑話》卻意外殺出，上映一周票房就過億;雖然，《黃金時代》和《魁拔Ⅲ》都表現乏力，但是僅投資幾百萬的動畫電影《西游記之大圣歸來》卻斬獲頗多，憑借口碑營銷贏得市場廣泛贊譽;雖然先驅阿里、百度紛紛折戟，但是影視眾籌領域依舊不乏低調的佼佼者，聚米金融正是其中的代表。

誰將成影視眾籌霸主

對比阿里娛樂寶來說，聚米金融9%的年化收益要高出不少。這家2015年4月成立的公司何以有如此氣魄？

一番調查才清楚，相比較對手介入的發行宣傳階段，聚米金融介入融資的時間點更早，捕捉市場動向更全面，可定制程度更高，收益自然更高。除此之外，聚米金融的母公司——杭州新鼎明影視投資管理有限公司依靠律師和金融出身的團隊，一直支持影視行業內優秀的中小企業，其在影視領域沉淀的時間更為長久。公司創始人方君在成立新鼎明公司之前，他做了7年法官、2年銀行和10年律師。19年的金融法律從業經歷讓他思考邏輯嚴密，做事穩重而有分寸。不僅在影視行業有深厚的積累，也投資過IT企業，似乎這一切都使得他在影視眾籌的道路上走的相對更為平順。

事實也正是如此。從2011年至今，新鼎明公司已投資了包括《隋唐演義》、《北平無戰事》、《半路父子》、《古劍奇譚》、《待嫁老爸》、《天涯女人心》、《天生要完美》等在內的30余部電影、電視劇等影藝項目，投資總額超過5億元。其參與投資30多個影視劇項目幾無敗績、鮮有失手，成為近年影視劇投資領域少有的穩健案例。并以其專業性獲得大型金融機構的肯定，與招商銀總行聯合發行專門投資影視劇的理財計劃，與杭州銀行共同推出“投聯貸”等創新金融產品。

借助聚米金融影視眾籌平臺的成立，新鼎明迅速完成了從“TO B”到“TO C”的華麗轉身。

“聚米金融想要打造的，是一個屬于“劇迷”的交流平臺，這個交流平臺，并不局限于投資，更具有互動和最為直接的市場反饋。將互聯網的新型投資模式和互動方式，引入到影視劇的生產、制作、宣發等環節，觀眾不僅可以通過該平臺，進行影視劇眾籌，還可以進行劇本挑選，演員陣容，道具拍賣，明星見面會等等，深度定制自己喜歡的作品。

毫無疑問，影視眾籌的市場空間是巨大的，但目前還都處于市場教育階段，尚未形成一套行之有效的既定模式，各路諸侯都在試錯，即便是BAT也不例外。市場的快速增長已成定局，究竟誰將成為影視眾籌行業的執牛耳者，一切還有待時間的考驗。endprint