關于農產品微信公眾平臺知識產權保護研究

劉文軍　李建軍　蘇泯元

[摘 要] 關于農產品微信公眾平臺知識產權保護研究對于移動互聯網、移動電子商務健康快速發展具有重要的現實意義。隨著微信公眾平臺的快速發展，微信公眾平臺給我們帶來了大量信息，農產品微信公眾平臺里發布了許多原創、有價值的農產品商品信息和相關報道，但也存在著涉及知識產權保護和法律監管問題。為了更好地凈化網絡環境，維護微信公眾平臺健康有序發展，政府應當積極鼓勵更多原創性內容，維護原創作者自身合法權益，應通過深化農產品微信公眾平臺知識產權保護意識，加強農產品微信公眾平臺知識產權保護的法制建設，設計遏制農產品微信公眾平臺惡意抄襲技術，制定農產品微信公眾平臺版權保護法律法規，遵守農產品微信公眾平臺作品轉載法律規定等措施，徹底凈化互聯網不良風氣，以此推動微信公眾平臺健康有序發展。

[關鍵詞] 移動電子商務；農產品微信公眾平臺；知識產權；措施

[中圖分類號] F470 [文獻標識碼] A

IPR Protection on Wechat Public Platform for Agriculture Products

LIU Wenjun， LI Jianjun， SU Minyuan

Abstract： The IPR protection on Wechat public platform for agriculture products is of practical significance to the sound and rapid development of mobile Internet and mobile e-commerce. Wechat public platform grows fast， bringing about huge information. On the Wechat platform for agriculture products， many original and valuable commodity information and relative reports of agricultural products have been shared. However， issues concerning IPR protection and legal supervision also appear. The Wechat platform should be developed with a clear internet environment. To achieve the target， the government should take measures to support originality and safeguard the legal rights of authorship. It should strengthen the publicity of IPR protection conscience on Wechat platform， enhance the legal system establishment for the IPR protection， develop techniques curbing the malicious copy of original works， and make laws and regulations for IPR protection. By doing so， the bad practices on the Internet could be purified for promoting the development of Wechat public platform in healthy and ordered ways.

Key words： mobile e-commerce， Wechat public platform for agriculture products， IPR， measure

2014年我國網民達到6.49億人，普及率達到47.9%，手機網民達到5.57億人，網民中手機占有者達到85.8%，我國網民中農村網民占比27.5%，規模達到1.78億人。2014年我國農村電子商務得到飛躍發展，我國有各類涉農電商3.1萬家，其中涉農交易類電商有近4000家，呈現蓬勃發展的態勢。很多涉農電子商務企業紛紛建立農產品微信公眾平臺。

微信公眾平臺近期發展迅猛，截至2015年第一季度末，微信品牌公眾號已超800萬個。由于存在微信發布信息版權保護與監管的盲區，目前平臺提供商騰訊公司治理和監管缺乏力度。這些微信公眾號里，除了大量個人運營的微信公眾號，也包括一些自媒體聯盟和機構媒體，還有大量企業運營的微信訂閱號。這些微信公眾號發布的信息內容豐富，但這其中有大量公眾號未經授權就轉載或抄襲了他人的網絡作品。微信公眾號存在抄襲比較嚴重，致使網絡作品原創者維權難度比較大。

一、農產品微信公眾平臺信息保護

微信公眾平臺，簡稱we Chat。曾命名為“官號平臺”和“媒體平臺”，最終定位為“公眾平臺”。和新浪微博早期從明星戰略著手不同，微信此時已經有了億級的用戶，挖掘自己用戶的價值，為這個新的平臺增加更優質的內容，創造更好的粘性，形成一個不一樣的生態循環，是平臺發展初期更重要的方向。利用公眾賬號平臺進行自媒體活動，簡單來說就是進行一對多的媒體性行為活動，如商家通過申請公眾微信服務號通過二次開發展示商家微官網、微會員、微推送、微支付、微活動，微報名、微分享、微名片等，已經形成了一種主流的線上線下微信互動營銷方式。

（一）用戶信息準確完整

用戶在申請農產品微信公眾平臺服務過程中，需要填寫必要的信息，并保持這些信息的真實、準確、合法、有效并注意及時更新，以便騰訊提供及時有效的幫助，或更好地提供服務。根據相關法律法規和政策，填寫真實的身份信息。若填寫的信息不完整或不準確，則可能無法使用農產品微信公眾平臺服務或在使用過程中受到限制。endprint

（二）用戶信息保護

騰訊與用戶一同致力于個人信息的保護，保護用戶個人信息是騰訊的一項基本原則。未經用戶的同意，騰訊不會向騰訊以外的任何公司、組織或個人披露用戶的個人信息，但法律法規另有規定的除外。

（三）尊重其他用戶信息

用戶應對通過農產品微信公眾平臺服務了解、接收或可接觸到的包括但不限于其他用戶在內的任何人的個人信息予以充分尊重，用戶不應以搜集、復制、存儲、傳播或以其他任何方式使用其他用戶的個人信息，否則，由此產生的后果由用戶自行承擔。

在微信的《使用條款和隱私政策》里明確寫著：“騰訊保留因業務發展需要，單方面對本服務的全部或部分服務內容在任何時候不經任何通知的情況下變更、暫停、限制、終止或撤銷騰訊微信服務的權利，用戶需承擔此風險”。此外，“除法律或有法律賦予權限的政府部門要求或用戶同意等原因外，騰訊未經用戶同意不向除合作單位以外的第三方公開、透露用戶個人隱私信息”，這意味著，只要符合相關法律規定，即使未經用戶同意，騰訊也是可以向合作單位透露用戶個人隱私信息。

