張家口草原天路風景道旅游開發研究

徐寧

摘要：草原天路位于河北省張家口市張北縣與崇禮縣、萬全縣縣界處，西起白龍洞，東至樺皮嶺，全長132.7公里，沿長城橫跨壩頭東西。它是連接滑雪溫泉大區和張北草原風情大區的一條重要通道，是壩上壩下的分界點。沿線分布著大量人文、生態和地質旅游資源，山高坡陡、溝壑縱深、景觀奇峻，展開了一幅百里壩頭風景畫卷。2013年10月，本課題組應當地有關部門邀請，對草原天路全線進行了實地勘察，并對其開發的基礎條件、戰略及產品框架進行了研究。

關鍵詞：草原天路;旅游;風景道

一、資源基礎

（一）自然生態景觀秀美壯麗

獨特的自然生態資源是項目區旅游開發的基礎依托。

項目區橫亙東西、蜿蜒起伏、山高坡陡、溝壑縱深、景觀奇峻、景色壯麗、地勢險要，屬張北縣南壩頭山脊地帶。由于降水偏多，土地肥沃，野生植物茂盛，原始生態保存完好，沿線森林、山地、草原、梯田、濕地、聚落、地質等六大自然生態景觀的組合，仿佛展開的一幅百里壩頭風景畫卷，開發潛力巨大。

另外，沿線還有六代長城遺址、樺皮嶺、漢諾壩玄武巖、張庫大道、閻片山、白龍洞、花蘭井（深層斷裂）、南泥河（空中草原）、九梁十八洼等極具開發潛力的自然景觀點，就像一顆顆璀璨的明珠點綴在百里壩頭之上。項目區內四季旅游資源豐富，發展前景十分廣闊。

（二）地域文化資源豐富多彩

項目區地域文化集中體現在長城、草原、古道、蒙元、紅色和民俗六個方面，獨特而豐富的地域文化為旅游開發提供了良好的文化背景資源。

（三）周邊資源豐富，組合優勢明顯

項目區周邊有大境門、野狐嶺、中都游牧園、翠云山度假區、長城嶺滑雪場、萬隆滑雪場等景區。項目區旅游開發與周邊景區存在明顯的差異性，能與周邊景區形成良好互動，并且獨特的線型產品可將壩頭沿線豐富的文化旅游資源與壩下崇禮滑雪場、壩上張北草原融為一體，使跨縣域、跨季節旅游資源得到有效結合。

二、開發現狀

自草原天路建成以來兩年多的時間，對于游客一直處于一種無組織的自然開放狀態，缺乏主題、沒有功能區劃、缺乏管理、缺乏服務設施，沒有發揮其最大的價值，不具備一個旅游區或者風景道的基本要素特征，僅僅是一條風景不錯的公路。

三、開發思路——三大創新

（一）創新區域旅游發展新模式

突破景區（點）建設、線路產品開發或旅游目的地打造等傳統的區域旅游發展模式，將草原天路打造成為一條具有景觀、自然、文化、歷史和休閑游憩價值的風景道，實現道路由單一的交通功能向交通、生態保護、自然觀光、文化展示、休閑游憩等復合功能的轉變，開創景點、線路、目的地及度假區為一體的旅游發展新模式，一次性滿足游客觀光、運動、休閑、度假等多元需求，引領旅游開發新時代。

（二）創新旅游休閑新方式

隨著高鐵和高速公路網絡的完善，旅游逐漸告別了“走馬觀花”時代，游客花費在旅途中的時間越來越短，留在景區的時間相對延長，“快旅慢游”被稱為“完美旅游”廣受追捧。我們要在此基礎上更進一步，利用風景道產品將“旅”與“游”合二為一，使游客的旅途也變為一種旅游體驗，將各種旅游體驗呈現在草原天路這段旅途中，打造“游旅一體”的愜意生活。

（三）創新區域旅游新架構

張家口市地處華北平原向內蒙古高原過渡的地帶，區域旅游逐漸形成了壩上壩下、草原冰雪等較為成熟的項目，但一直以來各個項目相對獨立，壩上整合、壩下整合、上下整合都沒有實現。草原天路要將沿線大量的景觀、文化景點串聯起來，并且整合壩上壩下、草原冰雪，與縱向的多條道路構建出多十字交叉的區域旅游新架構，形成多條旅游發展軸，帶動各大區，支撐區域旅游目的地建設。

四、開發定位

（一）總體定位

中國最美的風景道，全旅游、多文化、復合型風景道——以百里壩頭公路為依托，秉承生態環保理念，打造“食特色”、“行休閑”、“住度假”、“娛多彩”、“購時尚”“游快樂”的全旅游新天地，多方式、多角度展示沿線草原、長城、蒙元、古道、民俗、冰雪等主題文化，建成集自然觀光、民俗風情體驗、自駕車旅游、文化遺產旅游、越野探險、休閑度假等多功能于一體的復合型風景道。

（二）形象定位

壩頭主旋律，草原音畫詩;

草原天路，國家畫廊。

（三）宣傳口號

彈好張北主旋律，奏響河北最強音;

游草原天路，閱國家畫廊;

穿越草原天路，領略四季風采。

（四）市場定位

1. 客群市場定位

自駕游客群（汽車、摩托車、自行車）是草原天路的主要客源，其出游方式多以家庭、親友、同事或車友結伴出游為主，出游目的包含了草原觀光、文化體驗、休閑游憩等多種類型。

自助游、團隊游客群是其重要補充，以沿途景區、景點為目的地，順程閱覽風景路段。

2. 區域市場定位

核心市場：以北京為核心的京津冀地區。

重要市場：山西、內蒙古、遼寧、山東等近鄰省區。

拓展市場：中原經濟區等較近新興經濟區域，長三角、珠三角等經濟發達，自駕游盛行區域。

機會市場：國內其他區域及境外東北亞地區。

五、戰略布局

圍繞服務系統、游憩系統、景觀系統、標識解說系統、節慶活動5大要素，提出構建以“4729”為主框架的草原天路風景道。

4個景區（正邊臺文化遺址景區、漢淖壩地質公園景區、花蘭井天堂草原景區、樺皮嶺旅游新城景區）。

7個風情鄉村（哈叭氣壩頭人家、茴菜梁文化農莊、新房營子蒙元部落、邊墻里農田花海、小元山子呼嘯山莊、南塘草原濕地、蘆家營綠野仙蹤）。

9個主題驛站、20個觀景臺。

參考文獻：

[1]余青，吳必虎，劉志敏，等.風景道研究與規劃實踐綜述[J].地理研究，2007（11）.

[2]余青，胡曉冉，劉志敏，等.風景道的規劃設計：以鄂爾多斯風景道為例 [J].旅游學刊，2007（10）.

[3]余青，樊欣，劉志敏，等.國外風景道的理論與實踐[J].旅游學刊，2006（05）.

*本論文為2014年河北省科學院科技成果轉化基金項目“河北省太行山旅游開發研究成果的應用（課題編號2014056006）”的部分研究成果。

（作者單位：河北省科學院地理科學研究所）