二、網絡知識產權保護

網絡知識產權問題包括數字網絡發展引起的或與其相關的各種類型知識產權問題。網絡知識產權除了包括傳統知識產權的內涵外，又包括互聯網，多媒體，網站，域名，數據庫，各種數字化作品以及相關電子版權等。因此互聯網絡環境下的知識產權的概念范圍比較廣闊。我們在互聯網絡上接觸到的博客、新聞報道、網絡文學、FLASH動畫、音頻、視頻、圖片、各種網店商品信息、互聯網應用軟件、網絡游戲、微信等都可能作為網絡作品受到著作權的保護。

網絡領域的知識產權侵權包括三個類型，分別是：網上商品商標侵權、網上著作權侵權、網上專利侵權。

（一）網上商標侵權主要方式

互聯網的快速發展，極大地促進了當前世界科技進步和經濟發展，也使得互聯網絡上的商標侵權案件層出不窮。

一是互聯網絡的信息快速變化，互聯網絡與傳統媒體不同，網站、網頁所顯示的內容和形式每時每刻都處于變化和更新過程中。

二是互聯網絡的全球性和無國界性。互聯網絡空間沒有國界劃分，互聯網絡上發生的商標侵權案件，有可能發生在兩個不同主權國家之間，因此，確定什么樣的知識產權保護原則才能既維護不同國家主權又有利于維護正常的國際法律秩序。

三是互聯網絡的搜索、查找功能。互聯網具有強大的信息搜索功能，可以方便地查找任何商標信息。

四是互聯網絡的虛擬性和不確定性。由于互聯網處于虛擬的電子環境當中，很多商標信息無法確定其真偽。

（二）網上著作權侵權主體主要方式

網上著作權侵權行為變化多樣，涉及不同的侵權主體，為了區分不同侵權主體行為的責任，對其責任的性質、歸類原則進行分析，將所涉及的網上著作權侵權主體分成網絡內容提供商（Internet Content Provider）、服務提供商（Internet Service Provider）以及網絡用戶（Networkuser）。

一是網絡內容提供商（ICP）的侵權責任。ICP未經著作權人許可將作品上載到互聯網上進行傳播，侵犯了著作權人的合法權益。

二是網絡服務提供商（ISP）的侵權責任。網絡服務提供商（ISP）提供中介服務，由于任何互聯網信息都要經過ISP的服務器。由于ISP對傳播信息不甄別著作權真偽，所以應承擔共同侵權責任。

三是網絡用戶（NU）的侵權責任。網絡用戶應對其上傳未經他人授權的著作作品的侵權行為承擔直接侵權責任。

（三）網上專利侵權主要方式

一是在其制造或銷售的網上產品、網上產品的包裝上沒有標注原專利人專利號；

二是在網上廣告或其他網上宣傳材料中沒有標注原專利人專利號；

三是在合同簽訂中沒有標注原專利人專利號。

三、農產品微信公眾平臺知識產權措施

隨著微信公眾平臺的快速發展，微信公眾平臺給我們帶來了大量信息，農產品微信公眾平臺里發布了許多原創、有價值的農產品商品信息和相關報道，因此，為了更好凈化網絡環境，維護微信公眾平臺健康有序發展，應當積極鼓勵更多原創性內容，維護原創作者自身合法權益，可以采取以下措施來解決。

（一）強化農產品微信公眾平臺知識產權保護意識

強化農產品微信公眾平臺知識產權保護觀念的普及，促進農產品微信公眾平臺知識產權保護健康發展。加強網民對微信公眾平臺知識產權保護的宣傳和教育、培養網民保護微信公眾平臺知識產權保護的意識。

（二）完善農產品微信公眾平臺知識產權保護的法制建設

由于互聯網、微信公眾平臺環境的發展變化，出現了許多互聯網產品新事物，現行的法律法規已不能滿足保護微信公眾平臺知識產權的需要。因此，必須進一步完善微信公眾平臺知識產權法律保護制度建設。

（三）研發農產品微信公眾平臺信息認證技術

微信服務提供商可以研發關于微信公眾信息版權認證平臺，這樣既可以對微信公眾平臺上原創者的知識產權進行保護，又能對微信公眾平臺上轉載行為進行規范；

（四）遵守農產品微信公眾平臺作品轉載法律規定

在微信公眾平臺上轉載他人作品和商品信息，一定要嚴格遵守我國關于互聯網著作權法律法規的相關規定，必須經過互聯網著作權人許可并支付相應報酬，并在微信公眾平臺上注明原作者姓名、原作品名稱及原作品來源等信息。

總之，建立農產品微信公眾平臺信息保護，對于充分發揮農產品信息原創性，凈化互聯網不良風氣，推動微信公眾平臺健康有序發展具有重要現實意義。對于聯合權利人和部分第三方原創內容平臺，給予原創作者和文章更多的支持和鼓勵，這些都是知識產權保護工作的重要方向，同時，也期望相關部門建立全面有效的知識產權保護體系和長效機制。

[參 考 文 獻]

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[2]鄧宏光.商標授權確權程序中的公共利益與不良影響：以“微信”案為例[J].知識產權，2015（4）

[3]王太平.論商標注冊申請及其拒絕——兼評“微信”商標糾紛案[J].知識產權，2015（4）

[4]郭丹.網絡知識產權法律保護[M].哈爾濱：哈爾濱工業大學出版社，2008

[5]袁廣云.網絡知識產權侵權問題研究[J].山西省政法管理干部學院學報，2008（3）

[責任編輯：潘洪志]endprint